的 科技 行家 ， 或者 就是 想 展現 時髦 。 我們 選擇 不同 款式 的 鞋子 ， 讓 別人 看出 自己 是 運動 健將 或是 追星 鐵粉 。 我們 會 對 閱讀 評論 的 地方 精挑細選 ， 因為 希望 找到 值得 信賴 的 評論 者 ， 他們 當然 要 和 我們 是 同 類 啦 ， 不然 怎麼 信得過 他們 的 意見 ？ 所以 ， 我們 會 找出 認同 的 網站 ， 標準 是 網站 會 和 我們 理想 中 的 模範 人物 對談 ， 也 會 聚集 我們 想 來往 的 人 。 許多 人 會 走進 Costco 買 東西 ， 也 的確 是 因為 JASONS 賣 得 比較 貴 ， 這 想法 很 實際 。 不過 ， 去 Costco 的 人 ， 卻 也 可能 會 買 iPhone 而 棄 Android 。 假如 售價 真的 是 舉足輕重 的 因素 ， 則 很 難 解釋 現實 中 為何 會 處處 出現 這樣 的 矛盾 。 幾 年 前 ， 大眾 抵制 某 家 專賣 雞肉 三明治 的 連鎖 速食 餐廳 ， 因為 該 公司 的 執行長 發表 反 同性戀 言論 ， 然而 ， 認同 歧視 言論 的 消費者 也 決定 以 消費 行動 來 支持 。 社群 媒體 上 出現