要 被 指指點點 ！ 」 而 灣流 便 藉由 旺旺 ， 快速 打開 了 中國 民間 企業 的 市場 ， 之後 一 年 ， 例如 大陸 海南 集團 旗下 的 金鹿 航空 ， 一口氣 就 買 了 數 架 灣流 G二○○ 同型 飛機 ！ 根據 灣流 公司 的 財報 ， 二○○七年 他們 在 中國 的 營業額 成長 了 百分之三百 ， 估計 未來 中國 私人 飛機 的 數目 將 成長 至 超過 美國 本土 。 不 虛幻 的 夢想家 而 當 中國 向 全 世界 開放 時 ， 台灣 要 站 在 那裡 ？ 中國 第四 代 領導人 帶領 中國 走向 「 小康 社會 」 之 夢 、 人 均 所得 五 年 一 翻 之 時 ， 旺旺 也 緊隨 著 這樣 的 願景 和 成長 快速 崛起 。 根據 二○○八年 香港 交易所 上 半 年 的 財報 ， 旺旺 在 淨利率 方面 達到 了 百分之十八 ， 比 許多 國營 背景 企業 還要 賺錢 ， 成為 全 中國 最 會 賺錢 的 休閒 食品 公司 ！ （ 詳見 第六 章 第四 節 ） 旺旺 投入 的 產業 一定 有 兩 種 特色 ： 一 是 高成長性 ， 二 是 高 利潤 。 更 重要 的 是 ， 當 中國 向 全 世界 開放 時 ， 旺旺 在 這 個 十三億 人口 的 舞台 上 建立 了 一 個 前所未有 的 品牌 。 兩岸 直航 之 夢 在 本 世紀 實現 時 ， 蔡衍明 常 向 領導 幹部 強調 ： 「 我 是 一 個 夢想家 、 思想家 ， 所以 需要 更多 執行家 一起 來 完成 事業 ， 而 不 需要 評論家 ！ 」 這樣 一 位 夢想家 ， 不但 創造出 中國 休閒 食品 業界 最多 「 品項 」 （ Stock Keeping Unit , SKU ， 亦 稱 庫存 單位 ） 的 品牌 ， 也 打破 了 兩岸 的 阻絕 ， 帶 著 夢想 回 台灣 。 這 也 證明 了 蔡衍明 作 的 「 夢 」 並 不 虛幻 ， 而是 可以 在 未來 真實 執行 的 ， 就 像 購買 私人 飛機 ， 其實 是 為了 迎接 兩岸 直航 的 時代 、 為了 和 打拚 幹部 分享 歷史 成就 、 為了 打造 一流 企業 的 表徵 。 雖然 從 「 殺價 」 開始 整整 等 了 四 年 ， 但 所謂 的 「 作夢 」 ， 其實 是 規劃 未來 的 前 頁 。 許多 企業家 也 很 擅長 「 作夢 」 ， 但是 能夠 掌握 關鍵 時機 出手 、 預見 未來 ， 又 能 化為 開拓 市場 的 執行 策略 的 人 就 少之又少 。 旺旺 創立 品牌 三十 年 來 ， 數百 支 廣告 的 構思 均 出自 蔡衍明 之 手 。 蔡衍明 為何 能 成為 華人 市場 千億 上市 企業 的 執行長 （ CEO ） 之中 ， 少數 有 能力 讓 自己 的 理念 從 產品 「 構想 」 到 廣告 「 行銷 」 ， 從 「 製造 」 生產 到 「 品牌 」 精神 ， 完整 地 用 廣告 與 每 一 個 消費者 家庭 接觸 ， 而且 每 一 字 每 一 句 都 能 動員 起 顧客 的 消費 能力 ？ 他 如何 把 自己 對於 市場 的 敏感度 ， 化為 有形 及 無形 的 產品 ？ 他 為何 這麼 會 「 作夢 」 ？ 第一 個 答案 應該 是 ： 全 台灣 可能 沒有 一 個 執行長 像 他 一樣 ， 在 戲院 看過 那麼多 電影 ， 最 高 紀錄 一 天 看上 五 場 ！ 這 是 因為 蔡衍明 的 父親 蔡阿仕 ， 半 世紀 以前 在 台北 圓環 承德路 開設 「 中央 戲院 」 ， 但 蔡阿仕 可能 作夢 也 想不 到 ， 這 個 愛 看 電影 、 愛 吃 東西 、 愛 走 不 一樣 的 路 的 小孩 ， 將來 比 自己 還要 強 ！ 第二 節 看 日片 ， 吹 「 冷氣 」 一九五○年代 開幕 的 「 中央 戲院 」 ， 是 許多 台北市 三年級 、 四年級生 的 共同 記憶 。 根據 國家 電影 資料 館 的 資料 ， 在 將近 四十 年 前 （ 以 一九六八年 為 例 ） ， 全球 每 人 每 年 看 電影 的 次數 以 日本 最 高 ， 其次 就是 台灣人 。 現在 的 人 很 難 想像 ， 台灣 早期 也 有 電影 的 黃金 年代 。 一九五六年 一月 四日 ， 由 台中人 何基明 導演 ， 台灣 第一 部 三十五 釐米 台語片 《 薛平貴 與 王寶釧 》 的 首映 ， 就 是 在 中央 戲院 ， 造成 極 大 轟動 ， 開啟 了 三 年 間 誕生 一百七十八 部 台語 影片 的 黃金 時代 ， 也 讓 中央 戲院 留名 台灣 電影史 。 浸潤 於 台灣 電影 的 黃金 年代 一九五七年 出生 的 蔡衍明 ， 正 是 出生 在 台灣 電影 的 黃金 年代 。 他 是 蔡家 老么 ， 出生 時 母親 蔡陳招 已經 四十 歲 了 ， 蔡陳招 總共 生 了 八 個 小孩 ， 六 女 二 男 ， 長女 是 蔡澄江 ， 蔡衍明 出生 時 她 剛 滿 二十 歲 ， 一手 擔負起 照顧 眾多 弟妹 的 責任 。 蔡衍明 的 母親 來自 萬華 望族 陳家 ， 家族 擁有 像是 「 大洋 塑膠 」 等 上市 企業 。 陳招嫁給 蔡阿仕 之後 ， 主要 負責 家 中 事業 的 總務 總管 ， 後來 蔡阿仕 的 事業 愈 做 愈 大 ， 蔡陳招 的 角色 也 愈來愈 吃重 ， 母親 對 內 ， 而 父親 主要 是 對 外 。 等到 蔡衍明 出生 時 ， 父親 已 把 事業 重心 轉為 以 電影 為主 。 中央 戲院 主要 是 放映 日本片 在 台灣 的 「 首 輪片 」 。 當時 的 做法 是 蔡阿仕 直接 到 日本 電影 公司 購得 膠卷 ， 再 帶回 台灣 放映 ， 先 從 台北 播放 第一 輪 ， 並 從 台北 的 票房 推估 中南部 市場 的 票房 、 訂出 價格 ， 再 將 電影 膠卷 出租給 中南部 的 二 輪 、 三輪 戲院 。 由於 台灣人 對於 日本 文化 的 了解 ， 加上 電視 還 沒有 開播 、 台灣人 對 外在 新鮮 事物 的 渴望 ， 讓 中央 戲院 生意 好 得 不得了 。 「 我 還 記得 光 是 《 愛染桂 》 這 部 電影 ， 就 放映 了 三 個 月 以上 ！ 」 蔡衍明 的 大哥 蔡衍榮 還 記得 ， 這 一 部 講述 護士 和 醫生 的 日本 愛情 電影 賣得 人山人海 ， 常常 排隊 買票 的 隊伍 前進 不到 三分之一 ， 票 就 賣光 了 ， 於是 剩下 三分之二 的 隊伍 繼續 排隊 買下 一 場次 的 票 。 「 這 就 是 為什麼 我們 家 樓下 的 隊伍 總是 滿滿 的 人潮 。 」 蔡衍榮 解釋 。 從 早期 流行 的 日片 《 里見 八犬傳 》 、 《 青色 山脈 》 、 《 宮本武藏 》 ， 以及 風靡 一時 的 日本 明星 三 船 敏郎 、 吉永 小百合 等 ， 一直 到 流行 西片 《 暴君 焚城錄 》 、 《 地球 防衛軍 》 等 ， 都 是 由 中央 戲院 開始 引進 。 為了 選片 、 購片 ， 蔡阿仕 常常 前往 日本 ， 與 松竹 映畫 、 東寶 映畫 等 電影 公司 洽談 版權 事宜 ， 於是 在 東京 後樂園 附近 買 了 房子 ， 作為 蔡家 前往 日本 時 的 住宿 場所 。 蔡衍明 大哥 蔡衍榮 在 日本 的 大學 念 書 時 ， 也 是 住在 東京 後樂園 寓所 。 這 和 早期