核心 價值 的 手段 之 一 。 所以 ， 在 產品 包裝 上 最 主要 的 視覺 必須 是 反應 該 產品 最 重要 的 概念 、 特色 、 性格 。 Apple 向來 是 這 方面 的 高手 ， 我 相信 大家 看 過 Apple 過去 產品 的 包裝 ， 包裝盒 正 前方 除了 產品 正面 照 ， 什麼 也 沒有 。 Apple 產品 的 姿態 跟 使用 介面 與 當時 市面 上 其他 產品 都 不 一樣 ， 它 代表 一 個 全新 的 突破 。 把 產品 正面 圖 放 在 包裝盒 正面 ， 就 好像 是 一 個 改變 遊戲 規則 思惟 和 全新 使用 經驗 的 宣言 。 iPhone4 的 包裝 iPhone 3G 在 左邊 但是 現在 看 著 iPhone 4 的 包裝盒 ， 它 主要 的 視覺 是 用 透視 方法 近 拍 iPhone 4 的 左上角 ， 照片 充分 表現 iPhone 4 精心 雕琢 過 的 玻璃 、 金屬 裝飾 、 按鍵 和 細節 等等 。 但是 這 個 近 拍照片 因為 不 自然 的 拍攝 角度 和 比例 ， 反而 讓 iPhone 跟 你 有 了 距離 。 這 個 包裝盒 上 的 主要 照片 表達 了 一 個 訊息 ： 設計 的 表面 處理 細節 和 結構 已經 變成 Apple 最 重視 的 事情 了 。 這 是 像 Samsung 、 Nokia 才 會 做 的 事情 ， 因為 他們 的 產品 除了 能 在 外觀 的 裝飾 做 區隔 之外 ， 確實 沒有 什麼 其他 可 談 的 。 iPhone 4 的 包裝 方向 是 不 是 表示 Apple 已經 把 重心 從 創新 使用 者 經驗 移轉到 跟 其他 一般 的 表面 造形 呢 ？ 希望 這 只 是 一 次 偶然 的 插曲 。 12 iPhone 4 ── 是 一 塊 玻璃 ， 在 裡面 也 可以 看到 外面 12 iPhone 4 ── 是 一 塊 玻璃 ， 在 裡面 也 可以 看到 外面 當 我 第一 次 看到 被 媒體 提前 曝光 的 iPhone 時 ， 其實 心 裡 有 些 失望 。 被 金屬 飾 條 框 起來 的 電話 ？ 所謂 「 有 科技感 」 的 按鍵 和 表面 精緻 的 處理 ？ 難道 Apple 也 開始 隨波逐流 了 嗎 ？ 難道 Apple 也 跟 從 傳統 電話 和 電腦 公司 的 腳步 設計 產品 嗎 ？ Apple 向來 引以為傲 使用 行為 上 的 創新 到 哪裡 去 了 呢 ？ 那 個 總是 挑戰 傳統 設計 思惟 的 Apple 又 到 哪裡 去 呢 ？ 接著 ， 我 看到 iPhone 4 的 包裝 設計 （ 請 參考 前 一 篇 文章 〈 iPhone 4 觀 箱文 〉 ） ， 我 不由得 懷疑 ， Apple 用 設計 挑戰 市場 遊戲 規則 的 時代 真的 過去 了 嗎 ？ 事實 上 ， 在 我 打開 iPhone 4 時 ， 我 甚至 跟 我們 同事 說 它 「 像是 一 支 被 俗媚 Sony Ericsson 外殼 包住 的 iPhone 」 。 但是 當 我 實際 使用 一 天 之後 ， 我 才 領悟到 iPhone 4 硬體 設計 背後 的 創新 概念 …… 目前 市面 上 所有 稱為 智慧型 手機 的 電話 ， 都 還是 把 它 當 「 手機 」 來 設計 ， 只不過 是 多加 了 觸控 螢幕 的 電話 。 這 個 觸控 螢幕 被 當做 眾多 加值 規格 中 的 一 項 ， 跟 手機 內 其他 組件 ， 如 麥克風 、 喇叭 、 相機 等等 ， 通通 被 整合進 一 支 電話 的 形體 之中 ， 即便 是 iPhone 3G／ 也 是 以 這樣 的 思惟 設計 ， 用 塑膠 外殼 包住 一 片 觸控 螢幕 。 但是 ， 實際 使用 iPhone 4 之後 ，