‧ 購買 者 的 所得 。 □ 與 消費者 之 關係 ‧ 產品 特點 與 消費者 之 利益 。 ‧ 消費者 潛在 之 購買 能力 。 □ 與 競爭 者 的 比較 ‧ 公司 規模 與 組織 。 ‧ 管理 制度 。 ‧ 推銷員 之 水準 。 ‧ 產品 之 特色 與 包裝 。 ‧ 產品 之 成本 。 ‧ 價格 。 ‧ 財務 能力 與 生產 能量 。 □ 政府 、 社會 環境 與 文化 背景 ‧ 法律 規定 。 ‧ 經濟 趨勢 。 ‧ 社會 結構 。 ‧ 人口 。 ‧ 教育 。 ‧ 文化 水準 。 ‧ 國民 所得 與 生活 水準 。 ‧ 社會 風俗 與 風尚 。 q 格式 ４ 〉 廣告 企劃案 □ 市場 分析 ‧ 目前 市場 的 規模 （ MarketSize ） 。 ‧ 目前 的 市場 佔有率 （ MarketShare ） 。 ‧ 市場 未來 的 潛力 。 ‧ 通路 情況 （ 鋪貨 到達率 、 產品 陳列 佔有率 、 產品 回轉率 ） 。 ‧ 各 競爭 品牌 情況 。 □ 消費者 分析 ‧ 決策 者 、 影響 決策 者 、 購買 者 、 使用 者 。 ‧ 消費者 的 特徵 （ 包括 性別 、 年齡 、 職業 、 教育 程度 、 所得 、 婚姻