電視 卻 只 花 了 十四 年 （ 1948 ～ 1962 ） 。 而 今天 收音機 與 電視機 可 說 已經 是 美國 家庭 的 必備 電器 ， 另外 ， 95％ 的 美國 汽車 內 裝有 收音機 。 不過 廣播 並 沒有 被 電視 所 擊倒 。 它 花 了 十 年 左右 的 時間 找到 了 自己 最 擅長 的 內容 ， 例如 新聞 快報 、 流行 音樂 以及 背景 節目 等 。 背景 節目 是 專 為 駕車 、 工作 中 或 因為 做 其他 事 而 無法 看 電視 的 人 所 提供 的 音樂 或 其他 節目 。 大約 從 一九六五年 開始 ， 人們 花費 在 收聽 廣播 上 的 時間 再度 回升 ， 逐漸 回到 一九三年代 的 四分之三 左右 。 但 電視 還是 廣播 的 兩 倍 ， 而且 一直 到 了 一九八年代 ， 人們 花 在 看 電視 上 的 時間 仍然 有所 增加 。 電影 在 電視 出現 後 的 發展 與 廣播 有些 不同 。 一九五年 以後 ， 電影 觀眾 的 人數 也 略微 爬升 — — 回到 其 全盛 時期 的 半數 左右 。 但 電影 藉由 電視 本身 來 搶回 其 失去 的 觀眾 ； 因為 電視 節目 的 需求量 相當 大 ， 需要 電影 助 其 一臂之力 。 電視 先 是 重播 過去 的 名片 ， 後來 更 向 電影界 訂購 專門 為 小 螢幕 拍攝 的 電影 。 現在 好萊塢 便 有 相當 數量 的 產品 是 經由 電視 頻道 來 播出 的 。 電視 的 出現 對 其他 媒介 還 造成 了 另外 的 一些 效果 。 西元 一九四九年 時 ， 廣播 獲得 企業界 電子 媒介 廣告 總花費 的 11％ ， 電視 只有 １％ ； 一九五三年 ， 兩 者 各 收到 ８％ 。 從 那時 起 ， 廣播 獲取 的 數字 便 逐年 向 下 滑落 ， 電視 則 向 上 劇 增 ； 到 了 一九八 年代 時 ， 電視 已 高達 21％ ， 廣播 卻 僅 占 7％ 。 美國 一九五二年 的 大選 中 ， 廣播 與 電視 接獲 的 政治 廣告 數額 差不多 ， 均 為 三百萬 美元 左右 。 現在 電視 則 為 廣播 的 兩 倍 。 以 一九七二年 為 例 ， 電視 收到 了 二千四百六十萬 ， 廣播 收到 的 數字 為 一千三百五十萬 。 在 一九五九年 的 洛普 （ Roper ） 調查 中 ， 有 34％ 的 人 回答 說 廣播 是 他們 最 主要 的 新聞 來源 ； 到 一九八二年 時 ， 此 一 數字 掉到 18％ 。 同 一 時期 中 ， 電視 由 51％ 上升 到 65％ ， 超越 了 由 57％ 降到 44％ 的 報紙 ， 居於 大眾 媒介 的 翹楚 地位 。 另外 一 項 也 是 由 洛普 公司 主持 調查 詢問 受 訪 者 ： 「 如果 你 在 同 一 條 新聞 上 由 廣播 、 電視 、 雜誌 及 報紙 獲得 了 不 一致 的 報導 ， 你 比較 相信 其中 哪 一 個 ？ 」 得到 的 結果 更 是 令 人 驚訝 。 這 項 研究 以 相同 的 問題 與 類似 的 樣本 逐年 進行 ， 而 得到 相仿 的 結果 ， 應該 非常 可靠 ； 雖然 印刷 媒介 認為 ， 如果 問題 的 問法 有所 改變 ， 結果 就 不會 是 這樣 了 。 表 132 是 此 一 調查 其中 五 年 的 結果 （ 數字 均 為 百分比 ） 。 撇開 問題 的 措辭 可能 影響 結果 的 這 點 不 談 ， 假如 這 份 調查 有 其 真 AC3NFDT 實性 ， 最 合理 的 解釋 就 是 閱聽 大眾 傾向於 相信 他們 親眼 所 見 的 事物 。 這 是 電視 勝過 印刷 媒介 與 只有 聲音 的 廣播 之 處 。 很 難 有 人 預測到 ， 當 一 個 嶄新 媒介 加入 原本 已經 為 其他 早期 媒介 占 據 大半 的 市場 時 ， 還 能夠 造成 那樣 大 的 震撼 。 而且 ， 電視 所 造成 的 影響 還 不僅 止於 美國 ， 日本 也 是 一樣 。 在 某些 歐洲 國家 ， 證據 顯示 ， 電視 的 威力 並 不如 美國 來得 大 ， 但 大 方向 仍 是 一致 的 。 而 在 第三世界 國家 中 ， 雖然 受到 經濟 與 科技 因素 的 限制 ， 電視 無法 獲得 迅速 的 發展 ， 但 所有 的 差異 都 是 程度 上 而 非 方向 上 的 。 電視 新聞 電視 在 西元 一九五年代 的 席捲 世界 ， 不僅 對 一般人 的 家庭 生活 造成 重大 影響 ， 在 新聞 方面 也 帶來 了 戲劇性 效果 。 不過 一 、 二十 年 前 ， 美國 的 廣播 電台 還 處於 新聞 播報 受限 重重 的 困境 ， 每 天 只 獲准 播出 兩 分鐘 的 新聞 快報 ， 通訊稿 的 使用 也 限制 多多 。 但 一九五年代 電視 開播 之初 納入 了 每 天 十五 分鐘 的 新聞 報導 ， 一九六三年 更 延長至 三十 分鐘 。 一些 地方 電視台 則 緊接 在 全 國 網 的 新聞 報導 後 ， 播出 半 個 鐘頭 的 地方 新聞 。 換言之 ， 當時 的 觀眾 每 天 有 一 小時 的 新聞 可以 收看 。 隨後 公共 電視 也 開闢 了 每 天 晚間 一 小時 的 新聞 時間 （ 根據 所謂 的 麥克尼爾 — 李勒 計劃 〔 the Mc Neill Lehrer program 〕 ） ， 內容 為 深度 訪問 與 重要 新聞 透視 等 。 廣播 與 電視 新聞 電台 則 在 各 城市 如 雨後春筍 般 設立 。 從 一九五年 到 一九八年 ， 電視 新聞 的 時間 大約 增加 了 三 倍 之多 。 廣播 新聞 留在 人們 記憶 中 的 是 一些 優秀 個人 的 聲音 ， 例如 卡爾騰朋 、 湯瑪斯 、 柏林 的 夏勒 與 倫敦 的 默羅 ； 電視 則 既 重視 聲音 ， 也 重視 儀表 ， 而且 偏好 以 新聞 小組 採訪 新聞 。 最 著名 的 電視 新聞 小組 是 韓特萊 （ Chet Huntley ） 與 布林克萊 （ David Brinkley ） ， 他們 共同 採訪 了 一九五六年 的 美國 大選 。 兩 人 的 搭檔 一直 維持 到 一九七一年 ， 韓特萊 因 病 退出 才 終止 。 CBS 大部分 時間 是 採取 單一 主播制 ， 華特 ‧ 克朗凱 （ Walter Cronkite ） 擔任 該 台 主播 二十 年 ， 退休 後 由 丹‧拉瑟 （ Dan Rather ） 接任 ， 他 原本 是 深度 報導 節目 “ 六十 分鐘 ” 採訪 小組 的 成員 。 即使 連 規模 較 大 的 地方台 ， 都 是 採取 新聞 小組 的 做法 ， 通常 有 一 位 主播 、 一 位 體育 專家 ， 有時 還 有 一 位 負責 採訪 地方 新聞 的 記者 。 另外 各 大 網 則 有 海外 分部 與 特派員 。 從 某 種 角度 來 說 ， 電視 新聞 在 其 發展 的 前 三十 年 是 相當 幸運 的 ， 許多 新聞 事件 就 好像 是 為 它 訂做 的 一樣 。 舉例 來 說 ， 當 蘇共 頭子 赫魯雪夫 （ Nikita Khrushchev ） 代表 蘇聯 到 聯合國 開會 時 ， 電視 攝影機 拍攝到 他 將 鞋子 脫下 敲打 桌面 表達 不滿 ， 而 其他 蘇聯 外交 代表 則 膽怯 地 依樣 照 做 的 畫面 。 有關 甘迺迪 總統 （ John F .
 
Kennedy ） 遇刺 身亡 消息 的 四 天 報導 ， 對 愛戴 他 的 民眾 而言 真是