巨型 摩天輪 和 觀景台 — — 倫敦眼 。 但是 當 倫敦 眼 因為 工程 上 的 問題 而 延遲 開幕 超過 一 年 時 ， 維珍 航空 創辦人 布蘭森 嗅到 了 機會 。 他 雇用 了 一 艘 飛船 飛 在 巨型 摩天輪 的 上空 ， 拉 了 一 張 寫 著 「 英國 航空 挺 不 起來 。 」 的 標語 。 （ 後來 沒 人 被告 ， 因為 標語 上 沒有 任何 維珍 航空 的 商標 ， 但是 消費者 一下 就 認出 是 敵對 航空 的 語調 。 ） 性 暗示 廣告 的 「 吸血鬼 效應 」 長話短說 ， 性 在 廣告 中 無所不在 ， 不只 在 電視 廣告 、 雜誌 、 商店 中 和 網路 上 ， 也 在 你 搭去 上班 的 公車 側邊 ， 你 家 附近 小吃店 的 走道 上 ， 甚至 在 你 頭 上 的 天空 中 。 但是 性 就 真的 那麼 能 賣 產品 嗎 ？ 包 著 少少 布料 的 模特兒 、 充滿 性 暗示 的 包裝 ， 或是 讓 人 心跳 暫停 的 超俊美 產品 代言人 到底 多 能 吸引 我們 去 購買 某些 產品 ？ 在 一 個 二○○七年 的 實驗 中 ， 倫敦 大學 學生 帕克 和 方漢 著手 研究 我們 到底 多 容易 記得 含有 性 暗示 的 廣告 。 他們 把 六十 個 年輕人 分成 四 組 。 其中 兩 組 觀賞 一 集 《 慾望 城市 》 ， 劇 中 的 女 主角 討論 她們 在 床 上 的 表現 ， 另外 兩 組 觀賞 的 是 公認 非常 不 性感 的 家庭 喜劇 《 排行 中間 的 麥爾坎 》 。 廣告 時間 時 ， 每 一 邊 的 其中 一 組 觀看 的 是 一連串 含有 性 暗示 的 洗髮精 、 啤酒 和 香水 廣告 ， 另 兩 組 觀看 的 是 不 含 任何 性 暗示 的 廣告 。 結果 發現 ， 觀看 含有 性 暗示 廣告 的 受 訪 者 並 沒有 比較 容易 記得 產品 的 名稱 。 還 有 ， 觀看 《 慾望 城市 》 的 受 訪 者 其實 比 觀看 《 排行 中間 的 梅爾坎 》 更 記 不 清楚 廣告 內容 ， 事實 上 ， 受 訪 者 對於 含有 性 暗示 廣告 的 記憶 似乎 被 劇 中 關於 性 的 內容 給 沖淡 了 。 調查 者 下 的 結論 是 ， 性 對 銷售 產品 沒有 幫助 ， 它 只 能 銷售性 。 一 個 在 新英格蘭 叫做 「 媒體 分析 軟體 和 調查 」 （ Media Analyzer Software & Research ） 的 公司 做 了 更 進一步 的 研究 ， 並 發現 某些 情況 下 性 刺激 其實 會 阻礙 廣告 的 效力 。 他們 給 四百 個 受 訪 者 觀賞 各 種 不同 的 平面 廣告 ， 包括 內容 辛辣 的 菸品 廣告 到 普通 的 信用卡 廣告 ， 然後 指示 受 訪 者 用 滑鼠 指向 在 廣告 畫面 上 他們 自然而然 最先 注意 的 地方 。 不出所料 ， 男人 們 多數 花 很多 時間 把 游標 放 在 女人 的 胸部 上 。 但是 也 因此 忽略 了 產品 名稱 、 商標 和 其餘 的 內容 。 換句話說 ， 充滿 性 暗示 的 內容 讓 他們 看 不 到 廣告 中 的 其他 訊息 ， 包括 產品 名稱 。 事實 上 ， 觀看 含有 性 暗示 廣告 的 男人 中 只有 九‧八％ 能夠 記得 正確 的 產品 名稱 或 品牌 ， 而 觀看 沒有 性 暗示 廣告 的 男人 二○％ 能 記得 。 這 個 情形 在 女性 受 訪 者 身 上 也 一樣 ， 觀賞 有 性 暗示 內容 廣告 的 受 訪 者 中 只有 十‧八五％ 記得 正確 的 產品 或 品牌 名稱 ， 而 觀看 中性 內容 廣告 的 受 訪 者 中 有 二十二‧三％ 記得 。 這 個 研究 團隊 把 這 個 現象 稱為 「 吸血鬼 效應 」 ， 指 的 是 這些 討人喜歡 的 內容 把 觀眾 的 注意力 從 廣告 真正 要 表達 的 東西 吸走 的 現象 。 卡文克萊 的 「 禁忌 」 公關 從 一九二○年 的 一 個 平面 廣告 中 用 一 個 近乎 全裸 的 女人 兜售 美聯社 的 安全 閥蓋 、 輪胎 氣壓計 和 防塵蓋 開始 ， 性 其實 已經 存在 於 廣告 中 超過 一 個 世紀 。 但 提到 性感 廣告 的 誕生 ， 一般 的 美國 消費者 最先 聯想到 的 名字 仍 是 ： 卡文克萊 。 一九八○年 ， 當時 十五 歲 的 布魯克‧雪德絲 向 世界 宣告 ， 「 我 的 卡文克萊 和 我 之間 ， 什麼 也 沒 穿 。 」 這 個 設計師 就 因 擅長 設計 含有 性 聯想 的 廣告 而 聞名 。 一九八○年代 布魯克‧雪德絲 拍攝 的 那些 隱隱 透露 著 青少年 性愛 氣味 的 廣告 ， 創造出 一 個 月 銷售 百萬 條 牛仔褲 的 銷售 成績 ； 而 這 只不過 是 將 卡文克萊 品牌 和 性 魅力 畫上 等號 的 一連串 行銷 策略 的 開始 。 無精打采 、 打赤膊 做 頹廢 風格 打扮 的 情侶 ； 露出 無辜 眼神 的 模特兒 ； 肌肉 發達 、 穿著 貼身 藍色 四角褲 的 青少年 在 少女 身 上 擺出 明顯 是 性 前奏 的 姿勢 。 接下來 幾 年 ， 卡文克萊 的 廣告 看板 上 許多 輪廓 分明 的 男性 和 身材 修長 、 胸部 豐滿 的 女性 內衣 模特兒 造成 了 一 股 媒體 風潮 ， 並 將 一 群 模特兒 馬克‧華柏格 、 __UNDEF__ 小安東尼歐‧沙巴托 、 克里斯蒂‧特林頓 和 凱特‧摩斯 等 人 造就成 明星 。 這些 人 都 在 那 一九八四年 間 就 市值 十億 美元 的 跨國 企業 裡 占 了 一角 。 這些 刺激 的 廣告 自然 激起 了 公憤 ， 更 不用說 在 《 時代 》 雜誌 、 《 新聞 周刊 》 、 《 時人 》 雜誌 和 其他 雜誌 裡 的 報導 。 哥倫比亞 廣播 公司 和 全 國 廣播 公司 都 停播 了 幾 個 雪德絲 的 廣告 以 示 抗議 。 女性 反 色情 組織 也 反對 這些 廣告 。 女性 主義 先鋒 史坦能 （ Gloria Steinem ） 評論 說 這些 廣告 比 性 暴力 色情片 還 糟糕 。 但是 這些 批評 與 抗議 聲浪 都 沒辦法 把 消費者 和 卡文克萊 分開 。 事實 是 ， 反對 聲浪 反而 幫助 了 銷售 ， 卡文克萊 很 快 地 在 像 布明黛爾 等 大型 百貨公司 控制 了 幾乎 七○％ 的 牛仔褲 市場 。 克萊 曾 這樣 說 過 ， 「 我們 牛仔褲 賣 得 比較 多 嗎 ？ 是 啊 ！ 那 真 不錯 。 」 一九九五年 克萊 增加 了 賭注 。 他 發表 了 一 系列 驚人 的 電視 廣告 。 這些 廣告 以 搖晃 的 鏡頭 、 昏暗 的 燈光 、 粗糙 的 解析度 和 近似 廉價 汽車 旅館 的 背景 來 刻意 模仿 一九七○年代 的 低成本 色情 影片 。 影片 中 一 個 低啞 的 男聲 從 鏡頭 外 問 鏡頭 中 的 年輕 模特兒 一些 暗示性 的 問題 ， 例如 ， 「 你 喜歡 你 的 身體 嗎 ？ 」 、 「 你 曾經 在 鏡頭 前 做愛 過 嗎 ？ 」 美國 大眾 的確 被 挑逗 起來 了 。 美國 家庭 協會 發起 了 一 個 精心 策劃 的 書面 陳情 活動 ， 極力 要求 商家 不要 販賣 卡文克萊 品牌 的 產品 。 美國 司法部 甚至 開始 調查 卡文克萊 是否 違反 兒童 色情 法 （ 結論 是 沒有 ， 所以 他