， 國外 富豪 的 世界 遠遠 超出 我們 的 想像 。 羅塞 學校 的 學生 包括 歐洲 貴族 的 子女 、 美國 舊 富豪 的 遺產 繼承 者 、 阿拉伯 王族 的 子女 等 。 包括 娶 了 好萊塢 女星 葛莉絲凱莉 為 妃 的 摩納哥 國王 雷尼爾 、 伊朗 國王 巴勒維 等 都 是 從 此 校 畢業 ， 舉 這些 例子 或許 讀者 就 更 容易 了 解 這裡 學生 的 身分 。 這裡 的 學生 很少 搭 商用 客機 ， 即使 搭乘 也 是 乘坐 頭等艙 。 一般 學生 都 是 搭乘 私人 飛機 飛往 瑞士 ， 然後 進入 學校 展開 寄宿 生活 。 我 將 女兒 送往 瑞士 之前 ， 曾 聽到 幾 位 讓 子女 赴 羅塞 就讀 的 日本人 的 經驗談 。 「 我 兒子 的 同學 居然 不 知道 飛機 起降 有 一定 的 時間表 ， 令 他 大吃一驚 。 那 位 同學 在 認識 我 兒子 之前 只 坐 過 可以 隨時 起降 的 私人 飛機 ， 所以 不 知道 一般 飛機 的 起降 時刻 是 固定 的 。 」 雖然 以前 就 聽 過 有關 富豪 這樣 的 傳聞 ， 但 聽 了 這 段 話 確實 讓 我 有些 猶豫 ， 是否 該 把 孩子 送去 和 那些 不 食 人間煙火 的 富豪 子女 一起 生活 。 不過 後來 想想 這 畢竟 是 過去 的 事 ， 加上 學校 現在 也 開始 擁抱 全球化 的 趨勢 ， 接受 的 學生 不再 只是 上面 提到 的 大 富豪 的 子女 ， 世界 各 國 的 新富 階層 也 紛紛 將 子女 送到 這裡 接受 最 高 水準 的 教育 。 除了 上述 「 富豪 排行榜 」 的 成員 之外 ， 全球化 資本主義 的 成功 者 、 政治家 、 傑出 學者 等 的 子女 也 相當 多 。 當然 ， 羅塞 學校 的 學費 對 我們 家 而言 是 相當 沉重 的 負擔 ， 而且 ， 學費 以外 的 費用 更 令 人 吃不消 。 例如 ， 周 末時 學校 常 舉辦 校 外 教學 ， 赴 巴黎 及 歐洲 各 大 都市 學習 藝術 、 歷史 等 課程 ， 往返 搭乘 飛機 ， 費用 自然 相當 可觀 。 到 了 暑假 和 寒假 時 ， 學生 返回 自己 的 國家 ， 就 像 前面 的 說明 ， 他們 不 是 搭乘 頭等艙 就是 使用 私人 飛機 。 像 我 女兒 這樣 持 商用 客機 機票 的 學生 屈指可數 。 女兒 同學 的 父母 不 是 皇室 貴族 就 是 企業家 之類 的 超級 富豪 ， 但是 同學 之間 的 交流 卻 與 此 無關 。 大家 平時 幾乎 都 穿著 牛仔褲 ， 也 不 在意 彼此 的 背景 ， 一起 歡笑 、 一起 流淚 ， 過 著 家庭 般 的 宿舍 生活 。 富豪 生活 奇景 有 一些 例子 可以 顯示 世界 的 新富 階層 與 日本 的 新富 階層 之間 有 相當 大 的 差異 。 例如 羅塞 學校 的 學生 中 ， 有 人 將 自己 的 住家 稱為 「 宮殿 」 （ palace ） ， 也就是說 他 住在 宮殿 裡 。 但 這 名 學生 是 法國人 ， 他 的 父親 是 科技 產業 的 企業 經營 者 ， 他 並非 王侯 貴族 出身 ， 只 是 一 個 普通 的 高中生 。 曾經 接受 他 邀請 赴 家 中 作客 的 人 透露 ， 在 前往 他 家 的 途中 ， 他 多 次 說到 「 我 的 宮殿 如何如何 … … 」 。 實際 抵達 他 家 後 發現 ， 稱 之 為 宮殿 絕 不為過 。 他 在 介紹 這 所 宮殿 時 ， 最 令 人 驚訝 的 是 庭園 中 居然 飼養 著 通常 只有 動物園 中 才 可以 看到 的 長頸鹿 和 河馬 等 動物 。 宮殿 的 庭園 簡直 就 是 動物園 。 被 問到 為什麼 要 飼養 這些 動物 時 ， 他 回答 ： 「 我 說 想要 動物園 ， 父母 就 幫 我 造 了 一 個 。 」 他 回答 的 態度 非常 自然 ， 卻 讓 訪問 者 既 驚嘆 又 苦笑 ： 「 這 完全 違反 華盛頓 公約 （ Washington Convention ） ４ 的 精神 … … 。 」 由 此 可 知 ， 國外 的 富裕層 消費 模式 比起 日本 有 天壤之別 。 不過 ， 日本 的 新富 階層 最近 也 開始 急起直追 ， 出現 了 類似 上述 的 消費 方式 。 有 一 位 創業 成功 的 新興 企業主 ， 由於 對 企業 經營 已 感到 厭倦 ， 於是 將 企業 委託 他人 經營 ， 自己 則 移居 美國 。 來到 美國 雖然 很 好 ， 但是 每 天 無 事 可 做 。 有 一 天 ， 他 突然 決定 ， 將 一 個 遍 布 全 美國 的 知名 連鎖 超商 整 個 買下 。 換言之 ， 他 又 回到 了 商場 上 。 但是 我 實際 與 他 見面 詢問 詳情 才 知道 ， 他 買下 連鎖 超商 的 目的 並 不 是 為 了 超商 的 商業 利益 。 那麼 ， 他 到底 為了 什麼 呢 ？ 擁有 連鎖 超商 後 ， 他 可以 每 天 收到 來自 各 分店 有關 營業額 、 個別 商品 的 銷路 等 傳真 資料 。 他 觀察 這些 資料 ， 思考 「 某 個 分店 牛奶 賣 得 最好 」 、 「 某 個 分店 有機 蔬菜 銷路 最佳 」 等 成為 他 的 一 大 樂趣 。 對 他 而言 ， 超商 的 獲利 多寡 並 不 重要 ， 他 只是 為了 每 天 閱讀 各 分店 傳來 的 資料 而已 ， 令 人 瞠目結舌 。 還 有 一 位 無視於 利益 ， 在 長野縣 購買 了 大約 五十萬 坪 土地 ， 用來 種植 有機 蔬菜 的 新富 階層 。 這 個 人 也 只是 為 了 體驗 農地 的 工作 和 勞動 的 樂趣 ， 而 開闢 一 座 大 農場 。 從 上述 的 例子 可 知 ， 這些 大 富豪 的 生活 已 脫離 了 大眾 消費 社會 的 常軌 ， 所以 他們 的 行動 不能 以 市場 原理 來 解釋 ， 有時 甚至 帶有 某 種 程度 的 衝動 ， 因此 並非 我 的 行銷 對象 。 不過 ， 這些 超級 富豪 的 「 二軍 」 ， 也 就是 最近 在 日本 相繼 誕生 的 新富 階層 ， 與 超級 富豪 不同 。 我 目前 的 事業 就是 以 這 一 群 人 為 目標 。 註 ４ ： 瀕臨 絕種 野生 動植物 物種 國際 貿易 公約 ， 簡稱為 「 華盛頓 公約 」 ， 是 由 世界 自然 保護 聯盟 會員國 起草 簽署 ， 於 一九七五年 正式 執行 。 這 份 協約 以 限制 進出口 野生 動植物 的 方式 ， 確保 國際 交易 行為 不會 危害到 物種 本身 的 延續 。 新富 階層 是 超級 富豪 的 「 二軍 」 __UNDEF__ 以上 所 介紹 的 世界級 大 富豪 ， 簡單 的 說 ， 就是 脫離 了 普羅 大眾 的 人 。 但是 這些 未來 有 可能 成為 超級 富豪 的 「 二軍 」 ， 他們 的 消費 模式 尚未 脫離 大眾 市場 。 特別 是 最近 明顯 抬頭 的 日本 新富 階層 ， 都 是 可 用 市場 原理 掌握 消費 形態 的 對象 。 在 全球 資本 市場 中 ， 我們 還是 可以 透過 市場 機制 來 預測 他們 的 行動 ， 了解 他們 的 生活 形態 並 提供 適合