一方面 包括 商品 目標 市場 是 什麼 的 考慮 ， 另一方面 也 依據 商品 的 功能 及 特性 ， 找出 用 什麼 營銷 策略 來 銷售 這 個 商品 。 例如 ， 如果 廣告主 在 營銷 一 項 新 食品 的 初期 ， 營銷 目標 是 讓 愈 多 人 嘗試 這 個 商品 愈 好 。 那麼 ， 在 選 媒體 目標 時 ， 我們 就 必須 擬定 較 大 接觸率 ， 但 不一定 要 平均 接觸率 高 的 媒體 目標 。 廣告 活動 的 目標 ── 根據 消費者 購買 的 過程 及 信息 處理 的 過程 ， 所 訂 的 廣告 活動 目標 是 影響 媒體 目標 擬定 的 最 主要 因素 。 例如 ， 一 個 廣告 活動 的 目標 如果 是 要 告訴 一 小 撮 的 微波 電爐 的 可能 購買 者 ， 要 他們 不要 怕 放射線 會 洩漏 的 危險 。 那麼 廣告 信息 必須 是 說理 的 ， 消費者 的 信息 處理 是 深 涉 的 。 這時 廣告 的 媒體 目標 就 要 著重 在 平均 接觸 頻率 的 問題 而 不 在於 接觸率 本身 。 因為 我們 不一定 希望 接觸 許多 人 ， 而是 希望 每 一 個 接觸到 的 人 能 多 接觸 幾 次 ， 以致 能 對 廣告 信息 完全 瞭解 ， 並 接受 。 目標 市場 處理 信息 的 習慣 ── 有時 ， 有 些 目標 市場 不 慣於 某 一 種 廣告 信息 的 呈現 方式 ， 他們 可能 需要 較多 的 重複 ， 才 能 吸收 。 因此 媒體 目標 的 擬定 必須 考慮 這 個 因素 。 競爭 者 的 媒體 計劃 ── 務必 使 自己 的 覆蓋 程度 能 和 競爭 者 匹配 。 不然 ， 對方 強大 的 覆蓋 壓力 可能 使 自己 的 努力 白費 ， 倒不如 不 作 廣告 還 比較 省錢 省事 些 。 廣告 經費 ── 經費 的 多少 ， 自然 會 節制 我們 過於 具有 野心 的 目標 擬定 ， 這 是 不言可喻 的 。 如何 擬定 媒體 組合 ？ 媒體 組合 的 決定 過程 媒體 組合 是 指 在 某 一 段 時間 或 廣告 活動 內 ， 所 選用 來 傳遞 廣告 信息 的 各 種 媒體 工具 的 使用 程度 。 通常 這 個 組合 的 決定 是 包括 兩 個 步驟 ： 媒體 選用 媒體 的 選用 主要 是 要 達到 使 廣告 信息 確實 傳遞給 正確 的 目標 市場 ──會 買 自己 商品 的 人 。 同時 也 要 考慮 什麼 媒體 的 特性 可以 充份 的 表達 廣告 信息 ， 並 使 消費者 容易 接受 。 經費 分配 一 個 媒體 組合 中 用以 表達 使用 程度 的 指標 ， 通常 是 經費 的 分配 。 由於 一 個 廣告 活動 的 經費 通常 有 一定 的 限度 。 而 各 媒體 工具 的 成本 及 效率 又 各 不 一樣 。 所以 廣告主 除了 將 經費 平均 分配給 所 選定 的 媒體 工具 之外 ， 還可以 根據 媒體 的 成本 及 效率 ， 將 經費 作 不 平均 的 分攤 ， 務必 以 最 經濟 的 媒體 組合 來 達到 前面 所 訂 的 媒體 目標 。 媒體 的 種類 媒體 的 種類 可 謂 包羅萬象 ， 而且 日新月異 ， 經常 有 新 的 媒體 被 發現 及 被 採用 。 通常 就 分類 的 依據 不同 ， 而 有 不同 的 種類 名稱 。 而且 這些 分類 之間 ， 並 不 是 完全 互斥 的 。 下面 簡單 介紹 幾 類 ： 印刷 媒體 ── 包括 報紙 雜誌 ， 直接 郵寄 等 。 廣播 媒體 ── 包括 電視 、 收音機 、 電影 等 。 戶外 媒體 ── 空中 、