延續 」 ， 因此 他 選擇 將 自己 的 遺體 冷凍 保存 。 雖然 這樣 的 傳說 頗 有 「 科幻 」 色彩 ， 但 卻 充分 反映 富裕層 對 青春 與 生命 的 重視 。 而且 確實 有 不少 人 每 年 花費 數十萬 、 數百萬 美元 ， 為了 防止 老化 而 住進 頂級 醫院 以 注射 回春 藥物 或 移植 皮膚 ， 日本 富裕層 也 經常 可以 見到 接受 類似 醫療 行為 的 人 。 這 種 服務 稱為 「 醫療 保健 之 旅 」 ， 現在 可 說成 了 新富 階層 的 生活 方式 之 一 。 當然 在 普通 的 醫療 方面 ， 新富 階層 中 也 有 醫療 旅行 的 需求 。 因為 他們 認為 身體 發生 問題 時 ， 某 個 地方 一定 有 最 適合 治療 這 種 疾病 的 醫師 ， 因此 非常 需要 相關 的 資訊 ， 所以 現在 已經 有 一些 代理 機構 正 與 世界 各 大 醫院 保持 緊密 的 聯繫 。 以 提供 抗 老化 服務 知名 的 瑞士 「 活 細胞 回春 治療 中心 」 。 世界 各 國 的 富豪 為了 追求 「 永恆 的 青春 」 蜂湧而至 。 銀座 也 設有 該 中心 的 代理 機構 。 （ 圖片 ／SEVEN HILLS ） 五 大 需求 之 五 ── 安全性人 有錢 了 以後 就 會 比較 「 有 安全感 」 嗎 ？ 其實不然 。 除了 前面 已經 提到 的 資產 防衛 外 ， 富裕層 對 「 安全性 」 的 關心 程度 也 與日俱增 。 因為 ， 世界 各 地 不斷 發生 非 針對 特定 對象 的 恐怖 攻擊 ， 正 是 富裕層 最 擔心 的 事 。 國際 投資 顧問 榊原節子 ， 回憶 她 在 印度 與 一 位 非常 富有 的 飯店 老闆 打 高爾夫球 的 情形 時 ， 她 說到 ： 「 他 穿著 有 不少 破洞 的 T恤 ， 開 著 一 輛 老爺車 來到 球場 。 當 他 說 這麼 打扮 是 因為 擔心 被 綁架 ， 我 聽 了 真是 同情 他 。 」 他 的 故事 告訴 我們 ， 有錢人 有時 反而 會 刻意 穿著 打扮 低調 ， 讓 人 看 不 出 他們 的 身分 。 不過 因為 以前 日本 的 治安 比較 好 ， 所以 過去 有 這 種 危機感 的 人 並 不 多 ， 但是 反觀 全球 的 富豪 ， 上述 的 例子 告訴 我們 富裕層 其實 有 不少 人 都 有 這樣 的 感覺 。 隨著 近年 來 日本 的 治安 明顯 惡化 ， 我 相信 今後 日本 的 富裕層 對 安全 的 關心 一定 也 會 隨之 提高 。 六 本 木丘 的 住宅 大樓 特別 受 新富 階層 歡迎 的 主要 原因 之 一 ， 就 是 安全 工作 做 得 非常 確實 。 六 本 木丘 使用 雙層 自動 鎖 ， 大廳 有 警衛 全天候 駐守 ， 並 設有 專門 的 防災 中心 ， 而且 ， 住戶 的 資料 受到 嚴密 的 保護 ， 具有 極 高 的 隱密性 。 另外 田園 調布 等 高級 住宅區 ， 設有 私人 警衛 的 豪宅 也 逐漸 增加 。 上 一 章 曾 介紹 「 門禁 森嚴 的 社區 」 ， 就是 因為 人們 對 安全性 日漸 重視 而 興建 的 。 __UNDEF__ 以 富裕層 為 對象 的 服務 現況 下面 來 看看 ， 市場 上 針對 富裕層 消費 （ 奢華 消費 ） 及 富裕層 需求 ， 所 提供 的 各 項 服務 的 現況 如何 。 ■ 私人 銀行 以 富裕層 為 對象 的 金融 服務 ， 最 具 代表性 的 就 是 私人 銀行 業務 ， 提供 服務 的 是 設有 專業 人員 的 私人 銀行 。 以前 提到 私人 銀行 業務 ， 只有 外商 金融 機構 才 會 提供 ， 最近 ， 日本 本 國 的 金融 機構 終於 也 開始 開發 這 方面 的 業務 。 以 瑞穗 銀行 的 「 瑞穗 私人 財富 管理 」 、 三菱 東京 日聯 銀行 的 「 鑽石 私人 事務所 」 為首 ， 三井 住友 銀行 也 開始 培養 私人 銀行 業務 人員 。 野村 證券 則 以 富裕層 為 對象 ， 展開 最 低 三億 日圓 的 全方位 帳戶 （ 全權 委託 券商 進行 投資 的 帳戶 ） 服務 。 大和 證券 同樣 設有 全方位 帳戶 ， 並 引進 隨時 可 透過 視訊 電話 提供 服務 的 系統 ， 將 服務 範圍 擴大至 其他 地方 的 客戶 。 但是 ， 原本 的 私人 銀行 到底 是 什麼 樣 的 狀態 呢 ？ 現在 的 私人 銀行 起源於 十八世紀 時 幫 瑞士 的 傭兵 或 貿易商 保管 他們 在 海外 賺取 的 錢財 之 處 。 發生 戰爭 時 ， 王侯 貴族 率領 部下 遠 赴 戰場 ， 在 主人 離開 的 期間 中 ， 家 中 一切 事務 由 管家 打理 ， 從 全 年度 收入 與 支出 的 管理 到 家族 的 照顧 ， 都 由 他 代替 主人 作主 。 後來 這些 管家 就 演變成 了 私人 銀行 行員 ， 他們 的 工作 不單 是 金融 資產 的 管理 與 運用 ， 雇主 的 子女 教育 、 安排 旅行 、 舉辦 派對 等 也 都 是 他們 的 工作 。 私人 銀行 的 特色 就 在於 ， 他們 提供 的 不 只 是 金融 服務 ， 另外 還 有 例如 法務 與 稅務 、 教育 、 健康 照護 、 藝術品 交易 等 ， 能夠 因應 富裕層 所有 的 需求 ， 才 能 稱 之 為 私人 銀行 。 瑞士 的 私人 銀行 本身 就 會 提供 這些 服務 ， 但是 日本 金融 機構 的 私人 銀行 部門 常 連同 法律 服務 一起 提供 ， 而且 主要 是 將 一些 特殊 的 服務 外包給 專業 的 組織 ， 或 透過 外部 合作 的 方式 提供 客戶 相關 服務 。 現在 的 私人 銀行 ， 最 大 的 特色 就 是 協助 客戶 的 資金 運用 和 資金 管理 為主 。 一般 金融 機構 會 將 客戶 存放 的 現金 ， 提供給 有 資金 需求 的 貸款 者 以 賺取 利息 ， 或 由 銀行 自行 投資 房地產 和 股市 ， 但 這 種 運用 方式 其實 有 很 大 的 風險 ， 因為 一旦 大 環境 不景氣 ， 銀行 就 可能 立即 面臨 龐大 的 潛在 損失 ， 而 尋求 資產 防衛 而 非 資產 運用 的 富裕層 ， 也 必須 承受 相當 大 的 風險 。 因此 ， 私人 銀行 與 一般 金融機 不同 ， 私人 銀行 的 營運 相關 規定 非常 嚴格 。 總公司 位於 瑞士 日內瓦 的 百達 資產 管理 中心 ， 是 日本 私人 銀行 的 先驅 。 該 公司 於 二○○○年 十二月 進入 日本 市場 ， 當時 私人 銀行 的 概念 還 不 普及 ， 擁有 一億 日圓 以上 金融 資產 的 人 就 是 他們 當時 的 主要 客戶 ， 但是 現在 服務 的 門檻 已經 提高 許多 ， 現在 他們 的 目標 客戶 是 擁有 十億 日圓 以上 金融 資產 ， 且 其中 五億 日圓 存放 在 該 公司 的 資產家 。 百達 資產 管理 中心 絕不 從事 多餘 的 業務 ， 經歷 長達 兩百 年 的 歷史 ， 從未 投資 過 房地產 或 提供 企業 融資 ， 而且 採取 完全 不 舉債 的 經營 方式 ， 對 外 沒有 任何 負債 。 為了 維持 這 項 原則 ， 該 公司 的 股東 只 有 八 個 人 ， 且 稱為 「 合夥人 」 。 他們 擁有