藥 之後 的 比較 。 吃 一 種 藥 的 結果 在 上 ， 吃 另 一 種 藥 的 結果 在 下 。 這 個 基本 形式 是 沒有 變 的 。 這 時候 ， 你 的 眼光 一定 會 根據 這 個 模式 ， 由 上 而 下 的 進行 比較 。 先 從 左邊 開始 ， 先 看上 圖 ， 再 看 下圖 。 然後 是 中間 的 兩 幅 ， 最後 是 右邊 的 兩 幅 。 （ 請 先 不要 翻回去 再 看 它 ） 如果 剛才 你 再 看 那 個 廣告 時 ， 大致上 跟隨 了 我 上面 所 述 的 步驟 的話 ， 你 是 不 是 也 同 我 一樣 的 感到 困惑 。 不 瞭解 為什麼 要 用 六 幅 圖片 來 表達 一 個 相當 簡單 的 概念 。 而 左邊 及 中間 的 上下 兩 幅 是 完全 一模一樣 ， 好像 代表 兩 個 不同 的 人 的 減 胖 結果 。 然而 ， 在 右邊 的 上下 兩 幅 郤 像是 將 兩 個 人 的 圖片 放 在一起 比較 。 這 到底 是 什麼 意思 ？ 指示 （ 四 ） ： 現在 請 再 翻 回到 原來 的 廣告 頁 。 這 回 注視 它 三十 秒鐘 。 並 請 將 注意力 集中 在 這 六 幅 圖片 上 。 不要 去 看 下面 的 小 字 。 問題 （ 四 ） ： 是 不 是 有 其他 的 解釋 ？ 也許 ， 上 排 的 三 幅 是 代表 「 吃 藥 前 ── 吃 藥 後 」 的 結果 ， 而 下 三 幅 代表 吃 了 另 一 種 藥 的 前後 比較 。 但是 ， 為什麼 需要 三 幅 圖 呢 ？ 難道 ， 兩 幅 圖 ， 表明 前後 的 差別 還 不 夠 嗎 ？ 上 排列出 兩 幅 前後 沒有 差別 的 ， 表示 吃 了 別 種 減 胖 藥 無效 。 下 排列出 兩 幅 前後 有 差別 的 ， 表示 吃 了 有效 ， 這 個 廣告 不 是 就 大功告成 了 嗎 ？ 為什麼 上 排 有 「 並 腿 」 的 兩 幅 ， 中間 夾 著 「 叉 腿 」 的 一 幅 ？ 而 下面 一 排 ， 又 是 「 並 腿 」 的 一 幅 放 在 「 叉 腿 」 的 兩 幅 的 左邊 ， 這 真 是 令 人 迷惑 極了 。 如果 這時 你 還 不 想 放棄 這 個 廣告 ， 那麼 讓 我們 再 試 著 用 另 一 個 想法 來 瞭解 這 個 廣告 吧 ！ 也許 ， 不管 是 「 並 腿 」 還是 「 叉 腿 」 ， 不管 是 穿 保守 的 或是 性感 的 泳衣 的 女士 都 是 指 一 個 人 。 而 上 排 三 幅 代表 一 位 女士 在 吃 了 一 種 惡性 節食 藥 後 ， 所 發生 的 變化 。 而 下 排 三 幅 代表 同 一 個 女子 ， 在 吃 了 這 個 廣告 介紹 的 牌子 的 藥 之後 所 發生 的 變化 。 這 個 解釋 似乎 是 可以 解釋 得 通 的 。 但是 ， 令 人 不解 的 是 ， 為什麼 要 有 叉 腿 、 並 腿 之 分 呢 ？ 為什麼 要 穿 不同 的 泳衣 呢 ？ 為什麼 上 排 只 有 一 個 叉 腿 的 ， 而 下 排 有 兩 個 叉 腿 的 呢 ？ （ 如果 你 還 沒有 搞 清楚 ， 請 再 翻回去 ， 這 回 一直 看到 你 懂 了 為止 ， 但