變成 媒介 專業化 的 一 項 因素 。 廣播 就 是 個 很 好 的 例子 ， 全國性 的 廣播 已經 漸漸 減少 ， 以 爭取 地方 社區 的 喜好 。 因此 ， 一 個 電台 專 播重 搖滾樂 ， 另 一 台 播 懷念 的 前 四十 名 搖滾樂 ， 第三 台 專 播 新聞 。 廣播網 已 有 走向 專業化 的 趨勢 。 雜誌 也 有 同樣 現象 ， 大眾 口味 的 雜誌 ， 如 《 生活 》 、 《 展望 》 Look 、 《 周六 晚 郵報 》 在 專業 雜誌 之 風 興起 時 ， 曾 一度 停刊 。 許多 發行 全 國 的 雜誌 ， 如 《 時代 》 雜誌 ， 都 設立 區域性 廣告 部門 。 雜誌 、 廣播 電台 走向 專業 的 現象 ， 以前 就 受到 注意 ， 而 一般 解釋 認為 這 是 電視 影響 的 結果 。 但 這 只 是 部份 因素 ， 並 無法 解釋 為什麼 地方 電視台 的 廣告量 比 全 國 電視網 大表 15 ∼ 5 。 三 階段 理論 不只 說明 媒介 間 的 轉變 ， 也 說明 某 一 媒介 自身 的 改變 。 表 15 ∼ 6 顯示 一九五年 到 一九七年 間 ， 消費者