， 想要 你 所 想要 的 ， 相信 你 所 相信 的 ， 這樣 並 沒有 幫助 。 廣播 免費 播放 歌曲 ， 但 演唱會 門票 要 八十四 美元 ， 藝人 就 能 獲得 補償 。 瓷器 跟 門票 都 是 創意 的 紀念品 ， 而 紀念品 本來 就 價值 不菲 。 你 有 各式各樣 的 方法 可以 免費 分享 你 的 願景 、 你 的 想法 、 你 的 數位 表述 、 你 連結 的 能力 。 每 一 項 都 能 建立 知名度 、 許可 、 信任 ， 讓 你 有 平台 能夠 賣 那些 值得 付費 的 東西 。 信任 與 風險 ， 信任 與 花費 合理 來 說 ， 我們 在 進行 高風險 交易 之前 ， 先 得 要 累積 信任度 。 從 理性 的 角度 來 看 ， 人們 在 花 一 大 筆 錢 （ 一 種 風險 ） 之前 ， 或者 答應 付出 時間 與 努力 之前 ， 需要 獲得 更多 信任 。 但 很多 時候 ， 恰好 相反 。 交易 風險 高 的 這 個 事實 也 誤導 我們 的 認知 。 我們 製造出 信任 的 感覺 ， 是 因為 我們 必須 花 很多 錢 。 「 我 很 聰明 ， 所以 聰明