的 每 一 個 點子 都 值得 讓 所有人 看見 ， 但 其實 這裡 充斥 著 幾十億 人 的 竊竊私語 ， 還 有 沒完沒了 的 私人 談話串 ， 很少 讓 你 或 你 的 工作 得以 參與 。 廣告 的 魔力 是 一 道 陷阱 ， 讓 我們 無法 建立 有用 的 故事 長久以來 ， 企業 要 想 造就 大規模 的 改變 ， 最 有效 的 做法 很 簡單 ： 買 廣告 。 廣告 有用 ， 不會 太 貴 ， 還 能 負擔 自己 的 費用 ， 再 說 製作 廣告 很 有趣 。 你 可以 一 次 買到 很多 東西 ， 廣告 會 讓 你 （ 或 你 的 品牌 ） 變 得 有名 一點點 ， 而且 很 可靠 ： 花 多少 錢 就 等於 賺進 多少 消費 。 行銷人 很 快 就 認定 他們 要 做 的 就 是 廣告 ， 這 有 什麼 好 奇怪 的 嗎 ？ 在 我 大部分 的 人生 中 ， 行銷 就 是 廣告 。 然後 ， 突然間 就 不 是 這麼 回 事 了 。 也就是說 你 得 成為 行銷人 了 。 這 表示 你 看見 其他 人 所 看見 的 ， 製造 張力 ， 與 社群 合作 ， 創造出 能夠 傳播