俗 ， 頻頻 獲得 肯定 。 另一方面 ， 也 由於 時間 及 作品 的 累積 ， 使 中國片 不再 像 以往 那麼 陌生 難懂 。 當然 ， 創作人 面對面 與 國外 媒體 接觸 頻繁 ， 亦 有助於 消弭 文化 的 隔閡 。 　　 反過來說 ， 媒體 的 大量 曝光 及 正面 肯定 ， 對 影片 的 得獎 及 銷售 亦 有 助益 。 《 菊豆 》 便 因為 媒體 報導 坎城 影展 的 觀眾 反應 熱烈 ， 立即 引來 美國 大 發行商 Miramax 及 Orion Classics 的 探詢 洽購 。 美國 的 交易 行動 也 在 歐洲 引起 連鎖 反應 ， 《 菊豆 》 在 歐洲 銷售 不 俗 ， 為 《 大紅 燈籠 高高掛 》 未來 在 歐洲 的 驚人 走勢 打下 基礎 。 當然 ， 如果 媒體 反應 冷淡 或 犬儒 ， 影片 在 影展 的 聲勢 亦 會 相對 困難 。 一九八八年 ， 陳凱歌 的 《 孩子王 》 在 坎城 引起 媒體 反感 ， 聯合 送 了 他 一 個 諷刺 的 「 金 鬧鐘獎 」 ， 該 片 於是 慘遭 滑鐵廬 。 　　 媒體 的 涵蓋面 往往 也 與 其 地緣 及 文化 因素 有關 。 像 日本 媒體 對 採訪 台灣 新 電影 人士 就 特別 有 興趣 ， 侯孝賢 、 楊德昌 及 王童 也 是 他們 媒體 英雄 ， 諸如 《 電影旬報 》 、 Film Forum 、 NHK 電台 ， 都 經常 有 台灣 電影 的 報導 。 美 法 地區 因 語言 較 易 溝通 ， 媒體 較多 相關 中國 電影 文字 。 德義俄 等 其他 地區 ， 一般而言 較少 中國 電影 資訊 。 唯 因 《 大紅 燈籠 高高掛 》 在 義大利 引起 的 轟動 票房 ， 使 剪報 也 打成 厚厚 的 一 大 本 。 累發行 買賣 及 放映 ： 行情 看漲 　　 買賣 發行 往往 與 影片 的 知名度 及 內容 有關 。 中國 電影 以往 由於 欠缺 管道 及 資訊 ， 多 以 賤價 出售 。 比如 《 黑炮 事件 》 即 是 以 低價 將 世界 版權 賣給 德國 投資人 曼非‧德尼歐克 （ Manfred Durniok ） ， 台灣 幾 部 藝術 影片 也 是 以 嘗試性 的 方式 分別 零售給 各 個 區域 （ territory sale ） 。 後來 ， 因為 中國 電影 水漲船高 ， 銷售 買賣 的 方式 已 與 以往 大相逕庭 。 　　 《 菊豆 》 由 日本 德間 公司 投資 ， 在 坎城 造勢 後 高價 賣給 Miramax ， 在 全 美 主要 城市 的 藝術 戲院 上映 ， 史無前例 地 賺到 一百五十萬 美元 （ 比 《 紅 高粱 》 的 五十萬 美元 收入 增 了 三 倍 ） 。 　　 《 菊豆 》 的 成功 使 中國 電影 （ 尤其 是 張藝謀 ） 大大 看漲 。 一九九一年 坎城 影展 ， 籌拍 《 大紅 燈籠 高高掛 》 的 年代 公司 只 準備 了 二十 分鐘 的 錄影帶 片段 及 大量 劇照 ， 就 引起 歐美 發行 公司 的 搶購潮 。 年代 採取 「 區域 販賣 」 方式 ， 幾 個 月 中 就 賣 了 近 二十 個 國家 的 發行 版權 。 其中 Orion Classics 公司 取得 美國 發行權 ， 配合 複雜 的 影展 / 媒體 宣傳 策略 （ 諸如 要求 紐約 影展 用 之 為 首映 影片 ； 與 Sundance 影展 合作 辦 張藝謀 回顧展 ； 配合 東西岸 重要 媒體 的 試片 及 拍攝 報導 等 ） ， 結果 收入 二百五十萬 美元 ， 比 《 菊豆 》 更 成功 。 　　 《 大紅 燈籠 高高掛 》 在 全球 共 賣出 三十五 個 國家 。 其 在 歐洲 的 票房 更 是 了得 ， 義大利 有 四十三 個 拷貝 在 巡迴 ， 自 大城 到 小鎮 都 能 看到 ， 收入 三百多萬 美元 。 法國 雖 只有 九 個 拷貝 ， 收入 亦 得 二百多萬 美元 。 　　 由 《 大紅 燈籠 》 的 例子 ， 可 看出 歐洲 及 美洲 的 市場 完全 不同 。 中國片 在 美國 絕不 可能 到達 主流 市場 （ 如 福斯 及 迪士尼 公司 出品 ， 動輒 八百 到 一千 個 拷貝 ） ， 多半 是 集中 在 大 城市 的 藝術 戲院 ， 不 做 龐大 預算 的 電視 廣告 ， 僅 以 二 、 三十 個 拷貝 巡迴 。 反之 ， 歐洲 現在 有 不少 主流 發行 公司 願意 發行 中國 電影 ， 這些 公司 有 財力 及 實力 做 媒體 宣傳 ， 能 保證 電影 最 大 的 收益 ， 也 突破 西方 電影 公司 對 中國 電影 的 禁忌 。 　　 買賣 發行 也 要 看 累積 及 持續 供應 的 管道 。 在 這 一 方面 ， 中國 大陸 電影 供應 較為 成功 （ 台灣 的 楊德昌 及 侯孝賢 雖 成功 地 打開 國際 知名度 ， 但 兩 人 都 是 數 年 才 完成 一 部 影片 ， 不 構成 供片 來源 ， 也 較 難 形成 有力 的 賣 片 形勢 ） 。 大陸 連續 以 《 菊豆 》 、 《 大紅 燈籠 高高掛 》 打下 紮實 的 基礎 ， 如今 ， 陳凱歌 的 《 霸王別姬 》 雖 未 完成 ， 賣片 的 行情  十分 活絡 。 澳洲 、 美國 、 法國 都 賣出 很 高 的 價錢 ， 更 驚人 的 日 韓 市場 ， 版權 已 拉 至 六 、 七十萬 美元 。 同樣 的 ， 《 秋菊 打官司 》 預售 成績 亦 佳 ， 義大利 、 法國 已 紛紛 高價 賣出 ， 在 美國 則 預定 由 Sony Picture Classics 於 明年 三 、 四月 間 在 多數 小 戲院 商業 系統 推出 。 　　 香港 電影 的 發行 管道 與 台灣 、 大陸 較為 不同 。 徐克 的 作品 自從 幾 年 前 經 多倫多 影展 大肆 鼓吹 後 ， 已 在 北美洲 形成 商業 潛力 。 香港 片商 自行 赴 美 ， 不 經 發行商 直接 與 戲院 談租 戲院 分賬 方式 。 首 批 電影 如 《 刀馬旦 》 在 藝術 戲院 Film Forum 推出 ， 爆滿 兩 個 星期 。 接著 《 黃飛鴻 》 亦 以 同樣 方式 ， 在 該 戲院 連滿 四 週 。 除了 徐克 以外 ， 吳宇森 是 北美 觀眾  中 的 新 偶像 。 他 的 《 喋血 雙雄 》 在 Sundance 影展 轟動 不已 ， 馬上 由 Circle Films 買下 ， 安排 在 藝術 戲院 上映 。 他 的 《 槍神 》 （ 港名 《 辣手 神探 》 ） 更 是 在 北美 影展 造成 口碑 ， 頗 有 市場 潛力 。 　　 有趣 的 是 ， 不論 徐克 還是 吳宇森 ， 在 香港 都 屬於 主流 商業 電影 。 賣到 歐美 ， 則 被 當成 藝術 或 cult 電影 處理 。 他們 雖然 尚未 開發出 主流 市場 ， 充分 證明 有 此 方向 潛力 。 由 是 ， 兩 人 都 有 許多 西方 製片 / 經紀人 與 之 聯絡 ， 希望 將 他們 的 編導製 方式 引進 好萊塢 。 《 喋血 雙雄 》 劇本 已 賣給 好萊塢 重拍 ， 吳宇森 自己 則 接受 好萊塢 邀約 ， 到 紐奧良 執導 美國片 《 終極 標靶 》 （ Hard Target ） 。 　　 從 以上 的 趨勢 來 看 ， 中國 大陸 及 台灣 少數 高品質 藝術 電影 ， 都 已 藉 影展 打開 較 穩定 的 藝術 電影 市場 。 香港 則 不 採 影展 管道 ， 直接 探索 商業 市場 的 可能性 。 最 大 的 餅 仍 在 亞洲 　　 中國 電影 這 幾 年 在 影展 及