跟 各 位 討論 一 個 廣告 。 請 各 位 根據 我 的 指示 先 來 看 一 個 廣告 。 請 各 位 務必 遵照 我 的 要求 來 看 這 個 廣告 。 不然 就 不能 體會到 我 下面 所 要 說 的 。 指示 （ 一 ） ： 請 各 位 翻到 第九 章 的 《 大都會 廣告 》 ， 注視 那 幅 廣告 五 秒鐘 ， 不要 刻意 的 去 尋找 什麼 ， 只是 好像 你 在 家 中 翻閱 雜誌 偶而 看到 這 個 廣告 一樣 隨便 瀏覽 。 五 秒鐘 後 請 立刻 回到 本 頁 。 （ 請 現在 翻看 廣告 ， 不能 作弊 ， 只 能 看 五 秒鐘 。 ） 好 ， 現在 請 你 回答 我 ： 問題 （ 一 ） ： 你 到底 看到 了 什麼 ？ （ 請 先 回答 我 ， 再 看 下去 。 ） 大概 ， 你 和 我 一樣 ， 在 這 短短 的 五 秒鐘 之內 ， 只 看到 六 幅 ， 分 兩 行 排列 的 照片 。 顯示 一些 女人 的 臀部 及 大腿 部份 。 指示 （ 二 ） ： 請 各 位 翻到 第九 章 的 《 大都會 廣告 》 ， 注視 那 同 一 幅 廣告 ， 這 回 看 十 秒鐘 ， 然後 再 回到 本 頁 。 （ 請 現在 看 廣告 。 ） 問題 （ 二 ） ： 在 照片 中 ， 你 看到 了 什麼 ？ （ 請 先 回答 我 ， 再 看 下去 。 ） 你們 大概 也 看到 好像 是 二 個 女人 的 背影 。 其中 一 個 穿 著 比較 保守型 的 泳衣 ， 將 臀部 的 大部分 遮蓋 起來 。 另外 一 個 女子 穿 的 是 比較 性感型 的 泳衣 。 暴露 了 部份 臀部 。 還 有 就 是 這 兩 個 女子 的 站姿 有些 不同 。 穿 保守 泳衣 的 是 並 腿 站立 ， 穿 性感 泳衣 的 是 叉 腿 而 站 。 這 是 一 個 健美 比賽 嗎 ？ 指示 （ 三 ） ： 請 再 翻 回到 第九 章 的 《 大都會 廣告 》 ， 再 看 一 次 這 個 廣告 。 這 次 再 看 十 秒鐘 。 然後 翻回 本 頁 。 （ 請 現在 看 廣告 。 ） 問題 （ 三 ） ： 這 個 廣告 到底 是 在 說 什麼 ？ （ 請 先 回答 我 ， 再 看 下去 。 ） 這會兒 ， 你 可能 看 清楚 了 這 三 幅 成 一 行 的 兩 行 照片 中間 ， 有 二 行 大 黑字 。 上行 寫 著 「 惡性 節食 」 之後 ， 下行 寫 著 「 食×× 之後 」 （ 廣東 方言 用 「 食 」 代替 「 吃 」 ） 。 顯然 地 ， 這 兩 行 大概 說明 了 ， 這 是 一 個 賣 減 胖 藥 的 廣告 。 基於 我們 過去 多 年 來 看 藥物 廣告 的 經驗 ， 雖然 是 短短 的 幾十 秒鐘 ， 你 也 可能 體會到 ， 這 個 廣告 是 用 了 藥商 們 最 喜歡 的 廣告 模式 ： 「 吃 藥 前 ── 吃 藥 後 」 來 作 廣告 的 。 自然 地 ， 在 這 個 廣告 中 ， 不 是 顯示 吃 藥 先後 ， 而是 在 顯示 吃 兩 種 不同 的 藥 之後 的 比較 。 吃 一 種 藥 的 結果 在 上 ， 吃 另 一 種 藥 的 結果 在 下 。 這 個 基本 形式 是 沒有 變 的 。 這 時候 ， 你 的 眼光 一定 會