文化 活動 的 推廣 等 。 10 大體 而 言 ， 文化 商品 具備 著 幾 種 基本 特質 ， 首先 在 使用 價值 上 ， 文化 商品 強調 著 創意性 與 獨特性 ， 因此 容易 在 競爭 市場 中 突顯 本身 價值 ， 創造 經濟 收益 。 但是 ， 因 多數 的 文化 商品 屬於 「 體驗型 商品 」 （ experience goods ） ， 11 在 消費者 實際 接觸 或 享受 商品 之前 ， 商品 的 市場 需求 或 反應 難以 估計 ， 使得 在 行銷 網絡 以及 與 消費者 關係 的 建立 上 更 需要 投注 心力 。 12 其次 ， 即 文化 商品 所 具備 的 文化 資本 （ cultural capital ） 特質 。 所以 羅斯比 便 認為 ， 文化 資本 是 一 種 同時 擁有 經濟 價值 ， 以及 蘊含 和 提供 文化 價值 的 資產 ， 其中 也 包含 了 如 建築物 與 藝術品 等 有形 （ tangible ） 資產 ， 以及 一 種 以 族群 共 有 的 觀念 、 習慣 、 信仰 與 價值 存在 的 無形 （ intangible ） 資產 ， 或 稱為 心智 （ intellectual ） 資本 。 13 最後 ， 則 是 文化 商品 的 超文化 價值 （ extra-cultural value ）