那 「 沒有 想要 的 東西 」 這 種 占 比 應該 會 上升 才 對 。 但 從 調查 結果 看來 ， 人們 對 物品 的 慾望 並 不 像 大眾 所 謠傳 的 那般 持續 降低 。 倒不如 說 ， 重點 不 是 對 「 物質 」 的 慾望 消失 。 產生 「 物質 慾望 」 的 契機 並非 物質 本身 的 魅力 ， 而是 轉換成 物品 實踐 了 「 精神 ＝ 生活 體驗 」 的 事實 。 人們 不單 只 因為 物品 的 實用性 及 對 品牌 的 嚮往 而 心動 ， 是 「 有 這 個 東西 或許 可以 過上 這般 新 生活 」 的 期待感 ， 這 才 是 產生 物質 需求 的 開關 。 不 容易 察覺到 的 消費者 慾望 消費者 心 中 常常 會 有 「 好 想 試 著 過 這 種 生活 」 的 模糊 慾望 。 只 是 ， 在 生活 與 物質 都 滿足到 一定 程度 後 ， 過去 那 種 顯而易見 的 「 渴望 」 就 會 消失 。 譬如 以往 大家 都 想要 受 異性 歡迎 ， 但 就 連 這 種 本能 的 欲求 ， 現在 也 變 得 日漸 淡薄 。 根據 日本 經濟 產業 地域