差 。 這 個 差異 會 影響 一 位 觀眾 如何 看待 一 場 生意 上 的 說明會 或 教室 中 的 上課 內容 。 ■ 興趣 很 高興 有 些 東西 是 跟 文化 無關 的 ， 例如 ， 我們 很 早 就 知道 「 興趣 」 或 「 重要性 」 跟 注意力 有 密不可分 的 關係 ， 有些 研究 者 把 它 稱為 「 喚起 意識 」 （ arousal ） 。 但是 這 個 「 喚起 意識 」 究竟 如何 作用 在 注意力 上 ， 到 現在 還 不 清楚 。 是 興趣 創造出 注意力 嗎 ？ 我們 知道 大腦 不停 的 在 掃描 外界 地平線 上 的 東西 ， 不停 的 評估 事件 的 重要性 和 它 引起 興趣 的 可能性 。 越 重要 的 事件 會 接受 越 多 的 注意力 ， 但 我們 可以 倒過來說 ， 越 注意 它 就 會 越 引起 興趣 嗎 ？ 行銷 專家 認為 可以 。 他們 很 早 就 知道 ， 新鮮 的 刺激 — 一 個 不尋常 、 無法 預測 或 很 特殊 的 東西 — 是 抓住 注意力 最 有力 的 工具 。 在 美國 大家 熟知 的 例子 就 是 一 則 墨西哥 龍舌蘭酒 的 廣告 。 廣告 圖片 中 有 一 個 骯髒 、 留 著 大鬍子 的 老人 ， 戴 著 寬 邊 的 草帽 ， 張 著 嘴 笑 ， 露出 只 剩 一 顆 的 牙齒 ， 在 嘴 上方 印 著 一 行 字 ： 這 個 人 只 有 一 個 蛀洞 。 下面 的 句子 字體 大 了 很多 ： 「 生活 很 艱苦 ， 但是 你 的 龍舌蘭酒 不應該 苦 。 」 這 則 廣告 有效 的 利用 注意力 來 創造出 興趣 。 ■ 意識 當然 ， 我們 一定 要 意識到 某 件 事 ， 這 件 事 才 能 抓住 我們 的 注意力 ， 你 可以 想像 做 這 種 研究 有 多 困難 。 我們 並 不 知道 掌管 意識 的 神經元 座落 在 哪裡 ， 最 好 的 實驗 數據 顯示 它 有 好幾 個 系統 ， 散布 在 大腦 的 各 處 。 在 了 解 注意力 的 生理 機制 之前 ， 我們 還 有 很 長 的 路 要 走 。 在 臨床 上 檢視 意識 的 知名 醫生 薩克斯 （ Oliver Sacks ） ， 是 英國 的 神經學家 ， 出名 的 會 說 故事 。 在 他 的 暢銷書 《 錯 把 太太 當 帽子 的 人 》 （ The Man Who Mistook His Wife for a Hat ， 中譯本 天下 文化 出版 ） 中 ， 他 描述 有 一 個 病人 是 聰明 、 有 智慧 、 能 說善道 又 有 幽默感 的 老太太 ， 後腦 嚴重 中風 ， 使 她 失去 對 左邊 事物 的 注意力 ， 她 只 會 用到 右 視野 。 （ 譯注 ： 視野 〔 visual field 〕 和 眼睛 不同 ， 右 視野 不 等於 右 眼 。 許多 右腦 優先 的 迷思 出 在 寫 書 者 不了 解 大腦 的 生理 結構 ， 誤以為 右 視野 等於 右 眼 ， 通往 左腦 ， 因此 坊間 有 啟發 右腦 之類 的 書 ， 叫 你 每 天 蓋住 右 眼 ， 只 用 左 眼 來 啟發 右腦 ， 那 是 完全 錯誤 的 。 右 視野 是 兩 個 眼睛 的 視網膜 左 半 邊 所 看出去 的 地方 ， 左 視野 是 兩 個 眼睛 視網膜 右 半 邊 所 看出去 的 地方 ， 右 視野 投射 到 左 半球 ， 左 視野 投射到 右 半球 的 視覺 皮質 ， 我們 的 視神經 在 視叉 〔 chiasma 〕 處 相交 ， 因此 ， 右 眼 不 是 只有 投射到 左腦 ， 單蓋 右 眼 一點 用 也 沒有 。 事實 上 ， 兩 個 腦半球 之間 有 個 胼胝體 相 連接 ， 它 是 一 座 百萬 以上 神經 纖維 所 組成 的 橋 ， 訊息 從 左 到 右 或 從 右 到 左 半球 非常 的 快速 ， 完全 沒有 日本人 所 說 的 右腦 開發 的 事 。 那 是 一 個 嚴重 的 迷思 。 ） 這 位 老太太 塗 口紅 只 塗 右 半 邊 ， 只 吃 右 半 邊 盤子 中 的 菜 ， 使 她 大聲 抗議 醫護 人員 給 她 的 飯菜量 太少 ， 這時 護理 人員 會 快速 的 把 她 的 盤子 轉過來 ， 現在 左邊 的 食物 進入 她 的 意識界 了 ， 她 就 會 破涕為笑 。 （ 譯注 ： 這 種 現象 叫作 「 偏盲 」 〔 visual-half blindness 〕 ， 眼睛 是 好 的 ， 但是 處理 眼睛 送進來 訊息 的 大腦 視覺 皮質 區域 的 神經 細胞 因 中風 缺氧 而 死亡 ， 所以 病人 就 發生 偏盲 的 現象 了 。 ） 像 這 種 臨床 資料 對 醫生 和 科學家 很 有用 ， 使 他們 知道 當 大腦 某 個 區域 發生 病變 時 ， 某 個 不 正常 的 行為 跟著 出現 了 ， 那麼 這 個 區域 跟 這 個 行為 之間 一定 有 關連 。 像 薩克斯 醫生 這樣 累積 了 許多 臨床 經驗 後 ， 我們 就 可以 知道 大腦 是 如何 注意到 事情 。 大腦 一般來說 ， 可以 分成 兩 個 在 功能 上 並 不 相等 的 半球 ， 中風 會 發生 在 病人 的 任何 一 個 腦半球 ， 西北 大學 （ Northwestern University ） 的 馬瑟冷 （ Marcel Mesulam ） 發現 兩 個 腦半球 對 視覺 注意 有 不同 的 「 探照燈 」 ， 左 半球 的 探照燈 比較 小 ， 只 能 注意到 右 視野 的 東西 ； 右邊 半球 的 探照燈 比較 大 ， 會 注意到 整體 。 所以 馬瑟冷 認為 左邊 中風 比較 不 像 右邊 中風 那樣 ， 造成 視覺 的 重大 傷害 。 因為 左邊 壞 了 ， 通常 右邊 會 來 幫忙 ， 使 你 不 太 感覺到 視覺 的 缺失 。 當然 ， 視覺 只 是 大腦 注意 的 一 種 刺激 而已 。 你 可以 放 一 個 會 臭 的 東西 到 房間 裡 一下子 ， 或 弄出 一 個 很 大 的 聲音 ， 人們 會 馬上 轉移 注意力 。 我們 同時 也 非常 注意 自己 的 內心 世界 ， 在 沒有 顯著 外界 感覺 刺激 的 情況 下 ， 會 把 內在 的 事件 和 感覺 一而再 、 再而三 的 去 反芻 。 當 我們 把 注意力 轉移到 某 件 事 上 時 ， 我們 的 大腦 在 做 些 什麼 ？ 警告 三十 年 前 ， 波士納 （ Michael Posner ） 教授 提出 了 一 個 注意力 的 理論 到 今天 仍 很 盛行 。 波士納 的 研究 生涯 起始 於 物理學 ， 他 在 大學 畢業 以後 便 加入 波音 飛機 公司 ， 第一 個 主要 研究 貢獻 是 如何 使 噴射機 的 引擎 聲音 比較 不 干擾到 飛機 上 的 乘客 。 今天 的 乘客 要 感謝 波士納 ， 雖然 引擎 的 嘶吼聲 離 你 的 耳膜 不過 幾 步 的 距離 ， 你 卻 可以 有 一 個 相當 安靜 的 旅途 。 他 對 飛機 噪音 的 研究 使 他 對 大腦 如何 處理 訊息 產生 興趣 ， 這 使 他 回到 學校 去 拿 博士 學位 ， 專門 研究 一 個 他 笑稱為 三合一 模式 （ Trinity Model ） 的 想法 ， 他 認為 我們 會 注意到