因 受 電視 、 漫畫 的 影響 而 改變 的 趨勢 。 於是 《 蘋果日報 》 大膽 變更 一般 報紙 全 版 都 是 文字 的 編輯 方式 ， 大量 採用 圖片 、 豐富 的 色彩 ， 藉以 吸引 年輕 的 讀者群 。 其次 ， 黎智英 也 深悉 「 消費者 至上 」 的 行銷 觀念 ， 所以 站 在 消費者 的 立場 一口氣 規劃 了 十二 個 消費 版面 ， 其中 包括 消費者 投書 等 ， 令 讀者 感覺到 《 蘋果日報 》 的 與眾不同 。 新 產品 上市 想要 一炮而紅 ， 品質 當然 是 最基本 的 條件 。 品質 佳 而 又 擅長 造勢 ， 消費者 自 會 趨之若鶩 ， 再 加上 媒體 的 哄抬 助勢 ， 其 不 成功 也 難 ！ 《 蘋果日報 》 的 成功 就 是 最 典型 的 例證 。 ＥＶＥＮＴ 69／ 有點 邪 ， 又 不 太 邪 〔 軟 中 帶 硬 、 聲色 俱全 的 《 喬治 》 〕 【 成功訣 】 任何 產品 只要 有 人 貶抑 數落 ， 就 不 愁 沒有 顧客問津 。 前 美國 總統 約翰 ．甘迺迪 （ John F . Kennedy ） 的 獨子 小 約翰．甘迺迪 ， 曾 被 譽為 當今 全 世界 最 性感 的 男人 ， 也 是 全 美國 身價 最 高 的 單身 貴族 。 前 陣子 他 因為 和 服裝 設計師 卡文克萊 的 前 公關 卡洛琳 ． 貝塞特 祕密 結婚 ， 而 轟動 全球 。 小 約翰 ．甘迺迪 身為 名門 之後 ， 又 坐擁 萬貫 家財 ， 風流 韻事 之 多 自 不亞於 其 父 ， 所以 媒體 曝光 不斷 。 然而 ， 更 難得 的 是 他 做 事 的 態度 ， 既 認真 又 有 眼光 ， 可謂 有條不紊 、 一絲不苟 。 他 創辦 的 政治性 雜誌 《 喬治 》 （ George ） ， 發行 一 年 銷售量 已 超過 四十萬 份 。 此 一 成績 ， 令 諸多 同業 既 羨 又 妒 。 《 喬治 》 在 小 約翰 的 經營 之下 ， 以 「 有點 政治 ， 又 不 太 政治 」 為 定位 ， 吸引 不少 女性 讀者 閱讀 ， 是 其 獨到 之 處 。 另外 ， 就是 每 一 期 的 《 喬治 》 都 會 製造 若干 新鮮 且 具 聲色 的 話題 ， 亦 是 其 發行量 不斷 攀高 的 主因 。 例如 ： 他 請 歌星 瑪丹娜 大談 「 如果 我 是 美國 總統 」 。 透過 一 位 當紅 且 引人 爭議 的 偶像 ， 將 美國 總統 這 個 角色 大大 地 揶揄 一 番 ， 不僅 令 美國人 莞爾 開懷 ， 且 真 有 消痰 化氣 之 功 。 又 如 ： 他 請 十五 位 美國 頂尖 的 服裝 設計師 ， 為 美國 知名 的 十五 所 大學 設計 校服 。 而 根據 設計師 的 風格 和 學校 的 持色 ， 所 設計出 的 校服 ， 可 真是 爭奇鬥艷 、 創意 十足 。 還 有 一 期 的 《 喬治 》 ， 小 約翰 ．甘迺迪 更 不惜 犧牲 色相 ， 把 自己 的 裸照 也 登上 。 非但 如此 ， 更 把 他 的 兩 位 從政 的 堂兄 約瑟夫．甘迺迪 和 麥可 ．甘迺迪 形容為 「 惡形惡狀 的 佼佼者 」 ， 並 將 他們 的 劣行 醜事 公開 。 《 喬治 》 的 封面 設計 ， 也 相當 出奇 大膽 ， 每 期 均 為 當時 最 具 新聞性 的 大人物 ； 眾院 議長 金．瑞契 ， 影星 勞勃．狄尼洛 、 黛咪．摩兒 、 茱．巴莉摩 ， ＮＢＡ 明星 巴克利 等 ， 都 曾 成為 「 喬治 」 的 封面 人物 ， 因而 吸引 更多 的 讀者 。 要 請 這些 人 拍攝 雜誌 的 封面 ， 所費不貲 自 不在話下 ， 但 也 只有 小 約翰 這 種 公子哥兒 ， 才 會 有 如此 大 的 手筆 。 《 喬治 》 雜誌 軟 中 帶 硬 、 聲色 俱全 的 風格 ， 在 大賣 之餘 ， 當然 會 引起 許多 批評 ， 認為 其 定位 模糊 、 格調 不 高 。 但是 這樣 的 批評 不正 中小 約翰 的 下懷 嗎 ？ 畢竟 任何 產品 ， 最 怕 的 莫過於 既 無 人 褒 也 無 人 貶 ， 既 沒有 人 捧場 也 沒有 人 數落 ， 只要 有 人 貶抑 數落 ， 那 就 不 愁 沒有 顧客問津 。 小 約翰 以 二千萬 美元 所 辦 的 《 喬治 》 ， 原本 預計 五 年 才 會 收支平衡 。 然而 ， 僅 創刊 一 年 ， 不論 發行 、 廣告 都 有 出人意料 的 收入 。 如今 本 是 雙月刊 的 《 喬治 》 已 改為 每 月 發行 ， 原因 是 雙月刊 的 廣告 供不應求 ， 而 每 期 月刊 仍 有 近 百 頁 的 廣告 ， 企業界 這麼 捧場 ， 小 約翰 豈能 不 大發 ！ 《 喬治 》 的 成功 ， 一方面 是 它 打破 傳統 雜誌 那 種 僵化 保守 的 格局 ， 走出 一 條 屬於 自己 的 路 ， 另方面 則 是 緣於 小 約翰 的 名氣 和 懂得 投 讀者 及 媒體 之 所好 。 ＥＶＥＮＴ 70 ／ 企劃 取勝 〔 《 博覽家 》 滿足 旅遊業 及 消費者 需求 〕 【 成功訣 】 高品質 、 低 價格 ， 物超所值 、 輕鬆 擁有 。 國內 旅遊 雜誌 不少 ， 但是 真正 高品質 ， 能 符合 消費者 需求 與 口味 的 卻 很 少見 。 主要 的 原因 ， 乃 在於 小本 經營 ， 無法 提供 詳盡 或 有 深度 的 資訊 ， 對 旅遊 景點 的 報導 若 不 是 輕描淡寫 ， 就 是 過度 誇張 ， 再 加上 編輯 方式 並 未 以 旅行 者 需要 為 考量 ， 所以 很 難 真正 成為 愛好 旅遊 者 的 指南 。 其實 出版 旅遊 雜誌 的 成本 是 很 高 的 。 不僅 要 有 經驗 豐富 的 人 參與 企劃 ， 也 要 聘請 專業 攝影師 到 現場 拍照 ， 更 要 花錢 請 人 實地 了 解 各 項 交通 、 食宿 的 情報 。 因此 ， 出版 一 本 有 份量 的 旅遊 雜誌 並 不 是 件 容易 的 事 。 在 眾多 旅遊 雜誌 中 ， 《 博覽家 》 （ Blanca ） 算是 比較 能 將 旅遊 業者 的 需求 和 消費者 的 需求 相 結合 。 然而 ， 令 國人 驚訝 的 是 ， 《 博覽家 》 中文版 的 創辦人 及 董事長 椎原正浩 竟然 是 日本人 。 椎原正浩 原 為 日本 商社 派駐 台灣 的 一 位 經理 ， 一九八八年 想 帶 台灣 員工 到 夏威夷 度假 時 ， 卻 找 不 到 任何 他 想要 的 資料 ， 乃 興起 辦 一 份 旅遊 雜誌 的 念頭 。 《 博覽家 》 雜誌 中文版 在 獲得 日本 《 博覽家 》 的 授權 之後 ， 即 在 台灣 創刊 ， 沒想到 卻 一炮而紅 。 由於 它 是 以 低價 促銷 長期 訂戶 ， 訂閱 一 年 連 郵費 只要 三百多 元 ， 因此 在 一 週 內 即 吸引 了 七千多 份 的 訂戶 。 這下子 非但 引起 雜誌界 的 震撼 ， 旅遊界 更 視 之 為 真正 專業 且 有 影響力 的 媒體 ， 旅行團 的 廣告 乃 源源 而 來 。 發行量 與 廣告 的 互補 互利 ， 終於 使 《 博覽家 》 躍居 旅遊 雜誌 的 龍頭 寶座 。 《 博覽家 》 雜誌 為 進一步 打開 知名度 ， 擴大 發行量 ， 乃 邀請 《 中國時報 》 、