偏好 的 牌子 ： Mac 還是 PC ？ 漫威 還是 DC ？ 可口可樂 還是 百事 可樂 ？ Nike 還是 Converse？ Costco 還是 JASONS ？Uber 還是 Lyft ？ 爛 番茄 還是 IMDb .
 
com ？ 我 敢 打包票 ， 大部分 的 問題 你 一眨眼 就 選好 了 。 這樣 測 可信 嗎 ？ 以上 每 題 都 有 兩 家 公司 ， 提供 相同 的 服務 或 產品 ， 但 我們 總 能 在 剎那 之間 選出 心頭 好 ──Mac 和 PC 都 賣 電腦 ， 爛 番茄 和 IMDb 雙雙 都 是 影評 網站 ， 既然 都 賣 一樣 的 東西 ， 為什麼 我們 還 能 立刻 抉擇 偏好 ？ 因為 我們 都 喜歡 尋找 歸屬感 ， 還 要 讓 全 世界 知道 我們 的 位置 。 選擇 某 種 電腦 ， 表示 自己 是 獨立 自主 的 科技 行家 ， 或者 就是 想 展現 時髦 。 我們 選擇 不同 款式 的 鞋子 ， 讓 別人 看出 自己 是 運動 健將 或是 追星 鐵粉 。 我們 會 對 閱讀 評論 的 地方 精挑細選 ， 因為 希望 找到 值得 信賴 的 評論 者 ， 他們 當然 要 和 我們 是 同 類 啦 ， 不然 怎麼 信得過 他們 的 意見 ？ 所以