為了 他們 而 做 。 傳統 行銷 運用 壓力 、 引誘 以及 任何 可用 的 脅迫性 手法 來 進行 銷售 ， 來 找到 客戶 、 獲取 金錢 、 簽下 合約 。 當 顧客 別 無 選擇 ， 只 能夠 聽從 你 的 意見 並 與 你 交流 。 如果 電視 上 只有 三 個 頻道 ， 鎮 上 只 有 一 家 商店 ， 只有 幾 種 選擇 ， 那麼 就 很 值得 贏得 這 場 比 誰 更 爛 的 比賽 。 但是 獲得 了 新 能力 的 顧客 發現 ， 有些 行銷人 眼 中 只是 雜亂 訊號 的 東西 也 可以 是 一 種 選擇 ， 他們 逐漸 了 解 其實 選擇 有 無限 多 種 ， 永遠 都 還 能 找到 其他 替代品 。 對 行銷人 來 說 ， 這 就 像 在 沙漠 裡 賣 沙 一樣 。 每 年 有 上百萬 本 書 出版 。 在 亞馬遜 網路 商店 上 有 超過 五百 種 充電器 。 有 各 種 教練 、 課程 、 俱樂部 ， 是 人們 從來 沒有 想 過 ， 根本 不會 去 雇用 或 參加 的 。 身邊 充斥 著 如 海嘯 般 的 各 種 選擇 ， 大部分 的 提供 者 都