思考 方式 ， 這 就 是 為什麼 我們 經常 想 ： 我 到底 為什麼 買 這 個 東西 ？ 那麼 ， 有沒有 可能 了解 你 買 東西 的 真正 動機 ， 並 交由 意識 來 控制 ？ 我們 上街 到 精品店 購物 ， 或 上網 購物 之前 ， 有 幾 項 假設 想法 已經 開始 發揮 影響 。 其中 最 主要 的 假設 或許 是 ： 一 分 錢 一 分 貨 。 我們 有 充分 理由 相信 這 個 概念 ： 首先 ， 某些 商品 依然 適用 這 個 概念 ； 第二 ， 價格 反映 品質 的 觀念 ， 一度 曾 是 必然 的 事實 — — 工業 革命 之前 ， 原 物料 與 勞務 的 成本 決定 產品 的 價格 。 然而 ， 隨著 量產 時代 的 到來 ， 情況 發生 了 變化 。 新 商人 階級 能夠 根據 消費者 可能 付出 的 代價 ， 來 決定 商品 的 價格 ， 而 非 依 商品 的 製造 成本 定價 。 自此 商品 的 價格 從 反映 物品 價值 （ 製造 成本 ） ， 轉為 反映 感知 價值 （ Perceived value ， 我們 認定 的 價值 ） 。 我們 目前 仍 在 這 個 滑波 上 無法 剎車 — —