從中 發揮 影響力 ， 但 也 對 其他 的 節目 內容 造成 影響 。 這些 影響 的 程度 取決 於 ： 第一 、 媒體 管理 階層 替 廣告商 的 利益 著想 ， 擴大 觀眾  或 吸引 某 一 部份 特定 的 觀眾 有 多麼 必要 。 第二 、 廣告商 進檔 的 競爭 程度 。 第三 、 政府 或 專業 規定 對 廣告量 和 節目 管制 的 程度 。 緊接著 是 節目 內容 的 問題 ， 這些 節目 可能 是 由 國外 進口 或 僅 是 接收 自 特定 國家 的 來源 。 進口 的 角色 同時 也 應 看到 出口 機 構 的 目標 和 經濟 特性 ， 例如 銷售 條件 的 問題 ： 這些 銷售 是 整 批 交易 ， 還是 主要 出口商 之間 已 暗中 串通 以 維持 既定 價位 ？ 出口商 （ exporter 的 概 念 應 作 較 廣 的 定義 ， 使 其 涵括 兩 類 ： 一 類 是 一些 機構 ， 關心 的 主要 是 機構 的 利益 ， 另 一 類 關心 的 則 是 相對 於 既定 的 政治 、 宗教 、 或 其他 目標 ， 促進 一般性 或 特定 態度 的 改變 。 不只 是 一些 特定 的 節目 內容