40621827071 45554 BBDO International 3402352 275158168 Saatchi & Saatchi Compton Worldwide 3381572 3021093710 Mc Cann Erickson Worldwide 325119216979186 Foote , Cone & Belding Communications 26919718021 32497 Leo Burneet Co .
 
25416317351 133109 Grey Advertising 22415514951035 以 百萬 美元 為 單位 來源 ： Adopted from S .
 
W . Dunn and A .
 
M .
 
Barban , Advertising: Its Role in Modern Marketing , 6 th ed .
 
__UNDEF__ ( New York: Dryden Press , 1986 ) ; based on data from Advertising Age , March 28 , __UNDEF__ 1985 .
 
__UNDEF__ Reprinted by permission of original publisher and Dr .
 
__UNDEF__ Dunn .
 
各 媒體 的 廣告費 （ 美國 ） 報紙 雜誌 廣播 電視 年度 百萬 美元％ 百萬 美元 ％ 百萬 美元 ％ 百萬 美元％ 195020803655109042014619607003109407969058159013319705850297132067129065360018619801561528532255936905711330287 來源 ： Adapted from Dunn and Barban , Advertising , p. 739; based on McCannErickson estimates. Reprinted by permission of authors . 人類 傳播 史 — — — — — 18 傳播 與 發展 所有 的 國家 都 是 開發中 國家 ， 每 個 社會 均 希望 擁有 增進 其 人民 生活 品質 的 能力 ， 而 開發 便是 向 此 一 目標 邁進 的 過程 。 — — 克蘭占斯 （ Everett Kleinjans ） 社會 經濟 的 發展 就 是 人民 的 發展 。 這樣 的 發展 需要 的 是 學習 、 動機 與 有效 的 傳播 。 — — 普爾 很 不錯 ， 但 這 對 我們 有 什麼 用 呢 ？ — — 某 位 開發中 國家 的 首相 在 看過 電視 展示 後 說 的 話 　　 在 人類 的 史頁 上 ， 我們 稱 之為 「 經濟 社會 發展 」 的 社會 變遷 ， 以及 我們 稱 之 為 「 傳播 」 的 社會 過程 ， 是 以 緩慢 的 速度 並肩 向 前 邁進 的 。 　　 前面 的 章節 中 充滿 了 這樣 的 例子 。 在 學會 語言 後 ， 人類 便 以 農業 取代 了 漁獵 採集 ， 由 洞穴 與 遊牧 進入 農村 生活 ； 為 了 滿足 群居 的 需要 ， 政府 及 其他 制度 便 應運而生 。 學會 閱讀 後 ， 人類 具備 了 有效 應用 過去 的 經驗 的 能力 ； 他們 記錄 各 項 事件 ， 創造 市場 、 學校 、 城市 以及 科學 與 哲學 的 概念 。 印刷 發明 後 ， 人類 由 探險 中 發現 了 更 大 的 世界 ， 在 掌握 充分 資訊 的 基礎 上 ， 以 工業 、 商業 為 手段 ， 向 外 征服 開拓 。 在 他們 所 處 的 時代 裏 ， 這些 變遷 通常 不會 被 稱為 「 發展 」 ， 但 若 由 今日 的 角度 觀 之 ， 毫無 疑問 的 ， 上面 所 說 的 全 是 社會 發展 的 過程 ， 就 像 我們 這 個 時代 的 美國 西部 拓荒 與 工業 革命 一樣 。 一 、 發展 的 速度 　　 近年 來 ， 部分 社會 變遷 是 以 發展 的 方式 來 進行 的 ， 而 其 速度 有 急速 增加 的 趨勢 。 文藝復興 前 的 世界 經濟 社會史 可以 比喻為 由 東 往 西 ， 自 阿勒格尼 山脈 （ Alleghenies ） 到 洛磯山脈 （ Rockies ） ， 步行 過 美國 中部 大 平原 的 一 段 路程 。 途中 ， 我們 偶爾 需要 攀越 山丘 （ 如 雅典 、 羅馬 及 中國 盛世 ） ， 但 這些 山丘 與 一望無際 的 大 平原 相較 起來 ， 顯得 十分 渺小 ， 而且 很 快 便 攀過 了 。 這些 山岳 所 代表 的 只 是 一 小 群 人 的 發展 ， 如 雅典 受 教育 的 自由人 、 羅馬 的 富裕 階級 和 中國 的 將相 王族 ； 只有 極 少數 的 雅典 公民 能夠 和 蘇格拉底 在 學園 的 樹叢 中 漫步 ， 只 有 極 少數 的 羅馬人 可以 到 西塞羅 使用 的 圖書館 裏 找 資料 ， 只有 極 少數 的 中國人 有 出 將 入相 的 機會 。 發展 的 果實 要 等到 文藝復興 之後 才 得以 散布 於 一般 大眾 間 。 在 那 之後 ， 地球 上 已 有 一些 地方 的 人 擁有 相當 高 的 識字率 與 普遍 設立 的 學校 ； 人們 開始 發動 革命 ， 主宰 自己 的 政治 前途 ； 新 的 土地 所有權 及 農作物 產銷 制度 建立 ， 以 促進 財富 的 公平 分配 。 然而 在 文藝復興 以前 ， 如同 我們 前面 所 說 的 ， 經濟 與 社會 的 歷史 就 像是 漫步 在 一 片 坦蕩 的 平原 上 ， 雖然 每 天 行經 之 處 的 高度 都 在 逐漸 上升 ， 但 旅人 絲毫 不會 察覺 。 　　 平原 的 終點 則 是 萬重 高山 。 西元 一七 年 後 的 第一 個 八十年 間 ， 英國 的 國民 生產 毛額 每 十 年 不過 成長 兩 個 百分點 ， 到 了 第二 個 八十年 暴增 至 每 十 年 十三 個 百分點 ， 此後 便 未 再 少於 這 個 數字 。 義大利 在 一八四一年 前 的 成長率 還是 零 ， 是 年 一 躍 而 成 百分之九 ， 一九一三年 後 更 保持 每 十 年 十六 個 百分點 的 平均 成長 幅度 。 美國 在 西元 一八四 年 時 ， 每 十 年 的 成長 少於 四 個 百分點 ， 而 在 一九六一年 以前 的 一百二十 年 間 卻 平均 成長 了 十七 個 百分點 之 多 。  正 如 富瑞 （ Frey ） 的 驚嘆 之 詞 ： 許多 國家 在 經濟 上 「 此 番 驚人 而 空前 的 成長 」 ， 足足 持續 了 有 兩 個 世紀 之 久 ！  傳播 與 發展 　　 經濟 情勢 的 改變 帶來 了 生活 方式 的 變遷 。 從事 農業 的 人口 迅速 滑落 ， 工業 、 商業 及 服務業 的 就業 人口 激增 ， 中層 階級 的 人數 和 財富 均 以 極 高 的 速度 向 上 攀昇 。 在 歐洲 、 北美 以及 如 日本 等 少數 國家 ， 幾乎 人人 都 能 閱讀 識字 。 交通 與 通訊 以 歷史學家 與 運動 評論家 所 稱 的 「 可怕 」 速度 擴展 ， 社會 結構 、 價值 與 信念 的 變遷 同樣 十分 迅速 。 伊斯特林 （ Easterlin ） 在 描述 已 開發 國家 近 一 個 世紀 來 的 發展 經驗 時 說道 ： 「 在 物質 上 進展 快速 ， 在 生活 方式 上 更 有 人類 歷史 上 前所未見 的 重大 改變 」 。 　　 此 種 發展 速率 的 改變 （ 或是 「 此 種 驚人 的 、 空前 的 ， 而且 緊密 相關 的 改變 」 ， 富瑞 的 用詞 ） 開始 於 歐洲 北部 ， 也許 由 十七世紀 末 或是 十八世紀 的 英國 肇始 ， 接 散布 至 西歐 的 絕大部分 ， 隨後 向 東 傳至 俄羅斯 及 日本 ， 向 西 傳至 北美 、 澳洲 及 其他 由 北歐人 開拓 的 島嶼 ， 最後 更 由 歐洲 移民 與 殖民 者 帶入 所謂 的 第三世界 。  也就是說 ， 在 十八世紀 中期 到 二十世 Richard A .
 
Easterlin , Economic Growth , in David L .
 
Sills ( ed .
 
) , International Encyclopedia of the Social Sciences ( New York: Macmillan , 1968 ) , pp . 395 408 .Frederick W . Frey , Development , in Ithiel de Sola Pool and Wilbur Schramm ( eds .
 
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__UNDEF__ 339 ff .
 
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__UNDEF__ 110 121 .
 
紀中期 的