， 來 選擇 一 組 最 能 讓 那 個 目標 市場 中 的 消費者 接觸到 自己 廣告 信息 的 媒體 工具 。 然後 再 決定 要 如何 配合 使用 這些 已經 選好 的 媒體 ， 以 達到 已經 擬定 好 的 媒體 目標 。 覆蓋 策略 的 擬定 在 決定 了 前面 的 兩 個 大 策略 之後 ， 下 一 步 是 決定 怎樣 來 實施 這 個 擬好 的 媒體 組合 ， 來 有效 的 完成 媒體 目標 所 定 的 任務 。 覆蓋 是 指 在 某 一 個 特定 時間 裡 ， 利用 已 選定 的 媒體 ， 作 某 一 個 或 一 系列 廣告 之後 ， 所 可能 接觸到 的 全部 消費者 的 範圍 或 面積 。 例如 ， 有的 媒體 是 全國性 的 ， 有的 是 地區性 的 。 全國性 媒體 在 某 一 時間 ， 播出 一 個 廣告 ， 所 能 接觸到 的 消費者 自然 多過 地區性 的 ， 那麼 它 的 覆蓋 能力 就 是 大過 地區性 的 覆蓋 能力 了 。 在 一 個 廣告 活動 期間 ， 我們 可以 用 各 種 不同 的 方式 來 接觸 我們 擬定 的 整 個 目標 市場 。 我們 可以 用 逐步 的 方式 ， 先 覆蓋 一 個 小 地區 ， 再 覆蓋 另 一 個 小 地區 的 方式 來 把 我們 的 信息 傳遞給 他們 。 我們 也 可以 採取 「 一股腦兒 ， 一併 作完 」 的 方式 ， 亦即 在 同 一 時間 呈 遞給 整 個 市場 的 方式 。 這 就 要 看 那 一 種 策略 可以 比較 快捷 及 有效 的 達到 我們 定 的 媒體 目標 了 。 媒體 使用 的 具體 時間表 的 安排 在 決定 了 前面 的 三 個 實踐 廣告 前 的 媒體 大 原則 之後 ， 還 有 許多 具體 及 瑣碎 的 工作 ， 還是 需要 細心 安排 的 。 例如 ， 如果 選定 了 用 電視 媒體 來 作 廣告 ， 那麼 就 必須 決定 在 什麼 電視台 、 什麼 時間 、 什麼 節目 上 作 廣告 、 作 幾 次 、 一 次 作 幾 秒鐘 等 細節 問題 。 媒體 策劃 的 過程 圖 十二 顯示 了 一 個 媒體 策劃 的 整 個 過程 及 影響 策劃 的 因素 。 媒體 策劃 必須 先 經過 媒體 資料 收集 的 步驟 ， 再 參考 當時 對 廣告 商品 的 營銷 目標 ， 及 此 次 廣告 活動 的 目標 之後 ， 先 決定 下 媒體 目標 ， 再 決定 媒體 組合 ， 再 是 覆蓋 策略 ， 最後 是 具體 時間表 。 遵循 這樣 的 媒體 策劃 過程 是 為 了 要 使 媒體 工具 的 使用 能夠 ： 配合 廠商 對 商品 市場 營銷 的 大 目標 配合 某 項 商品 整 個 廣告 活動 的 總 目標 配合 媒體 本身 的 效率 目標 。 媒體 策劃 需要 那些 研究 資料 ？ 在 作 媒體 策劃 時 ， 通常 需要 以下 幾 大 類 的 資料 ： 用戶 研究 資料 用戶 研究 是 指 找出 使用 某 種 媒體 的 消費者 到底 是 誰 的 研究 。 這 部份 資料 通常 會 由 媒體 機構 自行 調查 ， 並 將 結果 分發給 可能 使用 這 個 媒體 作 廣告 的 顧客 （ 廠商 或 廣告 公司 ） 。 例如 一 家 電視台 會 將 它 的 每 一 個 節目 的 收視 人數 ， 及 他們 的 人口 資料 （ 年齡 、 性別 、 教育 程度 、 婚姻 狀況 、 收入 、 家庭 組織 等 ） 編成 圖表 。 有時 ， 電視台 的 資料 還 會 作 更 進一步 細分 。 例如