/ / zhidao.baidu.com/question/32159096.html 。 13 百 度 知道 ， 〈 日本 動漫 的 營銷 模式 是 什麼 〉 。 14 Karl Marx, Capital : A Critique of Political Economy, Vol.1 ( Moscow : Progress Publishers, 1954 ) 78. 15 Susan Sontag, ed., A Barthes Reader ( New York : Hill and Wang, 1982 ) 93 16 John J. Lee, Jr. and Rob Holt, The Producer ’ s Business Handbook ( Burlington, MA : Focal Press, 2006 ) 8. 17 根據 華誼 兄弟 傳媒 集團 董事長 王中軍 先生 與 本 文 作者 的 訪談 ， 北京 ， 2006 年 10 月 12 日 ， 謝康 記錄 。 18 今天 ， 生產 一 部 汽車 不 難 ， 難 的 是 如何 把 車 賣到 消費者 手 上 。 電影 更 是 如此 。 絞盡腦汁 完成 的 作品 是 美學 創意 ， 但 將 作品 轉化為 商品 ， 突 創 佳績 則 是 經管 技術 ， 這 兩 根 梁 柱 缺 一 不 可 。 事實 上 ， 電影 的 運作 不 只是 拍出 一 部 作品 ， 然後 排 戲院 、 敲 放映 檔期 那麼 簡單 。 以 好萊塢 的 八 大 為 例 ， 幾乎 都 垂直 整合 製片 與