傳播 通常 是 指 任何 一 個 「 信息 來源 」 單位 將 「 信息 」 或 經由 一 個 「 媒體 」 ， 或 直接 傳遞給 任何 一 個 「 信息 接收 」 單位 的 過程 。 這 種 傳播 的 最終 一 步 ， 是 「 信息 接收 」 單位 在 接收 了 「 信息 」 之後 ， 能 對 「 信息 」 直接 或 間接 的 反應 。 這 反應 稱為 「 反饋 」 ， 左圖 將 傳播 的 意義 用 圖形 表示出來 。 各位 從 這 個 示 圖 三 中 可以 清楚 的 看出 傳播 有 五 個 基本 要件 ： 1 發佈 信息 的 「 信息 來源 」 單位 ， 這 個 單位 可以 是 一 個 人 或 一 個 機構 。 2 接受 信息 的 「 信息 接收 」 單位 ， 這 個 單位 可能 是 一 個 人 、 一 小 撮 人 ， 或 一 大 群 人 。 3 「 信息 」 本身 ， 因為 是 無形 的 東西 ， 所以 用 虛線 來 表示 。 4 借 以 傳播 信息 的 「 媒體 」 。 5 對 信息 的 「 反饋 」 ， 這 種 反饋 有時 是 直接 的 ， （ 以 實線 表示 之 ） ， 有時 是 間接 的 ， （ 以 虛線 表示 之 ） 。 「 信息 」 是 「 信息 來源 」 單位 要 向 「 信息 接收 」 單位 傳遞 的 東西 ， 而 這 個 東西 經常 須 靠 「 媒體 」 幫 它 傳遞出去 ， 此時 必須 先 將 信息 轉換為 可以 用 一 個 媒體 表達 的 語言 及 形式 ， 這 個 轉換 過程 通稱為 「 譯碼 」 。 經過 「 譯碼 」 後 的 信息 在 被 「 信息 接收 」 單位 接收 之 時 ， 還 必須 經過 一 個 將 信息 轉換為 他 自己 所 能 了解 及 吸收 的 語言 及 形式 ， 這 種 過程 通稱 「 解碼 」 。 這 整 個 「 譯碼 」 及 「 解碼 」 的 過程 ， 有些 像 小時候 母親 要 我們 「 多 吃 青菜 會 長高 」 的 情況 一樣 ， 她 會 不辭辛苦 的 將 蔬菜 洗 切成 美麗 的 形狀 ， 加上 誘人 的 香料 ， 製成色 、 香 、 味 俱全 的 美食 ， 誘導 我們 去 吃 。 但 在 我們 吃下 這些 佳餚 之後 會不會 長高 ， 則 要 看 吃進去 的 菜 在 我們 的 消化 系統 中 ， 經過 咀嚼 及 吸收 的 過程 後 ， 是否 能 發揮 效用 。 有時 ， 某些 菜 對 我們 個人 的 胃腸 不 適合 ， 根本 不 被 吸收 ； 而 有 些 菜 ， 即使 是 被 吸收 ； 卻 不一定 對 長高 有用 。 信息 的 傳播 也 是 如此 。 「 信息 來源 」 單位 將 「 信息 」 經 「 譯碼 」 轉換成 動人 的 畫面 及 動聽 的 音樂 ， 配上 有 說服性 的 旁白 。 「 信息 接收 」 單位 在 看 了 畫面 ， 聽 了 音樂 及 旁白 後 ， 經過 「 解碼 」 的 過程 ， 真正 吸進去 的 信息 究竟 有 多少 ？ 吸收 的 信息 與 「 信息 來源 」 單位 所 要 傳遞 的 信息 到底 一 不 一樣 ？ 吸收 進去 的 信息 能不能 造成 「 信息 來源 」 單位 所 預期 的 「 反饋 」 等 問題 ， 都 是 「 傳播 」 這 門 學問 中 的 主要 研究 題材 。 大眾 傳播 與 個人 傳播 有 什麼 不同 ？ 在 圖 三 的 傳播 過程 中 ， 如果 「 信息 來源 」 單位