在 一九五六年 進行 了 一 項 實驗 ， 他 請求 人們 評判 一些 家居 用品 如 烤 麵包機 、 檯燈 、 馬表 、 收音機 對 他們 的 吸引力 。 許多 人 對 兩 件 物件 有 同樣 的 評分 。 出現 這 種 情況 的 時候 ， 他 要求 他們 從 兩 者 之間 選擇 一 個 東西 把 它 帶走 。 二十 分鐘 之後 他們 被 要求 重新 評判 這些 用品 。 有點 讓 人 驚訝 的 是 ， 他們 對 自己 選擇 帶回去 的 禮物 有 比較 高 的 評價 ， 儘管 原先 他們 對 另 一 個 東西 有 相同 評價 。 舉例 來 說 ， 如果 他們 選擇 了 烤 麵包機 而 不 是 馬表 ， 他們 對 馬表 的 評價 會 降低 。 他們 說服 了 自己 是 做 了 正確 的 選擇 。 __UNDEF__ 心理學家 羅伯特．E． 諾克斯 （ Robert E .
 
Knox ） 和 同事 們 要求 人們 評估 一 匹 馬 贏得 賽馬 的 機會 。 在 他們 下注 之前 ， 人們 評估 牠 會 贏 的 機會 平均 是 三點四八 。 在 下注 兩 美元 之後 ， 評估 的 機率 變成 了 四點八一 。 同樣地 ， 當 你 投資 於 某 個 事物 時