8 、 9 、 10 、 11 、 12 、 1 、 2 、 3 月 ） 年度 以 25,000＋ ＝ 125,000 瓶 為 目標 量 □ 競爭 環境 廠牌 ： 1. 李 施德霖 在 西藥房 已 有 深厚 的 基礎 ， 味道 強烈 ， 毀譽參半 ， 乃 最 大 競爭 對象 。 2. 速 可 淨 於 85年 ９月 上市 ， 口味 淡 ， 佔據 不 愛 辛辣 味道 的 市場 。 廣告 力量 ： 1. 速 可 淨 純 以 印刷 媒體 從事 廣告 。 9 月 雜誌 56,000 — 11 月 報紙 77,350 — 雜誌 52,000 — 12 月 報紙 232,050 — 雜誌 45,000 — 但 86 年 已 展開 大量 的 TV 廣告 投資 。 2. 李施德霖 完全 投入 電視 廣告 。 競爭 分析 ： 1. 李 施德霖 係 先導 品牌 ， 自有 其 穩固 的 地位 。 2. 本 品猶處 開發 階段 普及率 僅 目標 群體 ５ % 。 3. 德恩奈 如 高水準 的 出現 在 開發 期中 很 容易 取得 領導 之 地位 （ 如 沙威隆 之 與 巴斯克林 ） 。 お 競品 廣告 CF 之 表現 ： 1. 李 施德霖 〈 20 〞 〉 與 人 親近 的 時候 ， 別 讓 口臭 成為