前 的 媒體 大 原則 之後 ， 還 有 許多 具體 及 瑣碎 的 工作 ， 還是 需要 細心 安排 的 。 例如 ， 如果 選定 了 用 電視 媒體 來 作 廣告 ， 那麼 就 必須 決定 在 什麼 電視台 、 什麼 時間 、 什麼 節目 上 作 廣告 、 作 幾 次 、 一 次 作 幾 秒鐘 等 細節 問題 。 媒體 策劃 的 過程 圖 十二 顯示 了 一 個 媒體 策劃 的 整 個 過程 及 影響 策劃 的 因素 。 媒體 策劃 必須 先 經過 媒體 資料 收集 的 步驟 ， 再 參考 當時 對 廣告 商品 的 營銷 目標 ， 及 此 次 廣告 活動 的 目標 之後 ， 先 決定 下 媒體 目標 ， 再 決定 媒體 組合 ， 再 是 覆蓋 策略 ， 最後 是 具體 時間表 。 遵循 這樣 的 媒體 策劃 過程 是 為 了 要 使 媒體 工具 的 使用 能夠 ： 配合 廠商 對 商品 市場 營銷 的 大 目標 配合 某 項 商品 整 個 廣告 活動 的 總 目標 配合 媒體 本身 的 效率 目標 。 媒體 策劃 需要 那些 研究 資料 ？ 在 作 媒體 策劃 時 ， 通常 需要 以下 幾 大 類 的 資料 ： 用戶 研究 資料 用戶 研究 是 指 找出 使用 某 種 媒體 的 消費者 到底 是 誰 的 研究 。 這 部份 資料 通常 會 由 媒體 機構 自行 調查 ， 並 將 結果 分發給 可能 使用 這 個 媒體 作 廣告 的 顧客 （ 廠商 或 廣告 公司 ） 。 例如 一 家 電視台 會 將 它 的 每 一 個 節目 的 收視 人數 ， 及 他們 的 人口 資料 （ 年齡 、 性別 、 教育 程度 、 婚姻 狀況 、 收入 、 家庭 組織 等 ） 編成 圖表 。 有時 ， 電視台 的 資料 還 會 作 更 進一步 細分 。 例如 ， 有的 資料 可以 告訴 顧客 此 間 電視台 晚間 新聞 時間 ， 年齡 在 十八 至 三十五 歲 之間 的 已婚 婦女 有 多少 ， 他們 的 教育 程度 分佈 及 家 中 子女 數目 等 的 分佈 。 各 媒體 自行 作 的 用戶 研究 自然 不免 有些 誇張 ， 因為 他們 必須 應用 這些 數字 統計 來 爭取 主顧 。 所以 在 廣告 事業 較 先進 的 國家 ， 就 有 獨立 、 不 受 媒體 影響 的 機構 來 幫助 收集 這 種 用戶 資料 ， 力求 保持 這些 資料 的 公正 。 用戶 研究 資料 是 協助 選擇 媒體 組合 的 最 重要 依據 。 它 可以 協助 廣告主 找到 最 能 配合 自己 市場 目標 的 媒體 工具 ， 也 能 找出 每 一 個 媒體 使用 的 覆蓋 程度 ， 以期 達到 使 自己 的 信息 與 自己 想要 接觸 的 消費者 相 吻合 。 社論 研究 每 一 個 媒體 ， 特別 是 報紙類 ， 通常 有 一 個 社論 的 立場 。 有的 相當 保守 ， 有的 相當 開放 ； 有的 相當 嚴肅 ， 有的 相當 輕鬆 。 用戶 們 往往 根據 這 個 立場 來 選定 他們 要 用 什麼 媒體 。 廣告 信息 的 傳播 形式 也 可以 是 保守式 的 、 開放式 的 、 嚴肅式 及 輕鬆式 的 。 所以 在 選擇 媒體 作 廣告 時 ， 媒體 本身 的 立場 是 什麼 ， 它 是否 與 自己 目標 市場 消費者 的 立場 相 吻合 ， 及 它 與 自己 表達 信息 的 方式 是否 相 吻合 等 問題 ， 都 必須 先 作 調查 才 行 。 費用 研究 各 媒體 機構 通常 會 發給 他們 的 顧客 有關 使用 媒體 的 收費 規格 。 在 不同 的 時間 ，