實務 市場 歷練 。 交通 工具 開發 新 機種 的 成本 高 ， 往往 在 前期 的 產品 企畫 階段 ， 就 會 針對 目標 客層 做 深入 的 市場 調研 和 競爭 機種 分析 ， 希望 更 清楚 地 定義 市場 。 由於 浩漢 從 一 開始 就 接受 這 種 設計 流程 的 訓練 ， 必須 直接 面對 最終 使用 者 的 需求 ， 也 培養 了 更 敏銳 的 市場 洞察力 。 經過 20年 發展 ， 浩漢 公司 從 汐止 一 個 小 工作室 起家 ， 到 目前 擁有 全球 6 大 據點 、 230 名 員工 ， 成為 華人 地區 規模 最 大 的 獨立 工業 設計 顧問 公司 ， 提供 設計 服務 的 範圍 橫跨 手機 、 筆電 、 家電 、 汽機車 、 機器人 等 。 可以 說 ， 出身 三陽 的 獨特 DNA 和 母公司 的 大力 扶持 ， 為 浩漢 奠定 了 穩固 的 基礎 ， 在 浩漢 的 設計 系統 競爭力 逐步 醞釀 成形 後 ， 終 能 從 「 產業 創意化 」 跨步到 「 創意 產業化 」 ， 走出 一 條 與眾不同 的 發展 模式 。 產品 識別 ( PI, Product Identity ) 視覺 語言 塑造 的 產品 統一 形象 所謂 「 產品 識別 」 ， 是 指 企業 在 設計 新 產品 時 ， 希望 從 顏色 、 外觀 、 造型 、 材質 各 方面 ， 以 視覺 語言 塑造出 統一 的 產品 形象 ， 以 符合 企業 品牌 形象 ， 並 讓 消費者 容易 識別 。 世界 知名 汽車 品牌 ， 無論 是 寶馬 （ BMW ） 或 賓士 （ Mercedes-Benz ） ， 在 造型 上 都 各自 擁有 鮮明 的 PI ， 營造出 獨樹一幟 的 風格 特色 。 學 工業 設計 的 人 都 知道 PI 很 重要 ， 許多 企業 在 公司 日漸 茁壯 、 產品線 愈 拉 愈 廣 之後 ， 也 開始 意識到 PI 的 重要 ， 要求 設計 公司 在 設計 新 產品 時 ， 塑造 鮮明 的 產品 識別 。 但是 PI 的 塑造 並 非 一蹴可幾 ， 不 是 單 憑 一 次 新 產品 設計 ， 就 能 畢 其 功 於 一 役 ， 而 必須 考慮 公司 在 消費者 心目中 的 形象 為 何 ， 以及 企業 想要 塑造 的 產品 形象 是否 合乎 企業 本身 的 形象 等等 ， 更 需要 在 產品 成功 的 條件 下 ， 逐漸 加深 消費者 的 印象 ， 經過 長 時間 的 經營 ， 才 能 達到 預定 的 效果 。 例如 三陽悍 將 機車 就 歷經 4 代 的 設計 演繹 ， 以及 長 時間 與 市場 互動 的 經驗 ， 從 建立 視覺 符號 開始 ， 經過 長期 累積 ， 逐漸 贏得 消費者 信賴 ， 產品 也 在 市場 熱賣 之後 ， 才 終於 建立 了 鮮明 的 產品 識別 。 悍將 變 淑女 ， 浩漢 的 越南 經驗 台灣 交通 擁擠 ， 輕便 的 速克達 成為 男性 上班族 代步 的 重要 機種 ， 因此 形成 悍將 機車 以 年輕 男性 為 主要 客層 的 發展 路線 ， 甚至 連 名稱 都 選擇 陽剛味 十足 的 「 悍將 」 。 有趣 的 是 ， 「 悍將 」 速克 達到 了 越南 ， 卻 搖身一變 成為 女性 機車 的 代名詞 。 越南 是 母系 社會 ， 長久以來 女性 都 是 重要 的 經濟 支柱 ， 絕大部分 商業 行為 和 生產力 也 來自 女性 。 於是 ， 當 整體 經濟 上揚 時 ， 往往 也 是 女性 最 直接 受惠 。 隨著 女性 的 經濟 收入 、 消費力 、 生活 品味 和 自主 意識 都 日益 升高 ， 她們 對 商品 的 質感 和 風格 有 了 自己 的 選擇 ， 在 購買