會 想 為 所有人 製造 了 無 新意 的 產品 或 服務 。 選擇 了無 新意 是 因為 不 改變 才 不會 受到 批評 ， 符合 一般 標準 又 不會 讓 人 緊張 。 為 所有人 服務 ， 因為 如果 所有人 都 開心 ， 那麼 就 沒有 人 不 開心 。 問題 是 ， 如果 人們 都 樂於 接受 了 無 新意 的 東西 ， 這樣 的 市場 只 會 靜止 不 動 ， 大家 不會 再 尋找 更 好 的 。 新穎 的 和 了無 新意 的 事物 要 同時 存在 並 不 容易 ， 所以 拿到 了無 新意 東西 就 很 快樂 的 人 不會 尋找 你 ， 事實 上 還 會 刻意 躲開 你 。 越來越 快 的 循環 讓 我們 一直 在 測試 新 想法 ， 藉以 抗拒 創造 無聊 ， 我們 的 動力 來自 那些 充滿 好奇 、 不滿 或 感到 厭煩 的 人 ， 這 也 是 我們 所 能 服務 的 人 ， 其他 人 都 會 選擇 跳過 而 不 想 注意 我們 。 好 消息 是 業界 發生 兩 件 特別 了不起 的 事情 ， 大大 改變 了 每 樣 東西 賣給 每 個 人 的 方式 ： 1. 現在 要 製造