治療 效果 為 訴求 內容 ， 促使 重 患者 採取 購買 行動 及 品牌 轉換 。 ‧ 使 輕 患者 受 廣告 之 影響 ， 亦 採取 購買 行動 。 ‧ 配合 廣告 舖貨 及 特賣 活動 ， 建立 藥房 信心 。 廣告 時間 ＠ ‧ 市場 破壞期 ： 新 產品 上市 前 ７ — 10 天 （ 約 ５月 中旬 ） 。 ＠ ‧ 第一 階段 ： 新 上市 市場 滲透期 （ ６月 ） 。 ＠ ‧ 第二 階段 ： 市場 鞏固期 （ ６月 以後 ） 。 特 賣 第一 期 ６ — ８月 特賣 第二 期 ９ — 12 月 □ 廣告 戰略 設定 戰略 ‧ 徹底 摧毀 舊式 以 燙 及 抹 治療 藥 之 市場 。 ‧ 建立 「 噴射式 」 使用 法 之 獨特性 及 權威 地位 ， 以 「 新式 」 及 「 獨特 」 之 訴求 ， 樹立 治療 香港 之 新 觀念 。 ‧ 針對 消費者 心理 ， 以 衛生 、 方便 及 治療 效果 之 訴求 ， 建立 患者 之 偏好 ， 進而 採取 購買 及 品牌 轉換 之 行動 。 ‧ 以 產品 差異化 之 手法 ， 將 競爭 品牌 足 爽 、 悠悠 妥舒 作 各 種 比較性 之 說明