選擇 。 掉頭 就 走 。 定位為 服務 在 充滿 選擇 的 世界 中 ， 我們 所 擁有 的 時間 太少 、 空間 太少 ， 選項 又 太多 ， 我們 該 如何 選擇 ？ 對 那些 我們 想要 服務 的 人 來 說 ， 乾脆 完全 不 管 、 甚至 不要 試圖 去 解決 他們 的 問題 會 比較 簡單 ， 如果 感覺 不管 怎麼 選 都 會 選錯 ， 還不如 什麼 都 不要 做 。 如果 這 個 世界 充滿 了 各 種 主張 和 誇辭 ， 人們 什麼 都 不會 相信 。 行銷人 可以 選擇 代表 某 個 東西 ， 與其 說 「 你 可以 選擇 任何 人 ， 我們 就 是 任何 人 」 ， 行銷人 可以 先 從 一 位 值得 為 之 服務 的 觀眾 開始 ， 從 他們 的 需求 、 想望 和 夢想 開始 ， 然後 為 這 名 觀眾 建立 起點 什麼 。 這 表示 你 要 發揮 自己 的 極限 。 找到 優勢 。 代表 某 個 東西 ， 而 非 一切 。 方法 是 ： 畫出 簡單 的 XY 平面 坐標 。 每 一 種 可用 的 替代 方案 都 可以 畫 在 平面 坐標 上 （ 我 現在 還 不會