的 階段 ， 同時 預計 市場 的 起飛期 （ 普及率 20 % ） 將 迅速 來臨 了 。 □ 商業 機會 1.85年 百業 蕭條 ， 消費 規模 受挫 甚 鉅 。 2.86年 ２月 表面 尚 有 些許 復甦 的 假相 ， 唯 ４月 加值 營業稅 實施 必定 會 使 景氣 的 恢復 受到 暫時性 的 抑制 。 較 樂觀 的 期望 86年 下 半 年 能 轉好 就 不錯 了 。 3.85年 藥業 成長 下跌 。 藥房 營業 負成 長達 三成 以上 ； 藥商 十 有 九 家 赤字 連連 。 4.85年 廣告量 成長 僅 2.59 % ， 遠 低於 國民 生產 毛額 4.73 % ， 其中 藥業 在 電視 廣告費 負成長 6.1 % ， 在 報紙 廣告費 負成長 65.71 % ， 在 雜誌 廣告費 負成長 34.29 % ， 而 在 電台 廣告 更 是 有 大幅 的 負成長 。 因此 ， 雖然 １ 、 ２月 藥業 有 好轉 的 現象 ， 但 在 不 甚 穩定 的 時機 從事 新 上市 ， 應 採取 較 保守 的 市場 經營 政策 ， 俾能 成功 登陸 。 □ 市場 成長 1. 「 李施德霖 」 的 良好 業績 ， 可 說明 德恩奈 導入 市場 的 安全性 。 2. 「 速可淨 」 於 1985年