被 外商 資訊 企業 挖角 ， 並 獲得 股票 選擇權 。 不但 收入 比 過去 在 本土 企業 時 大幅 增加 ， 更 因為 股票 選擇權 而 成為 億萬 富翁 。 從此 他 對 人生 的 看法 也 完全 改觀 。 他 開始 想 ： 自己 為什麼 要 和 這麼 俗氣 又 無趣 的 妻子 一起 生活 ？ 他 再 也 無法 抑制 尋求 新 人生 的 意念 。 他 的 妻子 則 會 思考 ， 丈夫 得到 一 輩子 花 不 完 的 財富 ， 而且 自己 還 年輕 ， 與 其 忍受 和 婚前 完全 不同 的 丈夫 ， 不如 離婚 ， 取得 丈夫 一半 的 財產 。 結果 ， 因 股票 選擇權 而 致富 者 ， 離婚 官司 大增 ， 使 我 的 朋友 因為 這些 問題 而 忙 得 不可開交 。 「 錢 會 改變 一 個 人 」 這 句 話 某 種 程度 上 來 說 是 真 的 。 以前 辛辛苦苦 過 著 日本式 企業 生活 的 上班族 ， 並 不 是 因為 興趣 而 進入 公司 ， 他們 只是 因為 通過 公司 的 考試 而 被 錄取 ， 然後 從事 公司 安排 的 工作 並 以 此 度過 一生 。 但是 轉換 跑道 後 一旦 得到 龐大 的 財富 ， 很多 人 就 會 覺得 過去 的 人生 枯燥無味 。 六 大 消費 類型 __UNDEF__ 這 一 章 的 最後 ， 我 想說 一下 我 自己 區分 的 新富 階層 的 類型 。 首先 重覆 前面 所 說明 的 ， 今天 日本 的 富裕層 可 分成 舊 富裕層 和 新富 階層 兩 大 類 。 前面 雖 已 提到 各 種 形態 的 新富 階層 ， 但 還是 很 難為 他們 下 明確 的 定義 。 因此 ， 以下 主要 是 依據 消費 傾向 和 嗜好 來 分類 。 【 圖表 4 】 是 為了 幫助 讀者 了 解 新富 階層 的 主要 特徵 而 製作 ， 請 大家 參考 此 圖表 ， 然後 向 下 閱讀 。 圖表 4　 由 「 富裕層 經歷 」 與 「 資訊 敏感度 」 來 看 新富 階層 資訊 感度 、 購買 態度 （ 高 ） __UNDEF__ 富裕層 經歷 （ 長 ） __UNDEF__ （ 短 ） 超富裕 層 專業 富裕 層 勝利 者 __UNDEF__ 層 奢華 富裕層 舊 富裕 層 刻苦 富裕 層 股票 富裕 層 退休 金 富裕層 資料 來源 ： 網路 行銷 株式會社 專業 富裕層 醫師 、 律師 、 外商 公司 交易員 、 藝人 、 藝術家 、 運動員 等 ， 靠 自己 的 知識 技術 和 能力 建立起 財富 的 人 屬於 此 類型 。 他們 不 喜歡 追逐 流行 ， 執著 於 自己 有 興趣 的 事物 ， 是 有 高度 需求 的 人 ， 而且 ， 他們 對於 能夠 提高 本身 能力 或 技術 的 消費 ， 會 毫不 吝惜 的 支出 。 勝利 者 富裕層 掌握 資訊 熱潮 、 創業 熱潮 等 社會 趨勢 ， 創業 成功 以及 他們 周遭 的 人 屬於 此 類型 。 這些 人 對 潮流 的 變化 感覺 敏銳 、 年紀 輕 是 他們 的 特徵 。 由於 年紀 輕 ， 因此 有 單身 者 的 比例 較 高 、 可 支配 的 所得 充裕 、 能 依 自己 的 喜好 來 消費 等 傾向 。 他們 的 消費 傾向 一方面 受 名牌 商品 或 流行 所 左右 ， 另一方面 也 非常 重視 自己 受到 禮遇 的 「 獨特感 」 。 雖然 受 潮流 影響 ， 但是 並 不會 被 社會 上 一窩蜂 的 消費潮 所 左右 。 對 重視 「 獨特感 」 的 他們 而言 ， 在 「 勝利 者 」 之間 流行 的 事物 他們 才 感興趣 ， 也就是說 ， 他們 追求 的 是 只有 這 個 階層 的 人才 知道 的 潮流 。 因此 ， 他們 重視 的 是 從 其他 勝利 者 的 言談 間 傳遞出來 的 流行 趨勢 ， 以及 把 自己 當作 「 熟客 」 、 「 貴客 」 而 特別 禮遇 的 商店 的 趨勢 。 股票 富裕層 原本 只是 極為 普通 的 上班族 ， 辛苦 累積 起 大 筆 財富 ， 或是 某 一 天 因為 股票 選擇權 、 短線 操作 而 致富 的 人 可 歸類為 此 類型 。 他們 還 沒有 自己 是 有錢人 的 自覺 ， 基本 上 仍 過 著 相當 普通 的 生活 。 簡單 的 說 ， 他們 的 消費 傾向 就 是 簡樸 ， 對 高價 商品 抱持 保留 的 態度 ， 他們 的 消費 特徵 是 重視 品質 ， 但是 一旦 決定 購買 ， 就 會 快速 行動 ， 而且 果決 的 付款 。 他們 對於 現在 流行 的 「 樂活 」 觀念 以及 環保 議題 也 非常 關心 。 退休金 富裕層 前面 雖然 很少 提及 ， 但 這 種 「 退休 金富裕層 」 在 新富 階層 中 占 了 相當 大 的 比例 。 他們 是 長年 在 大型 企業 中 工作 ， 一步步 爬升 成為 公司 幹部 最後 退休 的 一 群 。 他們 的 子女 已經 獨立 ， 自己 也 已經 沒有 房貸 的 壓力 ， 退休 後 就 要 使用 過去 累積 的 財富 、 退休金 、 年金 ， 享受 充實 的 退休 生活 。 他們 的 資產 雖 不及 「 勝利 者 富裕層 」 和 「 股票 富裕層 」 ， 但 生活 相當 優渥 是 無庸置疑 的 。 由於 他們 都 是 高齡 者 ， 消費 傾向 與 股票 富裕層 同樣 屬於 穩健型 ， 但 消費 行動 頗 能 反映 自己 的 堅持 。 他們 不惜 花費 時間 與 金錢 在 旅行 和 滿足 自己 的 嗜好 。 但 不會 像 「 勝利 者 富裕層 」 般 強調 與 一般 消費者 之間 的 不同 ， 能 實現 他們 要求 的 「 頂級 服務 」 頗 受 他們 歡迎 。 奢華 富裕層 嚴格 來 說 ， 他們 位於 「 中上層 」 與 「 中層 」 之間 。 雖然 這裡 將 他們 稱為 新富 階層 ， 但 其實 是 不 考量 社會 階層 的 概念 。 因為 ， 他們 並 沒有 龐大 的 資產 ， 甚至 不 符合 「 年 收入 五千萬 日圓 以上 、 金融 資產 一億 日圓 」 的 資格 。 那麼 為什麼 列入 新富 階層 呢 ？ 原因 是 他們 的 消費 行動 與 新富 階層 沒有 差異 。 「 Luxury 」 意 為 「 奢華 」 ， 奢華 富裕層 即使 沒有 太多 財富 ， 但 對 汽車 、 服飾 、 國外 旅行 等 自己 的 愛好 卻 毫不 吝惜 。 「 退休 金富裕層 」 在 消費 時 有 自己 的 堅持 ， 「 奢華 富裕層 」 的 堅持 更 在 他們 之上 。 他們 對 喜歡 的 東西 ， 堅持 的 態度 幾乎 接近 「 宅男 」 的 程度 。 例如 ， 他們 對 自己 關心 的 領域 ， 會 鉅細靡遺 的 收集 資訊 ， 而且 勤於 充實 自己 。 對於 他們 的 堅持 ， 在 應對 時 如何 不 傷害 他們 的 自尊 ， 是 行銷 的 重要 課題 。 換句話說 ， 他們 是 「 外表 的 富裕層 」 ， 並非 真正 的 新富 階層 。 刻苦 富裕層 其實 這 也 不能 算是 富裕 階層 的 類型 ， 但 仍然 被 我 歸類為 新富 階層 中 的 人 。 如同 傳統 日本 社會 中 可以 見到 的 ， 是 「 努力 、 再 努力 」 而 成為 富裕層 的 人 。 他們 可能 高中 都 沒有 念完 ， 但 靠 著 毅力 彌補