。 當任 天堂 挑戰 玩家 「 什麼 遊戲 系統 更 好玩 」 的 想法 時 ， 一 個 卡內基美隆 大學 研究生 則 用 相同 的 系統 挑戰 大眾 「 什麼 才 叫 專家 」 的 觀念 。 強尼李 （ Jonny Chung Lee ） 把 他 的 時間 用 在 ， 用 他 自己 的 話 說 ： 「 發明 可以 大幅 提高 科技 的 可親近性 、 可 使用 性 的 促能 科技 。 」 二○○七年 ， 強尼 李 開始 研究 任天堂 的 Wii 遊戲 系統 與 Wii 的 遙控器 。 他 很 快 地 發現 ， 這 個 價值 四十 美元 的 遙控器 可以 被 改造為 低成本 的 高科技 裝置 ， 而且 還可以 在 家 製造 ， 在 價格 上 還可以 打敗 競爭 對手 一百 倍 。 他 每 發明 一 個 小 東西 ， 就 把 相關 的 軟體 與 設計 藍圖 上 傳到 他 的 網站 ， 供 別人 免費 下載 ； 同時 他 也 把 自己 實際 操作 的 過程 影片 上 傳到 最 大 影音 分享 網站 YouTube 。 上傳 這些 影片 後 沒 幾 天 ， 回應 就 出現 了 ， 有些 老師 使用 他 發明 的 四十 美元 白板 ， 也 有 軟體 開發 者 利用 他 發明 的 五十二 美元 3D 顯示器 工作 。 不到 一 年 ， 強尼李 在 YouTube 的 頻道 上 吸引 了 一千萬 人 瀏覽 ， 以及 將近 一萬 個 訂閱 者 。 當 他 的 能見度 提升 ， 他 的 可信度 與 專業度 也 一樣 在 上升 。 線上 遊戲 產業 把 強尼李 當成 平民 英雄 ， 開始 追蹤 並 為 他 所 走 的 每 一 步 歡呼 。 有 一 個 受 歡迎 的 書籤 網站 Digg ， 強尼李 的 發明 影片 在 那裡 一炮而紅 。 Digg 的 使用 者 對 強尼李 的 讚譽 ， 大大 說明 了 他 在 網路 上 得到 的 尊敬 與 推崇 ： 這 傢伙 很 快 就 成為 我 在 網路 上 最 喜歡 的 人 之 一 。 他 願意 分享 資訊 的 做法 ， 真 令 人 耳目一新 。 他 是 一 個 真正 的 好 技客 （ Geek ） 。  — — Lcollado 親愛 的 任天堂 ： 拜託 ， 拜託 ， 請 雇用 強尼李 ！ 他 不 只 是 你們 公司 的 重要 資產 ， 也 是 遊戲 產業 不可思議 的 資產 。  — — Skaldipoet 9 這 個 傢伙 是 我 的 新 英雄 ， 他 的 所有 東西 都 太 讓 人 吃驚 了 ！ 而且 他 似乎 是 一 個 真的 很 好 、 很 友善 的 傢伙 。  — — Hoogs 強尼 李 的 發明 影片 也 吸引 了 TED 大會 籌辦人 的 注意 ， 他 邀請 強尼李 參加 二○○八年 的 TED 大會 ， 並 在 研討會 上 展示 他 的 Wii 遙控器 改裝 玩意 。 幾 個 星期 後 ， 貼 在 TED 網站 上 的 一 個 影片 中 顯示 ， 在 他 展示 自己 的 發明 之後 ， 贏得 了 滿 場 觀眾 的 起立 喝采 ， 強尼李 則 謙虛 地 感謝 觀眾 對 他 的 支持 。 在 他 第一 次 把 自己 改裝 Wii 遙控器 的 影片 上 傳到 YouTube 之後 ， 不到 一 年 ， 這 個 研究生 從 展示 實際 操作 的 網路 超級 紅星 ， 搖身一變 成為 TED 論壇 網路 上 的 十 大 熱門 人物 之 一 。 網路 名氣 與 影響力 強尼 李 發現 ， 由於 他 的 協助 ， 數十 個 部落客 開始 要求 任天堂 出租 Wii 的 顯示板 。 在 這 個 過程 中 ， 很多 人 開始 經歷 一 種 特殊 的 經驗 ， 在 過去 ， 這 可能 只有 在 名人 或 菁英 社群 身 上 才 會 有 的 經驗 。 這 就 是 所謂 的 「 小眾 名人 」 （ microcelebrity ） 現象 。 完全 不 認識 你 的 陌生人 正在 聊 你 的 事 ， 好像 他們 認識 你 本人 一樣 。 你 要 怎麼 達到 這 個 地位 ？ 如果 你 擁有 了 這 種 地位 ， 你 會 怎麼 運用 ？ 這 和 品牌 的 力量 無關 ， 這 是 資訊 的 力量 ！ 當 強尼李 把 自己 的 工作 說明 貼上 網路 時 ， 他 讓 他 的 傑作 直接 面對 收視 大眾 ， 免除 了 中間人 的 管道 。 更 重要 的 是 ， 強尼李 遵守 了 一 個 沒有 被 說破 的 網路 規則 ： 當 資訊 是 免費 的 時候 ， 其實 更 有 價值 ！ 在 網路 世界 ， 只要 做 一 次 網路 搜尋 動作 ， 就 可以 得到 各 種 可以 互相 取代 的 資源 ， 人們 愈來愈 不 願意 為 資訊 付費 ， 不管 這 個 資訊 有 多 專門 或 多難 取得 。 強尼李 之所以 成為 「 小眾 名人 」 也 是 基於 同樣 的 道理 ， 他 不只 提供 展示 他 的 創意 傑作 的 免費 影片 ， 他 還 免費 送上 設計圖 與 軟體 ， 讓 人 可以 輕易 使用 他 的 發明 。 如果 你 曾經 想 對 一 個 小孩 示範 如何 把 東西 組裝 起來 ， 卻 被 告知 ： 「 不用 ， 讓 我 自己 做 。 」 你 就 能 了解 親自 解決 問題 的 誘惑力 。 讓 別人 給 你 一 個 組裝 完成 的 成品 是 一 回 事 ， 完全 靠 自己 來 組裝 又 是 另 一 回 事 。 強尼李 的 影片 運用 這 個 想法 ， 賦與 收視 大眾 權力 去 執行 或 改善 他 的 點子 。 當 人們 面對 新 點子 並 有 機會 擁有 和 分享 這些 點子 時 ， 就 會 產生 漣漪 效應 。 人們 覺得 自己 擁有 所有權 時 ， 他們 會 非常 願意 去 參與 並 推廣 ， 即使 最初 的 原始 想法 不 是 他們 自己 提出來 的 。 沒有 人 比 我 朋友 、 另 一 個 網路界 的 小眾 名人 、 以 同儕 創作 概念 為 基礎 的 維基 百科 創辦人 吉米‧威爾斯 （ Jimmy Wales ） 更 了解 這 個 概念 。 二○○一年 ， 他 推出 了 維基 百科 ， 是 一 個 靠 集體 創作 、 同儕 間 彼此 評估 、 修訂 的 訊息 資料庫 ， 從 那 時候 起 ， 維基 百科 就 發展出 一 大 群 自願 成為 傳 福音 的 志願軍 。 網站 創辦人 威爾斯 是 一 個 有 領袖 氣質 又 精力 充沛 的 人 ， 他 到 現在 還 留 著 他 的 註冊商標 — — 大鬍子 ， 讓 人 連帶 注意到 他 似乎 可以 洞悉 一切 、 深邃 的 藍 中 帶 灰 的 眼睛 。 他 總是 一 副 隨時 要 大笑 的 樣子 、 迷人 、 並 專精 於 插播 < 藝術 。 威爾斯 現在 已經 成為 一 號 英雄 人物 ， 是 一 個 小眾 名人 。 你 可能 會 以為 ， 一 個 常常 受 邀 到 全球 各 地 發表 演講 、 被 數不清 的 雜誌 做為 封面 人物 、 被 非常 多 新聞 報導 採訪 的 人 ， 可能 會 放棄 或 擱置 他 自己 最近 成立 的 公司 維基亞 = 。 一 個 讓 人 可以 自由 貢獻 或 修潤 內容 的 免費 網站 。 這些 內容 是 由 網路 上 或 非 網路 的 社群 所 創造 的 。 相反 的 ， 威爾斯 用 一 種 不 裝模作樣