， 都 被 滿足 了 」 ， 人們 已經 從 「 物質 」 轉向 了 「 精神 消費 」 。 然而 ， 人們 對 物質 並非 沒有 慾望 。 綜觀 博報堂 生活 綜合 研究所 於 一九九二年 起 每隔 兩 年 執行 一 次 的 「 生活 定點 調查 」 可 知 ， 「 想 不 出現 在 無論如何 都 想要 的 物品 」 這 類 呈現 對 物質 需求 低下 的 比分 ， 從 一九九二年 到 二○一六年 持平 在 百分之三十 。 如果 照著 大家 所 說 的 ， 人們 對 物品 的 慾望 減少 ， 那 「 沒有 想要 的 東西 」 這 種 占 比 應該 會 上升 才 對 。 但 從 調查 結果 看來 ， 人們 對 物品 的 慾望 並 不 像 大眾 所 謠傳 的 那般 持續 降低 。 倒不如 說 ， 重點 不 是 對 「 物質 」 的 慾望 消失 。 產生 「 物質 慾望 」 的 契機 並非 物質 本身 的 魅力 ， 而是 轉換成 物品 實踐 了 「 精神 ＝ 生活 體驗 」 的 事實 。 人們 不單 只 因為 物品 的 實用性 及 對 品牌 的 嚮往 而 心動 ， 是 「 有 這 個 東西 或許 可以 過上 這般 新