不利 銷售 ？ 但是 和 今天 的 情況 比起來 ， 六○年代 和 七○年代 的 電視 和平面 廣告 算是 非常 溫和 的 了 。 畢竟 野馬 跑車 上 的 美女 ， 諾斯馬 廣告 中 的 模特兒 和 航空 公司 的 空姐 至少 都 衣著 整齊 ， 甚至 那 個 在 刮鬍子 的 男人 身 上 都 還 穿著 內衣 。 把 這些 拿來 和 今天 對 我們 推銷 從 香水 到 酒 到 內衣 等等 那些 幾乎 全裸 的 身體 做 比較 吧 。 就 拿 一 個 我 最近 看到 的 廣告 做 例子 。 一 個 男人 近乎 全裸 ， 雙手 被 綁 在 身後 ， 嘴巴 被 封住 ， 一 個 擁有 一 雙 賞心悅目 性感 長 腿 的 女人 從 後方 出現 ， 正 用 她 的 … … 德國 吸塵器 試圖 引誘 他 。 或是 另 一 個 幾乎 全裸 的 男人 在 另 一 個 廣告 上 ， 內褲 披掛 在 腰 間 ， 一 個 女人 從 他 背後 撫摸 著 他 的 胸膛 ， 這 個 廣告 賣 的 是 雷諾瓦牌 衛生紙 。 或者 另 一 個 照出 富豪 轎車 駕駛座 側面照 ， 秀出 往 上 伸展 的 手煞車 — — 完全 像是 勃起 的 陰莖 — — 文案 寫 著 ， 「 我們 跟 你 一樣 興奮 。 」 二○○七年 ， 設計師 福特 （ Tom Ford ） 新 推出 的 香水 廣告 是 一 個 裸體 女人 把 香水瓶 夾 在 她 經過 巴西式 比基尼 除 毛 修飾 ， 稍稍 打開 的 雙腿 間 ， 或是 在 雙峰 之間 。 同 一 年 ， 一 個 名叫 Vivaeros 的 德國 公司 宣稱 他們 把 性 的 香味 以 「 誘人 的 陰道味 」 的 形式 捕捉 進 瓶 中 ， 他們 發表 了 一 瓶 取名 叫 女陰 的 香水 （ 請 你 自行 想像 它 商標 的 設計 ） ， 以 男人 為 銷售 對象 。 或者 參考 最近 饒舌 歌手 吹牛 老爹 和 歌手 瑪莉亞‧凱莉 分別 發表 的 兩 支 香氛 。 吹牛 老爹 的 古龍水 名叫 「 不可 原諒 的 女人 」 （ Unforgivable Woman ） ， 在 英國 有 一 部 行銷 短片 伴隨 發行 ， 演出 一 個 穿戴 整齊 的 男人 和 幾乎 全裸 的 超級 模特兒 進行 ， 該 怎麼說 呢 ， 親密 行為 （ 這 支 廣告 在 美國 因為 內容 煽情 而 被 禁播 ） 。 瑪莉亞‧凱莉 則 採取 比較 感性 的 態度 ： 香水 M 的 三十 秒 廣告 由 瑪莉亞‧凱莉 在 雨林 中 涓滴 而 下 的 露水 裡 輕聲 吟唱 ， 愛撫 自己 。 二○○五年 出版 的 《 廣告 中 的 性 ： 性 吸引力 觀察 》 一 書 指出 ， 現在 有 大約 五分之一 的 廣告 使用 明顯 和 性 有關 的 內容 來 銷售 產品 。 如果 你 需要 證據 ， 翻閱 一下 最 新 一 期 的 《 風尚 》 雜誌 （ Vogue ） ， 去 逛逛 最近 的 美國 服飾店 （ American Apparel ） ， 或是 去 紐約 時代 廣場 對著 最 新 二十 英尺 高 的 卡文克萊 廣告 看板 瞠目結舌 一 番 。 或者 去 一 趟 Abercrombie & Fitch 休閒 服飾店 。 每 次 我 去 逛 這 間 服飾店 時 目光 都 忍不住 被 櫥窗 上 的 模特兒 吸引 過去 。 真的 很 難 不 去 看 — — 女性 服飾 模特兒 都 被 設計 有 著 過 大 的 胸部 ， 男性 則 都 有 超突出 的 性徵 。 如果 展示 的 是 男性 牛仔褲 或是 女性 上衣 的話 ， 通常 總是 會 有 幾 處 特地 扯開 ， 足以 讓 人 瞄到 格子 四角褲 或是 蕾絲 內衣 肩帶 。 但 並 不 是 只有 服飾 和 香水 公司 使用 明顯性 暗示 來 促銷 。 一 個 拉斯維加斯 「 硬石 賭場 」 的 廣告 看板 上 是 一 個 女人 把 比基尼 內褲 脫到 小腿 處 。 文案 是 ： 「 準備好 衝整 晚 吧 ！ 」 還 有 「 尼康 」 數位 相機 的 電視 廣告 中 超模 凱特‧摩斯 幾乎 全裸 ， 文案 寫 著 「 看見 你 從未 見 過 的 凱特‧摩斯 」 。 就 連 適合 闔家 光臨 的 餐廳 也 不例外 。 一 個 名叫 Nando’s 的 澳洲 連鎖 餐廳 的 廣告 機智 中 帶 著 猥褻 地 模仿 一 個 戒菸 貼片 廣告 。 廣告 中 一 個 裸體 的 、 跳鋼管舞 的 媽媽 在 和 她 的 雞 翅膀 搏鬥 ， 因為 空 不 出 一 隻 手 來 貼 戒菸 貼片 ， 最後 只好 拿 片 Nando’s 的 雞肉 嚼片 充數 。 也 別 忘記 了 維珍 航空 走 在 時代 尖端 的 系列 廣告 。 從 二○○○年 開始 ， 維珍 航空 的 最 大 敵手 ， 英國 航空 公司 就 開始 贊助 座落 在 泰晤士河 畔 的 巨型 摩天輪 和 觀景台 — — 倫敦眼 。 但是 當 倫敦 眼 因為 工程 上 的 問題 而 延遲 開幕 超過 一 年 時 ， 維珍 航空 創辦人 布蘭森 嗅到 了 機會 。 他 雇用 了 一 艘 飛船 飛 在 巨型 摩天輪 的 上空 ， 拉 了 一 張 寫 著 「 英國 航空 挺 不 起來 。 」 的 標語 。 （ 後來 沒 人 被告 ， 因為 標語 上 沒有 任何 維珍 航空 的 商標 ， 但是 消費者 一下 就 認出 是 敵對 航空 的 語調 。 ） 性 暗示 廣告 的 「 吸血鬼 效應 」 長話短說 ， 性 在 廣告 中 無所不在 ， 不只 在 電視 廣告 、 雜誌 、 商店 中 和 網路 上 ， 也 在 你 搭去 上班 的 公車 側邊 ， 你 家 附近 小吃店 的 走道 上 ， 甚至 在 你 頭 上 的 天空 中 。 但是 性 就 真的 那麼 能 賣 產品 嗎 ？ 包 著 少少 布料 的 模特兒 、 充滿 性 暗示 的 包裝 ， 或是 讓 人 心跳 暫停 的 超俊美 產品 代言人 到底 多 能 吸引 我們 去 購買 某些 產品 ？ 在 一 個 二○○七年 的 實驗 中 ， 倫敦 大學 學生 帕克 和 方漢 著手 研究 我們 到底 多 容易 記得 含有 性 暗示 的 廣告 。 他們 把 六十 個 年輕人 分成 四 組 。 其中 兩 組 觀賞 一 集 《 慾望 城市 》 ， 劇 中 的 女 主角 討論 她們 在 床 上 的 表現 ， 另外 兩 組 觀賞 的 是 公認 非常 不 性感 的 家庭 喜劇 《 排行 中間 的 麥爾坎 》 。 廣告 時間 時 ， 每 一 邊 的 其中 一 組 觀看 的 是 一連串 含有 性 暗示 的 洗髮精 、 啤酒 和 香水 廣告 ， 另 兩 組 觀看 的 是 不 含 任何 性 暗示 的 廣告 。 結果 發現 ， 觀看 含有 性 暗示 廣告 的 受 訪 者 並 沒有 比較 容易 記得 產品 的 名稱 。 還 有 ， 觀看 《 慾望 城市 》 的 受 訪 者 其實 比 觀看 《 排行 中間 的 梅爾坎 》 更 記 不 清楚 廣告 內容 ， 事實 上 ， 受 訪 者 對於 含有 性 暗示 廣告 的 記憶 似乎 被 劇 中 關於 性 的 內容 給 沖淡 了 。 調查 者 下 的 結論 是 ， 性 對 銷售 產品 沒有 幫助 ， 它 只 能 銷售性 。 一 個 在 新英格蘭 叫做 「 媒體 分析 軟體 和 調查 」 （ Media Analyzer Software & Research ）