中 拿下 總冠軍 的 頭銜 。 Support 51 則 更 在 國內外 許多 車展 （ 像 巴黎 、 米蘭 的 車展 ） 中 出盡 鋒頭 。 鑑於 國內 機車 市場 的 成長 已 近 飽和 ， 而且 通路 和 經銷 據點 開拓 不易 ， 所以 ， Hot 50 和 Support 51 未來 都 將 以 開拓 外銷 為止 。 截至 目前 為 然 ， 在 全球 已 接獲 三十六 個 國家 的 訂單 ， 發展 潛力 難以 限量 。 Hot 50 和 Support 51 揚名 國際 的 消息 傳回 國內 之後 ， 自然 成為 媒體 報導 的 焦點 和 話題 。 我們 相信 只要 它們 能 持續 在 國際 市場 揚威 ， 回頭 再 轉攻 國內 市場 ， 一定 會 更為 得心應手 。 ＥＶＥＮＴ 45 ／ 絕地 大 反攻 〔 Swatch 重奪 手錶 王座 〕 【 成功訣 】 品質 和 準確度 均 達到 國際 公認 的 標準 ， 造勢 自然 稱心如意 ， 左右逢源 。 瑞士 一向 有 「 手錶 王國 」 之 稱 ， 它 產銷 的 機械錶 ， 包括 勞力士 （ Rolex ） 、 亞米茄 （ Omega ） 、 天梭 （ Tissot ） 、 浪琴 （ Longine ） 等 名牌 ， 一度 在 全球 擁有 四○％ 的 佔有率 。 但是 ， 瑞士錶 卻 在 一九七○年 之後 ， 因 消費者 對 產品 概念 與 使用 習慣 的 改變 ， 而 被 日本 精工 （ Seiko ） 、 星辰 （ Citizen ） 、 卡西歐 （ Casio ） 的 石英錶 和 電子錶 所 取代 ， 手錶 王國 的 地位 乃 一落千丈 。 手錶 的 生產 和 銷售 長期 以來 都 是 瑞士 經濟 的 命脈 ， 瑞士人 亦 以 擁有 此 項 精密 工業 而 自豪 。 因此 儘管 強敵 壓境 ， 亦 亟 思 反撲 。 於是 物美 卻 價廉 的 Swatch 錶 ， 乃 肩負起 絕地 大 反攻 的 使命 。 Swatch 錶 以 質地 堅硬 的 塑膠 為 外殼 ， 電池 可 更換 ， 並且 耐震 、 防水 ， 更 重要 的 是 它 的 價格 便宜 ， 推出 之後 在 全球 各 地 廣受 歡迎 。 瑞士 在 短短 的 幾 年 內 ， 即 靠 著 Swatch 的 暢銷 ， 重新 奪回 手錶 王國 的 寶座 。 寶座 地位 失而復得 ， Swatch 當然 要 乘勝追擊 ， 各式各樣 的 行銷 創意 與 花招 乃 紛紛 出籠 ， 並且 在 百 年 奧運 時 的 亞特蘭大 達到 巔峰 。 Swatch 在 經過 激烈 的 競爭 後 ， 終於 獲得 亞特蘭大 奧運會 當局 的 青睞 ， 將 其 列為 指定 計時器 ， 奧運 各 項 競賽 的 電子 計時 看板 都 可 看到 「 Swat ch Timing 」 和 紅色 方格 的 白色 十字 圖形 。 此 舉 無異於 證明 Swatch 的 品質 、 準確度 已 達到 國際 公認 的 標準 。 擅長 行銷 的 Swatch 當然 會 掌握 此 一千載難逢 的 機會 ， 大舉 造勢 。 首先 它 從 過去 二十五 屆 的 奧運 中 ， 選出 十 屆 最 有 特色 的 奧運會 ， 配合 Swatch 錶 進行 設計 發行 一 系列 的 奧運 紀念錶 。 這 一 系列 的 奧運錶 以 較 低 的 價格 大量 銷售 ， 市場 反應 極為 熱烈 。 接著 它 更 首次 以 金 、 銀 、 銅 等 材質 ， 推出 「 Victory Ceremony 」 紀念錶 ， 讓 該 錶像 奧運 獎牌 般 ， 成為 值得 永久 收藏 的 珍品 。 而 這 款 紀念錶 之 珍貴 在於 它 和 奧運 的 金牌數 一樣 ， 限量 生產 六百一十八 套 ， 台灣 也 只 分配到 六 套 。 Swatch 在 美國 的 廣告 還 特別 強調 ： 「 抱歉 ， 你 贏得 的 機率 只 有 五百萬分之一 。 」 因為 ， 有意 收藏 的 玩家 太多 ， 只有 透過 抽籤 ， 再 參與 競標 ， 真是 噱頭 十足 。 經過 亞特蘭大 奧運會 的 肯定 與 諸多 行銷 造勢 的 活動 ， Swatch 錶 在 國際 上 的 形象 、 地位 乃 告 確立 ， 而 瑞士 手錶 王國 的 美譽 ， 在 短期 內 勢將 難以 搖撼 。 ＥＶＥＮＴ 46 ／ 舊 夢 重溫 〔 派克 古董筆 世界 巡迴展 〕 【 成功訣 】 產品 的 歷史 意義 和 藝術 價值 ， 也 是 造勢 的 好 題目 。 鋼筆 曾經 是 世人 最 普遍 的 書寫 工具 ， 但是 曾幾何時 ， 它 卻 被 更 方便 、 更 便宜 的 原子筆 取代 ， 於是 鋼筆 乃 像 毛筆 、 鵝毛筆 一樣 結束 了 它 輝煌 的 時代 ， 乏人問津 。 生產 鋼筆 較 有名 的 廠商 像 派克 、 西華 等 ， 在 萬般 無奈 的 情況 下 ， 只好 將 鋼筆 給予 再 定位 、 再 包裝 來 延長 它 的 壽命 ， 鋼筆 於是 成為 「 禮品 」 市場 中 的 寵兒 。 禮品 的 價值 和 意義 在於 「 送 者 大方 、 受 者 實惠 」 、 「 高貴不貴 」 。 除了 品質 更 好 、 包裝 更 精緻 之外 ， 品牌 形象 也 要 用心 經營 ， 才 能 突顯 產品 的 附加 價值 。 因此 ， 每逢 畢業季 或 考試 季節 ， 鋼筆 廣告 就 會 出籠 ， 希望 獲得 送 禮 者 的 青睞 。 鋼筆 對 現代人 來 說 ， 除了 當作 禮品 之外 ， 也 是 收藏家 和 玩家 的 最愛 ， 很多 古董筆 不論 造型 、 設計 、 材質 都 高貴 典雅 ， 更 有 數量 少之又少 的 限量筆 。 不僅 讓 人 有 思古 之 情 而 愛不釋手 ， 更 因 其 為 稀世 之 珍 而 身價 非凡 。 成立 於 一八九二年 的 美國 派克 鋼筆 公司 ， 為了 讓 世人 一方面 有 重溫舊夢 的 機會 ， 另方面 也 能 提高 產品 形象 ， 乃 在 全球 各 地 舉辦 「 派克 古董筆 世界 巡迴展 」 。 一九九七年 元月 開始 在 誠品 書店 及 台北 、 台中 、 高雄 的 ＳＯＧＯ 和 新光 百貨 等 地 展出 ， 吸引 不少 愛好 者 的 注意 及 媒體 的 報導 。 「 派克 古董筆 世界 巡迴展 」 共 展出 四十 枝 歷經 不同 年代 和 社會 轉變 的 古董筆 ， 其中 最 令 人 感到 興趣 的 是 一九九一年 七月 ， 美國 前總統 布希 和 前 蘇聯 總統 戈巴契夫 在 莫斯科 簽訂 「 戰略性 軍備 裁減 協議 」 ， 結束 世紀性 的 全球 冷戰 ， 簽下 此 一 具有 紀念性 、 歷史性 意義 文件 的 就 是 「 派克 75型 22 Ｋ 鍍金 寶珠筆 」 。 該 筆 筆套 上 有 布希 和 戈巴契夫 的 親筆 簽名 ， 筆端 鑲有 一 顆 寶石 ， 筆盒 則 以 黑 胡桃木 製造 ， 盒面 利用 雷射 科技 ， 刻上 美 、 蘇 兩 國 政府 的 官方 印鑑 。 另外 像 一九八八年 和 一九九○年 被 選為 七 國 經濟 高峰 會議 的 簽署 筆 「 派克 世紀筆 」 ， 及 許多 枝鋼珠筆 、 原子筆 等 ， 也 都 富有 歷史 意義 和 藝術 價值 ， 而 讓 人 產生 懷舊 及 思古 之 情 。 多數 產品 都 有 行銷 上 所謂 的 「 產品 生命 周期 」 ， 當 風光 一時 的 產品 被 新 產品 取代 而 沒落 之後 ， 想要 延長 其 壽命 或 讓 其 再生 ， 基本 上 是 相當 困難 而且 事倍功半 的 一 件 事 。 但是 ， 即使 是 苟延殘喘 ， 也 還 有 一口氣 存在 ， 只要 活 著 就 有 希望 ， 就 有 鹹魚 翻身 的 機會 。 因此