不 只 是 比 一 分 錢 的 東西 少 收 一 分 錢 ， 而是 交易 活動 的 完全 不 一樣 的 分類 ， 就 好像 零 除以 零 ， 變成 無限 大 。 跟 付費 的 概念 相比 ， 免費 的 創意 很 容易 傳開 ， 而且 傳 得 很 快 。 如果 使用 臉書 一 個 月 要 花 三 塊 美元 ， 就 不會 有 百萬 計 的 用戶 。 如果 聽 收音機 的 熱門 音樂榜 要 花錢 ， 排行榜 裡 的 前 四十 名 就 不會 存在 。 不過 … … 如果 我們 把 所有 東西 都 免費 贈送 的話 ， 就 沒辦法 賺錢 養家 了 。 想 解決 這 個 矛盾 ， 就 是 將 兩 件 事 組合起來 ： 1 .
 
不必 付費 就 可以 得到 的 想法 比較 容易 擴散 。 2 .
 
把 想法 以 昂貴 的 方式 呈現 是 值得 付費 的 。 當 廚師 免費 分享 食譜 、 出現 在 播客 ， 或 主持 線上 研討會 ， 她 是 在 免費 提供 她 的 創意 。 要 找到 這些 食譜 、 頻繁 的 互動 、 分享 它 都 很 簡單 。 但 如果 你 想 在 她 的 餐廳 裡