時候 ， 全 中國 的 消費者 唯有 遠遠 默視 而 咬齒 無言 。 在 把 飽受 爭議 的 腦白金 套現 出手 後 ， 史玉柱 轉而 推出 複合 維生素類 產品 黃金 搭檔 。 推廣 黃金 搭檔 時 ， 史玉柱 再度 把 軟文 功力 發揮 得 淋漓盡致 ， 那些 文本 不但 跟 當年 的 腦白金 一樣 極盡 煽動 和 危言 之 能事 ， 更 詭異 的 是 ， 它 竟 從來 不 刊登 出品 公司 的 名稱 ， 而是 以 「 中國 營養 學會 」 的 名義 出現 ， 譬如 〈 中國 營養 學會 聲明 黃金 搭檔 ： 有 功能 無 毒性 〉 ， 幾乎 所有 的 讀者 都 會 以為 這 是 學術 機構 發佈 的 資訊 。 史玉柱 要求 所有 軟文 「 儘量 不 含 活動 預告 、 熱線 電話 、 銷售 位址 、 廣告 收視 指南 等 專案 。 以防 消費者 一 看 就 是 廣告 ， 失去 隱蔽 特色 。 史玉柱 本人 是 這些 軟文 的 創作 者 ， 他 的 下屬 曾 透露 ， 「 也許 是 天才 的 通病 ， 史 總 對 員工 的 才 能 不 夠 信任 。 為了 撰寫 黃金 搭檔 的 廣告 文案 ， 他 曾 連續 兩 個 星期 每 天 工作 到 深夜 。 」 不 出 意外 的 是 ， 黃金 搭檔 果然 再次 複製史式 成功 。 史玉柱 深知 保健品 是 最 不 安全 的 行業 ， 所以 他 從來 沒 打算 「 終老 此 鄉 」 。 二〇〇二年 八月 ， 他 收購 青島 國貨 的 法人股 ， 成為 第一 大 股東 ， 並 將 上市 公司 名稱 改為 青島 健特 生物 。 數 月 後 ， 他 先後 向 北京 華資 銀團 公司 和 首鋼 總公司 購買 了 一‧六八億 股 的 華夏 銀行 股份 ， 成為 該 行 的 第六 大 股東 。 二〇〇三年 ， 他 受讓 北京 萬通 的 一‧四三億 股 民生 銀行 股票 ， 成為 第八 大 股東 。 後來 的 幾 年 ， 史玉柱 不斷 增持 華夏 和 民生 兩 家 銀行 的 股票 ， 隨著 資本 市場 的 狂熱 和 泡沫化 ， 他 從中 獲利 十分 豐厚 。 此時 的 史玉柱 已 非 一般 風浪 所 能 擊倒 ， 在 一 次 論壇 上 ， 他 說 ， 「 江湖 當然 險惡 ， 不過 已經 險惡 不到 我 的 頭 上 了 。 」 顛覆 網路 遊戲 規則 二〇〇四年 ， 上海 盛大 遊戲 在 那斯達克 上市 ， 三十一 歲 的 陳天橋 成為 中國 首富 。 同 在 上海城 的 史玉柱 大為 心動 ， 他 突然 決定 轉戰 網路 遊戲業 ， 按 他 的 說法 ， 他 原本 就 是 IT 中 人 ， 現在 是 「 回歸 本業 」 。 為了 熟悉 網路 遊戲 ， 已經 四十二 歲 的 史玉柱 通宵達旦 地 泡 在 遊戲 中 ， 竟 成 了 骨灰級 玩家 。 當時 的 網路 遊戲 有 兩 大 主流 趨勢 ， 一 是 陳天橋 創造出 的 點卡 銷售 模式 ， 二 是 美國 遊戲業 的 3D 浪潮 ， 幾乎 所有 中國 遊戲 公司 都 在 這 兩 個 方向 尋求 創新 和 突破 。 只有 史玉柱 一眼 就 看到 第三 條 道路 ， 他 一直 深信 「 市場 大於 技術 」 ， 已經 被 很多 公司 拋棄 的 2D 遊戲 卻 可能 是 一 塊 剛剛 肥沃 起來 的 土地 ， 所以 他 收編 了 一 個 陳天橋 拋棄 的 團隊 ， 將 一 款 不 被 看好 、 幾乎 沒有 任何 技術 優勢 的 2D 遊戲 定名為 《 征途 》 。 接著 ， 他 又 顛覆 了 陳天橋 的 獲利 模式 ， 跟 當時 所有 網路 遊戲 不同 的 是 ， 《 征途 》 是 一 款 免費 遊戲 ， 只有 玩家 需要 添置 「 裝備 」 的 時候 才 需要 出錢 。 這 好比 兩 家 遊樂園 ， 盛大 要 買 門票 才 能 進入 ， 而 《 征途 》 則 免費 入 內 ， 只是 玩 遊戲 的 時候 才 要 掏錢 。 二〇〇五年 四月 ， 史玉柱 在 中國 第一 高樓 上海 金茂 大廈 召開 新聞 發佈會 ， 發佈 「 二億 元 豪賭 網遊 」 。 就 跟 保健品業 發生 的 情景 一樣 ， 當 史玉柱 出現 在 網遊業 的 時候 ， 一切 頓時 變 得 動盪 不已 ， 各 類 腦白金式 的 軟文 鋪天蓋 地 出現 在 各 種 報刊 上 ， 史玉柱 第一 個 在 中央 電視臺 投放 遊戲 廣告 ， 甚至 宣稱 「 玩 遊戲 可以 賺 工資 」 。 《 征途 》 的 玩家數 急劇 上升 ， 網路 遊戲 的 收費 模式 被 徹底 顛覆 ， 陳天橋 被迫 宣佈 《 傳奇 》 遊戲 永遠 免費 。 二〇〇七年 十一月 一日 ， 由 史玉柱 控股 的 巨人 網路 在 美國 紐約 證交所 掛牌 上市 。 招股書 披露 ， 二〇〇七年 一 至 六月 ， 巨人 網路 營收 總額 為 六‧八七億 元 ， 同 期 淨 利潤 為 五‧一二億 元 ， 除了 「 暴利 」 二 字 無以 形容 ， 巨人 網路 市值 高達 五十億 美元 ， 超越 盛大 網路 ， 成為 中國 市值 最 大 的 網路 遊戲 廠商 。 史玉柱 的 《 征途 》 模式 仍然 遭到 極 大 的 質疑 。 《 征途 》 的 典型 玩家 分為 兩 種 ， 一 種 是 有錢人 ， 花 幾萬 人民幣 買 一 套 虛擬 裝備 ， 可以 連 眼睛 都 不 眨 ； 另 一 類 是 窮人 ， 沒 什麼 志氣 的 窮 學生 或 小鎮 裡 無所事事 的 青年 ， 錢 雖 不 多 ， 但 每 天 有 大 把 時間 不 知 如何 消磨 ， 一 聽 有 免費 遊戲 玩 ， 甚至 還可以 從 遊戲 中 獲取 工資 ， 就 趨之若鶩 。 財經 作家 許知遠 評論 說 ， 《 征途 》 販賣 的 是 希望 ， 它 像是 現實 社會 推崇 的 赤裸裸 的 「 社會 達爾文 主義 」 情緒 的 擴大 ， 每 個 遊戲 者 都 鍾情 於 那 種 放縱 的 快感 ， 並 對 此 規則 確信 無疑 。 史玉柱 是 這 部 企業史 上 最 具 爭議性 的 人物 。 毫無 疑問 ， 他 是 這 代 企業家 中 市場 直覺 最 好 的 人 之 一 ， 他 能 迅速 找到 行業 爆發 的 時間點 ， 並 以 最 快捷 和 高效 的 方式 獲得 成功 ， 因此 被 稱為 「 史 大仙 」 ， 甚至 得到 很多 高傲 的 同輩 企業家 的 崇拜 。 他 的 起伏 經歷 和 永 不 言 敗 的 精神 則 在 萬千 大學生 中 產生 巨大 共鳴 ， 被 視為 創業 偶像 和 精神 領袖 。 而 同時 ， 他 在 行銷 手段 上 的 惡俗 和 對 人類 貪婪面 的 利誘 ， 則 受到 重大 的 道德 質疑 。 史玉柱 自稱 是 「 中國 最 著名 的 失敗 者 」 ， 因此 ， 為了 向 世界 證明 自己 ， 他 甚至 把 這 個 目標 自我 崇高化 ， 不擇手段 ， 最終 蔑視 社會 的 道德 底線 。 這 種 商業 成功 ， 充滿 了 野性 的 血腥 、 冷酷 和 道德 麻木 。 史玉柱 的 身 上 ， 透射出 這 個 商業 年代 所有 的 矛盾 。 在 紐交所 上市 之後 ， 史玉柱 對 記者 說 ， 「 退休 前 我 只 會 幹網 遊 這 一 件 事 了 。 」 他 說 這 句 話 的 時候 ， 其他 所有 行業 的 中國 企業家 大概 都