： 找出 一 個 足以 防禦 的 市場 區塊 。 ） 進入 麥當勞 速食店 一九五五年 ， 克勞科 （ Ray Kroc ） 在 伊利諾州 平原鎮 開張 第一 家 麥當勞 ， 之後 短短 數 年 之間 ， 這 一 個 行業 立刻 發生 劇烈 的 改變 。 克勞科 成功 的 地方 ， 就 是 對 當地 的 咖啡店 展開 猛攻 ， 並 將 這 項 行動 迅速 擴及 全 國 。 當時 咖啡店 賣 的 ， 幾乎 包括 了 所有 簡單 、 容易 、 準備 起來 又 不 昂貴 的 食物 和 飲料 。 用 軍事 的 觀點 來 說 ， 戰線 拉 得 太 開 ， 因此 力量 薄弱 。 克勞科 做 了 明確 的 選擇 。 他 選擇 了 中央 突破 。 （ 咖啡店 菜單 上 最 受 歡迎 的 項目 是 什麼 ？ 漢堡 與 乳酪 漢堡 。 ） 漢堡 連鎖店 誕生 了 。 以 他 強勁 的 野心 ， 再 加上 沒有 競爭 對手 （ 除了 軟弱 無力 的 咖啡店 之外 ） ， 克勞科 迅速 擴張 他 的 連鎖店 。 為 了 資助 他 的 夢想 ， 他 甚至 以 高 利 向 人 借 錢 。 更 重要 的 是 ， 這 項 早期 的 擴張 不但 確保