笑 二 》 和 《 驚聲尖 笑 三 》 。 只是 ， 電影 於 首映 周末 迎進 的 人潮 若是 不符 片廠 預期 ， 片廠 的 高級 主管 卻 也 不會 直接 怪 在 片子 頭 上 ， 而是 怪罪 片子 首映 周末 前 的 那 幾 個 關鍵 的 禮拜 ， 廣告 打 得 不 好 。 他們 的 想法 是 口碑 不 是 重要 因素 ， 因為 電影 首映 以前 ， 本來 就 沒有 誰 看 過 片子 ； 他們 也 認為 影評 在 這 當口 對於 觀眾 出席率 的 影響 有限 ， 尤以 青少年 觀眾 為然 — 出口 意見 調查 的 結果 ， 通常 都 還 證明 他們 的 判斷 無誤 。 所以 ， 頭號 嫌疑犯 ， 自然 是 電視 的 打片 廣告 了 。 例如 「 迪士尼 」 的 動畫片 《 星銀島 》 （ Treasure Planet ） ， 於 二○○ 二 年 感恩節 假期 的 首映 周末 票房 ， 只 排 在 第四 名 。 片廠 的 董事長 理查 ‧ 庫克 （ Richard Cook ） 對於 片子 票房 失利 的 解釋 如 下 ： 「 怎麼 說 都 是 今年 的 這 感恩節 周末 … … 管 它 什麼 理由 ， 我們 沒 把 片子 的 吸引力