郊外 新富 階層 可能 就 在 你 身邊 買 法拉利 跑車 的 女 富豪 年輕 、 美麗 的 女 富豪 四十多 歲 就 快樂 退休 新富 階層 不會 把 大 筆 現金 存在 銀行 每 一百 人 就 有 一 個 人 在 富裕層 股票 下跌 也 不會 埋怨 營業員 離婚 盛行 六 大 消費 類型 第　四 　章 　 有錢人 的 五 大 消費 需求 　114五 大 需求 之 一 ── 資產 防衛 五 大 需求 之 二 ── 教育 五 大 需求 之 三 ── 娛樂 五 大 需求 之 四 ── 抗 老化 五 大 需求 之 五 ── 安全性 以 富裕層 為 對象 的 服務 現況 ■ 私人 銀行 __UNDEF__ ■ 豪華 汽車 ■ 私人 飛機 ■ 超小型 飛機 ■ 豪華 郵輪 __UNDEF__ ■ 醫療 旅行 ■ 最 頂級 信用卡 __UNDEF__ ■ 專人 服務 ■ 高級 公寓 、 豪宅 、 別墅 __UNDEF__ ■ 奢華 名錶 ■ 高級 食品 、 高級 餐廳 __UNDEF__ ■ 高級 購物 中心 ■ 生產 、 婚禮 、 喪禮 __UNDEF__ ■ 移居 海外 第　五 　章 　 跨國籍 與 文化 的 菁英 教育 　152世界 最好 的 學校 校 內 到處 是 名人 的 照片 和 簽名 新富 階層 志同道合 千金 難 買好 教育 寬鬆 教育 的 產物 ： 精力 旺盛 的 傻瓜 富豪 子女 湧向 私立 名校 專業 富裕層 子女 搶進 「 鐵綠會 」 「 後 小泉 時代 」 接班人 都 是 私立 名校 出身 以 富豪 子女 為 對象 的 菁英 學校 日本 國際 學校 的 現況 日本 大學 教育 程度 低 、 學費 高美國 著名 預備 學校 的 教育 培養 獨立 的 價值觀 與 性格 塑造 紳士 的 英國 私立 「 哈羅 公學 」 國王 創立 的 英國 伊頓 公學 世界 大學 排行 歐美 一流 大學 仍 是 最佳 選擇 第　六 　章 　 玩遍 全 世界 的 娛樂 盛會 　186 新富 階層 在 日本 很 難 得到 滿足 日本 不 是 「 真正 富裕 的 國家 」 「 永遠 的 旅行 者 」 越來越 多 國外 富豪 的 「 上流 生活 日曆 」 富豪 人生 的 一 年 從 瑞士 開始 日曆 的 重心 ──F1 摩納哥 大獎賽 賽馬 、 帆船 、 電影展 、 時尚秀 「 名流 」 與 「 名流 文化 」 美國 新富 階層 高人一等 的 豪宅 生活 不斷 挑戰 更 高 的 消費 金額 洛杉機 與 紐約 的 通勤 者 美國 東岸 的 富裕層 富豪 人生 的 一 年 在 亞斯本 結束 冬季 在 棕櫚灘 追逐 陽光 富裕層 的 「 貢獻 」 意識 第　 七 　章 　摩納哥 奇蹟 - 從 做 有錢人 生意 ， 到 全 國 都 變 有錢人 　218 為什麼 高球 名將 對 日本 巡迴賽 不屑一顧 ？ 「 觀光 立國 」 的 條件 富豪 出走 不 是 不 愛 日本 廉價品 會 讓 國家 越來越 窮 「 東洋 的 摩納哥 」 摩納哥 王室 的 行銷 戰略 巴菲特 為什麼 能 累積 龐大 財富 ？ 有錢人 的 「 高貴 義務 」 基督教 「 十一 奉獻 」 是 慈善 精神 的 原點 有錢人 使 我們 的 社會 進化 文化 的 發展 需要 富裕層 支持 日本 慈善 事業 為什麼 不 發達 ？ 結 　　　語 　 讓 富有 的 人 留在 國內 消費 　238 編輯室 報告  夠 專業 ， 才 賺 得 到 ！  林麗雪 有 一 個 國家 ， 不必 繳 所得稅 ， 零 失業率 ， 治安 良好 ， 老百姓 還 很 有錢 。 這 是 一 個 烏托邦 ， 還是 一 則 天方夜譚 ？ 千真萬確 ， 這 是 真的 ， 這 個 現代 傳奇 國家 叫做 「 摩納哥 」 ， 一 個 三 面 被 法國 包圍 、 濱臨 地中海 的 峭壁 國家 。 全 國 人口 不到 四萬 人 ， 領土 只 有 一‧九 平方公里 。 這 個 名副其實 只有 彈丸之地 的 小 國 ， 靠 著 摩納哥 王室 有意識 地 的 經營 ， 把 摩納哥 建設成 一 個 吸引 全球 有錢人 居住 與 消費 之 地 ， 人稱 「 有錢人 的 天堂 」 。 摩納哥 從 「 賺 有錢人 的 錢 」 動機 出發 ， 經營 成果 是 整個 國家 老百姓 都 變成 有錢人 。 「 摩納哥 奇蹟 」 簡直 就是 一 則 現代 治國 奇譚 。 這 則 奇譚 也 是 作者 臼井宥文 的 夢想 ， 因此 在 日本 大力 鼓吹 「 瞄準 新富 商機 」 。 作者 分析 ， 從 一九九○年代 中期 之後 ， 由於 日本 經濟 結構 發生 重大 變化 ， 不斷 有 新富 階層 誕生 。 這 群 新富 階層 的 致富 原因 包括 資訊 科技 產業 的 創業 熱潮 、 股票 投資 、 股票 上櫃 、 股票 選擇權 等 ， 這 群 有錢人 想 花錢 、 出手 闊綽 ， 但 日本 國內 卻 沒有 能 滿足 他們 的 服務 、 設施 與 商品 。 作者 進一步 從 有錢人 的 消費 形態 研究 中 發現 各 種 潛在 市場 ， 除了 仔細 剖析 有錢人 的 五 大 消費 需求 ， 並 羅列 數十 種 值得 開發 的 商品 與 服務 之外 ， 並 建議 希望 以 「 觀光 立國 」 的 日本 ， 應該 以 摩納哥 為 取經 對象 ， 認真 思考 一 個 讓 有錢人 樂於 居住 、 樂於 消費 的 國度 ， 應該 要 做 什麼 ？ 要 怎麼 做 ？ 當然 ， 有錢人 的 錢 不 好賺 ， 唯一 的 標準 就 是 一定 要 夠 專業 ， 要 深入 了 解 有錢人 的 心理 、 慾望 ， 並 提升 服務 到達 一 個 極 精緻 、 極 獨特 的 水準 ， 才 有 成功 機會 。 作者 舉 了 兩 個 例子 ： 第一 個 例子 是 有關 頂級 房車 市場 。 日本 是 勞斯萊斯 第二 大 銷售 國 ， 這 款 價值 四千萬 日圓 的 轎車 目前 在 日本 每 年 售出 將近 五十 輛 ， 但 勞斯萊斯 針對 日本 市場 做 過 的 市場 調查 顯示 ， 勞斯萊斯 在 日本 應該 還 有 三 倍 的 銷售量 ， 因為 日本 有錢人 很多 。 既然 如此 ， 為什麼 實際 上 並 沒有 賣出 三 倍 的 銷售量 ？ 問題 的 根本 是 什麼 ？ 原來 日本 缺乏 專業 的 高級 房車 銷售 人員 ！ 而且 ， 即使 從 其他 公司 挖來 頂尖 業務 高手 ， 也 無法 賣出 四千萬 日圓 的 車子 。 因為 ， 他們 賣起來 得心應手 的 是 大眾車 ， 但是 四千萬 日圓 的 高級 車 ， 他們 不 知道 顧客 在 哪裡 ， 也 沒有 向 顧客 推銷 高級 車 的 know how 。 第二 個 例子 則 是 有關 豪華 飯店業 。 最近 幾 年 ， 外資 飯店 相繼 進軍 東京 ， 他們 提供 奢華級 的 裝潢 與 設施 ， 並 格外 重視 對 富裕層 的 服務 ， 使 日本 的 新富 階層 趨之若鶩 。 不過 ， 這些 新富 階層 對於 飯店 的 員工 服務 卻 不 甚 滿意 。 例如 某 新富 階層 在 酒吧 裡 點 了 一 杯 六千 日圓 的 香檳 ， 喝完 之後 又 點 了 另 一 個 牌子 的 香檳 ， 不料 服務生 卻 直接 將 香檳 倒入 原來 的 酒杯 裡 。 一流 飯店 卻 提供 非專業 的 服務 ， 這 是 讓 新富 階層 不能 接受 的 事 。 作者 推測 這 是 飯店 勉強 開幕 ， 員工 本身 非專業 出身 ， 加上 飯店 沒有 提供 足夠 的 專業 訓練 ， 而 發生 的 不 夠格 演出 。 當然 ， 該 員工 後來 也 被 解僱 了 。 因此 ， 想 賺 有錢人 的 錢 ， 專業 是