委員 ， 每 兩 個 月 他 會 回到 多明尼加 ， 參加 公會 召開 的 會議 ） 。 在 翰森 的 協助 下 ， 公會 決定 進一步 向 海外 全力 發展 。 一九九九年 ， 公會 向 中美洲 洪都拉斯 成功 推出 一 項 太陽能 發電 推廣 計畫 ， 不到 一 年 內 ， 超過 一千 位 當地 民眾 接受 了 這 項 創新 。 我們 應該 如何 解釋 太陽能 發電 設施 在 多明尼加 成功 擴散 的 現象 ？ 答案 應該 是 接受 者 自行 組成 一 個 擴散 網路 （ 即 太陽能 發展 公會 ） ， 而 加速 了 創新 接受 的 過程 。 — — 萊斯尼克 （ Lesnick , 2000 ） 避孕丸村 現象 溝通 網絡 對 個體 的 影響 在 創新 擴散 中 的 重要性 ， 可以 從 開發中 國家 農村 的 家庭 避孕 計畫 調查 裡 得到 證明 。 例如 ， 我 和 金凱特 曾 研究 不同 的 家庭 避孕 計畫 在 二十五 個 韓國 農村 的 擴散 情形 （ Rogers & Kincaid , 1981 ） 。 我們 發現 有些 農村 習慣 使用 避孕丸 ， 有的 則 喜歡 使用 子宮 內 避孕器 ， 還 有 一 個 農村 傾向於 男性 結紮 。 在 其中 一 個 「 避孕丸村 」 裡 ， 接受 家庭 避孕 計畫 者 全部 都 使用 口服 避孕丸 。 同樣 的 ， 在 其他 農村 ， 大部分 甚至 是 全部 接受 避孕 計畫 的 人 ， 都 使用 同 一 個 避孕 方法 。 以上 這 種 驚人 的 相似 ， 絕對 不 是 一 種 巧合 。 因為 每 一 個 韓國 農村 都 同時 接觸到 由 政府 主導 的 全 國 家庭 避孕 計畫 ， 其中 包含 各 類 避孕 措施 。 那麼 ， 為什麼 會 產生 這樣 的 差異 呢 ？ 在 「 子宮 內 避孕器村 」 裡 ， 一些 意見 領袖 率先 接受 子宮 內 避孕器 這 個 特殊 的 避孕 措施 ， 然後 她們 的 經驗 就 透過 人際 溝通 網絡 ， 傳遍 整個 村子 。 甚至 還 有 一 次 ， 十二 名 農村 婦女 同時 決定 接受 這 種 避孕 措施 ， 並 結伴 一起 前往 公共 衛生 中心 裝置 子宮 內 避孕器 。 幾 年 後 ， 經過 不斷 地 擴散 ， 農村 每 一 位 婦女 幾乎 都 接受 了 子宮 內 避孕器 這 種 避孕 方法 。 這些 發現 顯示 ， 雖然 韓國 政府 推動 的 家庭 避孕 計畫 是 全國性 的 ， 但是 ， 在 各 個 農村 裡 卻 進行 了 不同 避孕 措施 的 擴散 過程 。 許多 後來 的 家庭 計畫 調查 ， 也 發現 類似 的 結論 。 例如 ， 一九九六年 恩特維賽爾 等 人 在 泰國 農村 就 發現到 與 韓國 農村 一樣 的 「 避孕丸村 」 、 「 子宮 內 避孕器村 」 （ Entwisle et al .
 
, 1996 ） 。 對 韓國 農村 已婚 、 且 在 生育 年齡 的 夫妻 所 做 的 避孕 計畫 接受率 調查 進一步 證實 ， 溝通 網絡 在 創新 擴散 中 的 重要性 （ Rogers & Kincaid , 1981 ） 。 在 部分 韓國 農村 裡 ， 超過 一半 對象 接受 了 避孕 措施 ； 而 在 其他 農村 ， 接受率 只 有 百分之十 到 十五 。 造成 這 個 差異 的 主要 原因 ， 可以 追溯到 農村 溝通 網絡 的 特質 。 因此 ， 個人 的 人際 關係 網絡 的 連結 ， 是 個人 接受 創新 一 個 重要 的 預測 指標 。 事實 上 ， 平均 每 個 韓國 婦女 都 認識 七 位 已 接受 避孕 計畫 者 ， 她們 通常 是 自己 的 好友 （ Kohler , 1997 ） 。 再 說 ， 裝置 子宮 內 避孕器 是 很 隱私 的 事情 ， 所以 只有 透過 人際 溝通 才 知道 其他 人 是否 接受 了 這 種 避孕 措施 。 據 研究 資料 顯示 ， 一 位 接受 子宮 內 避孕器 的 婦女 ， 平均 有 四‧三 位 好友 同樣 接受 這 項 避孕 措施 ， 兩 位 服用 避孕丸 ， 一‧七 位 友人 的 先生 使用 保險套 或 接受 結紮 手術 。 同樣 的 ， 在 服用 避孕丸 的 婦女 當中 ， 她們 的 好友 __UNDEF__ （ 即 溝通 夥伴 ） 也 大都會 接受 同樣 的 避孕 措施 。 華倫特 等 人 （ Valente et al .
 
, 1997 ） 在 喀麥隆 也 發現到 相同 情況 ： 婦女 和 她 的 好友 在 接受 哪 一 種 避孕 計畫 之間 呈現出 密切 的 關聯性 。 這 種 接受 避孕 措施 的 同質性 傾向 在 農村 擴散到 一定 程度 時 ， 就 形成 所謂 的 「 子宮 內 避孕器村 」 與 「 避孕丸村 」 的 現象 。 這 就 是 溝通 網絡 在 創新 的 擴散 和 接受 過程 中 具有 重大 影響力 的 有力 證明 。 不過 ， 這 種 現象 也 有 令 人 擔心 的 一 面 ： 部分 婦女 執意 選擇 一 項 可能 並 不 適合 其 本身 需求 的 避孕 措施 ， 原因 只 是 她們 的 夥伴 都 接受 了 這 項 避孕 方法 __UNDEF__ （ Kohler , 1997 ） 。 類似 創新 接受 群集 的 行為 ， 也 可以 在 其他 議題 上 觀察到 。 例如 ， 一九五四年 懷特 （ William H .
 
Whyte ） 發現 ， 美國 費城 巿郊 有 一 批 相鄰 的 居民 都 採用 窗型 冷氣機 。 在 懷特 的 報告 所 列出 的 照片 上 ， 可以 看到 接受 窗型 冷氣機 的 情況 ， 因為 這些 冷氣機 必須 安裝 在 窗台 上 ， 從 公寓 外 就 可以 觀察到 。 此外 ， 當 懷特 實地 訪問 窗型 冷氣機 接受 者 時 ， 發現 這些 人 很少 購買 相同 品牌 的 冷氣機 。 雖然 這些 對 冷氣機 感到 相當 滿意 的 接受 者 ， 會 告訴 他們 人際 網絡 中 的 朋友 這 項 新 產品 的 利多 ， 但 因為 功能 都 差不多 ， 他們 並 不 特別 推薦 某 種 品牌 。 在 義大利 北部 ， 靠近 佛羅倫斯 的 聖吉米納諾 山頂 村落 裡 ， 每 一 戶 都 建有 一 座 三 、 四 層 的 石塔 。 事實 上 ， 這些 石塔 並 沒有 任何 功能 ， 只 是 一 種 社會 身分 的 象徵 。 開始 時 ， 有 一 戶 建起 了 一 座 石塔 ， 後來 ， 他 的 鄰居 就 建 了 一 座 高 一點 的 。 最後 ， 家家戶戶 都 建造 了 石塔 ， 而 這 種 現象 卻 不 曾 出現 在 其他 村落 裡 。 某些 創新 擴散 出現 這 種 集體 接受 的 事實 ， 證實 了 左鄰右舍 之間 人際 溝通 網絡 對 個人 接受 創新 決策 有 重大 的 影響力 。 這 個 溝通 網絡 會 影響 擴散 過程 的 重要 論點 ， 在 盲目 模仿 犯罪 行為 （ copycat ） 的 擴散 研究 中 也 得到 相同 的 佐證 。 一九九九年 四月 二十日 ， 在 美國 科羅拉多州 利特爾頓市 的 克倫拜 高中 （ Columbine High School ） ， 發生 震驚 全 美 的 槍擊 事件 。 隨後 的 二十二 個 月 內 ， 在 美國 共有 十九 宗 類似 的 校園 槍擊 事件 發生 。 其中 有些 和 克倫拜 高中 槍擊 事件 十分 雷同 ， 明顯 是 受到 先前 事件 的 影響 。 例如 ， 奧克拉荷馬州 霍特吉普森市 七年級 （ 相當於 國一 ） 學生 就 迷上 了 克倫拜 高中 槍擊 事件 ， 他們 在 一九九九年 十二月 仿效 該 槍擊 事件 主角 持 半 自動 手槍