掙扎 之後 ， 兩 個 人 的 意志 都 動搖 了 。 試想 ： 令 人 心動 的 一百萬 美金 可能 是 年輕人 奮鬥 一生 都 無法 得到 ， 如今 只要 一 夜 即 唾手可得 ， 這 種 機會 放棄 了 豈不 可惜 ！ 於是 乃 進行 了 這 樁 交易 。 這 對 夫婦 認為 獲得 這 筆 金錢 之後 ， 即可以 實現 很多 的 夢想 。 但 金錢 乃 罪惡 及 煩惱 之 源 ， 擁有 百萬 美金 的 夫妻 並 未 如 想像 中 能 把 這 項 交易 忘掉 ， 反而 彼此 陷入 無止盡 的 猜忌 中 。 接下來 的 劇情 發展 ， 當然 也 就 無足輕重 ， 結局 也 可以 任 人 想像 發揮 。 此 片 甫 一 上映 ， 即 引起 女權 運動 者 的 反彈 ， 甚至 集體 到 戲院 門口 拉 白 布條 、 舉 牌 抗議 ， 表示 劇情 有 侮辱 女性 之 嫌 。 或者 舉行 各 類 座談會 、 討論會 ， 一致 譴責 該 片 對 女性 的 不 尊重 。 如此一來 ， 再 加上 媒體 的 煽風 點火 ， 大幅 報導 ， 《 桃色 交易 》 乃 成為 當年 十 大 賣座 的 影片 之 一 。 事實 上 ， 女權 運動 者 的 抗議 並 沒有 太 大 的 意義 。 因為 片 中 的 描述 ， 主要 探討 的 是 ： 不論 男女 都 禁不起 金錢 的 誘惑 或 考驗 ， 而 金錢 又 是 一切 罪惡 與 煩惱 的 根源 。 所以 ， 不 屬於 自己 該 有 的 財富 ， 最後 是 一 場 空 ！ 當然 ， 製片人 、 導演 或 演員 拍 這 部 片子 的 動機 ， 絕對 不 在於 問題 的 探討 或 反省 。 他們 比較 關心 的 毋寧 是 票房 如何 ， 賣座 與否 ？ 如果 能 意識到 此 ， 則 一切 爭論 、 話題 ， 都 是 多餘 的 ， 因為 大家 都 上 了 他們 的 當 。 走筆 至 此 ， 不禁 一 笑 ， 畢竟 演戲 的 是 瘋子 ， 看戲 的 是 傻子 ， 不 是 嗎 ？ ＥＶＥＮＴ 21 ／ 性別 歧視 〔 沛綠雅 和 環航 向 敏感 話題 挑戰 〕 【 成功訣 】 話題 的 效果 遠勝 於 廣告 千百 倍 。 女性 主義 抬頭 之後 ， 全球 各 地 都 興起 一 股 打倒 父權 、 爭取 男女 平等 的 風潮 。 因此 ， 性騷擾 、 特別 歧視 等 過去 不 甚 受到 重視 的 問題 乃 變 得 十分 敏感 。 在 諸多 敏感性 的 議題 中 ， 爭論 最多 的 莫過於 廣告 利用 女性 身體 為 訴求 ， 吸引 注意 ， 以 廣 招徠 。 女權 運動 者 咸認為 這 是 將 女性 物化 、 商品化 的 侮辱 與 歧視 。 廣告 業者 以 性 或 暴露 的 手法 從事 行銷 活動 ， 動機 上 並 不一定 帶有 性別 歧視 ， 但 其 會 引起 抗議 和 討論 ， 甚至 查禁 、 懲罰 ， 則 應 在 預料 之中 。 這 類 的 例子 不但 是 「 明知 山 有 虎 ， 偏向 虎山行 」 ， 而且 屢見不鮮 。 因此 ， 在 許多 的 個案 中 ， 我們 不妨 大膽 地 論斷 ， 廣告 只 是 一 種 過程 和 手段 ， 希望 引起 抗議 和 討論 ， 製造 話題 ， 才 是 真正 的 目的 。 因為 「 話題 」 的 效果 遠勝 於 「 廣告 」 。 不 信 的話 ， 我們 來 看看 下列 兩 個 例子 ： ○沛 綠雅 （ Perrier ） 礦泉水 在 比利時 首都 布魯塞爾 的 市中心 ， 樹立 了 一 幅 戶外 廣告 ， 廣告 上 的 女郎 一絲不掛 ， 只有 沛綠雅 的 瓶蓋 遮住 女郎 的 奶頭 。 這 幅 廣告 掛上去 不到 一 星期 ， 沛綠雅 就 將 其 取下 。 原因 是 在 這 一 段 期間 ， 已 引起 許多 女性 團體 的 抗議 和 指責 ， 認為 沛綠雅 的 廣告 有 性別 歧視 之 嫌 。 事實 上 ， 這樣 的 結果 早 在 沛綠雅 的 預料 之中 。 但是 ， 沛綠雅 早 知 如此 ， 又 何必 當初 呢 ？ 最 合理 的 解釋 就 是 為了 「 造勢 」 ， 而 此 一 造勢 的 效果 遠勝 於 戶外 廣告 的 千百 倍 。 因為 在 一 星期 當中 ， 所有 重要 的 媒體 都 報導 了 此 一 遭到 抗議 的 事件 。 ○ 美國 環球 航空 公司 （ Trans World Airlines ） 在 《 今日 美國報 》 、 《 紐約時報 》 及 其他 的 地方報 刊登 了 一 則 廣告 ； 該 廣告 是 一 條 裙子 隨著 微風 飄逸 ， 並 露出 一 節 「 肌肉 鬆弛 、 顯得 蒼白 的 大腿 」 。 廣告詞 是 刻意 以 幽默 的 手法 ， 鼓勵 乘客 搭 飛機 到 氣候 溫和 的 地方 旅遊 ， 讓 肌肉 曬 得 更加 健康 結實 。 結果 廣告 發出 之後 ， 竟然 引起 許多 抗議 ， 指 廣告 有 種族 或 性別 歧視 之 嫌 。 環航 乃 不得不 取消 這 則 廣告 ， 並 向 每 一 個 抗議 的 人 道歉 。 儘管 如此 ， 在 成為 媒體 的 話題 之後 ， 環航 機票 的 訂票率 卻 比 平常 增加 了 五○％ 以上 。 沛綠雅 與 環航 的 戶外 廣告 和 報紙 廣告 ， 在 未 引起 抗議 或 爭論 之前 ， 我們 相信 看到 的 人 都 相當 有限 。 但是 在 經過 抗議 而 為 媒體 報導 ， 成為 話題 後 ， 知道 的 人 就 難以 數計 了 。 類似 沛綠雅 和 環航 的 事件 ， 在 世界 各 地 仍 會 不斷 地 發生 ， 只 因 其中 的 利益 太 大 。 所以 對 禁忌性 和 敏感性 的 事情 挑戰 ， 如果 太 敏感 而 反應 過度 的話 ， 實 難 排除 有 被 利用 或 互相 利用 來 造勢 之 可能 。 ＥＶＥＮＴ 22 ／ 人生 所 為 何 來 ？ 〔 菸酒商 的 逆襲 、 反撲 〕 【 成功訣 】 利用 學者 、 專家 尋找 造勢 的 新 議題 。 重視 養生 和 健康 ， 醫生 和 公共 衛生 專家 都 建議 大家 不 抽菸 、 不 喝 酒 、 少 吃 肥肉 、 多 吃 蔬菜 水果 和 運動 。 這 股 風氣 早已 蔚為 全球性 的 潮流 。 然而 ， 這樣 的 人生 又 有 何 樂趣 可 言 ？ 「 人生 所 為 何 來 ？ 」 是 前述 潮流 的 一 股 反動 與 反彈 。 因為 大家 禁菸 、 禁 酒 的 結果 ， 使得 美國 菸酒 的 銷售量 已經 連續 下跌 了 十六 年 。 菸酒商 除了 努力 開拓 外銷 市場 之外 ， 實在 沒有 挽狂瀾 於 既 倒 的 能耐 。 不過 ， 惡劣 的 情況 目前 已經 漸 有 改善 ， 因為 菸酒商 找到 了 新 的 「 造勢 」 方法 。 菸酒商 新 的 造勢 方法 ， 就是 透過 行銷 專家 的 建議 ， 邀請 一 群 研究 社會 和 文化 的 學者 、 應用 健康 科學 和 公共 政策 專家 ， 共同 研討 「 人生 所 為 何 來 ？ 」 的 議題 。 這 是 一 個 博大精深 兼 抽象 空泛 的 題目 ， 任何 人 都 可以 有 不同 的 詮釋 和 見解 ， 它 必然 會 引起 眾說紛紜 、 見仁見智 的 爭議 。 在