成員 彼此 之間 所 同意 （ 不論 明顯 地 或 隱含地 ） 的 規則 所 支配出來 的 。 這 是 表意 符碼 的 定義 ， 是 本 書 的 讀者 會 感興趣 的 一 種 符碼 型態 ， 但是 ， 另外 還 有 行為 符碼 ， 例如 像 約定俗成 的 符碼 （ legal code ） ， 或是 兩 組 橄欖球隊 的 符碼 （ 像 聯合 球隊 和 聯盟 球隊 這 兩 個 符碼 ） 。 而 在 高速 公路 上 的 符碼 ， 既是 表意 符碼 、 又 是 行為 符碼 。 表意 符碼 的 特徵 如下 ： （1） 它們 是 從 排列 在 縱 （ 向 ） 的 聚合體 的 許多 單位 中 ， 一一 挑選出來 的 。 （2） 這些 被 選出來 的 單位 ， 以 橫 （ 向 ） 的 組合體 的 型態 ， 組成 一 個 訊息 或 文本 。 （3） 經過 享有 共同 文化 經驗 又 使用 這 種 符碼 人們 的 同意 之後 ， 這些 符碼 就 可以 傳輸 意義 了 。 （4） 適當 的 傳播 媒體 ， 就 可以 傳送 這些 符碼 。 （5） 可以 用 它們 來 分類 、 組織 和 瞭解 資料 ， 也 可以 用來 傳送 或 傳播 資料 。 所有 社會 和 文化 的 活動 或 產品 ， 都 是 這麼 編碼 而 來 的 。 符碼 最 簡單 的 形式 ， 就 是 二元 符碼 （ binary code ） ， 其中 縱 的 聚合組 的 單位 只 有 兩 個 — — 是 ／ 不 是 ， 開 ／ 關 ， ＋/－ ， 或 1/0 。 即使 如此 的 簡單 ， 它們 還是 可以 組成 複雜 的 橫 的 組合體 ； 我們 可以 從 二元 符碼 運作 而 來 的 電腦 作業 中 ， 理解 這 種 情況 。 類比 符碼 （ analogue code ） 的 單位 本身 並 無 分別 ， 只有 透過 解釋 才 會 出現 區別 （ 例如 ， 同樣 比例 的 嘴型 ， 卻 有 著 淺笑 、 微笑 和 大笑 之 分 ） 。 數位 符碼 （ digital code ） 的 各 個 單位 就 有 著 明顯 的 分別 （ 例如 ， 語文 的 語言 、 數學 符號 或 音符 ， 其中 的 聲音 比例 就 有 著 數位 符碼 的 區別 ） 。 數位 符碼 比較 容易 理解 和 談論 ， 這 也 是 為什麼 科學會 使用 數位 符碼 ， 而 美學 或 感性 的 符碼 ， 就 比較 屬於 類比 符碼 之 列 。 邏輯 符碼 （ logical code ） 在 它們 縱 的 聚合體 的 單位 意義 上 ， 有 其 精確 而且 經過 同意 的 聚合體 的 意義 。 這些 符碼 只 在 第一 序列 （ first or-der ） 的 表意 功能 上 起作用 （ 也 就 是 外延 意義 〔 the denotative 〕 ） ， 而且 會 盡可能 排除 第二 序列 （ second order ） 上 的 內涵 意義 （ conno-tation ） 及 神話 的 意義 。 像 數學 的 語言 （ 5－3＝2 ） ， 或者 化學 公式 （ H2O ） ， 就 純粹 是 邏輯 符碼 。 科學 的 作品 和 客觀 的 報導 就 要 用 語言 的 邏輯 符碼 來 進行 。 但是 ， 美學 符碼 就 比較 常 在 第二 序列 的 表意 功能 上 運作 的 （ 許多 美學 符碼 根本 就 沒有 外延 意義 存在 ） ； 它們 沒有 固定 的 意義 ， 要 看 主觀 的 或 相互 主觀 的 （ intersubjective ） 條件 而 定 。 它們 的 意義 ， 部分 來自於 既定 的 慣例 ， 部分 要 靠 解碼 時 的 端倪 而 定 。 因此 ， 一 個 美學 的 文本 在 某 種 程度 上 ， 會 使用 獨特 的 符碼 ， 也 因此 ， 只有 在 仔細 推敲 它 的 文本 之後 才 能夠 解碼 。 表象 符碼 （ presentational code ） 是 用 身體 作為 傳送器 ， 而且 會 因 時 因 地 而 有所 不同 ； 它們 含有 指引 （ indexical ） 的 意味 在 內 ， 所 指示 的 是 傳輸 者 的 內在 狀態 或 社會 狀態 。 其中 主要 的 有 身體 接觸 ， 接近 他人 （ 近體 現象 ） 、 身體 的 定向 （ orientation ） 、 外貌 、 點頭 、 臉部 表情 、 姿勢 、 姿態 、 眼睛 的 運動 和 接觸 、 以及 非 語文 方面 的 言語 （ 聲調 、 音量 等 ） 。 這些 符碼 通常 被 稱作 非 語文 傳播 （ non-verbal communication; NVC ） 的 符碼 。 而 再現 符碼 （ representational code ） 會 產生 獨立 於 傳輸 者 的 自由 定位 的 文本 出來 ， 這 種 符碼 是 屬於 抽象 、 離位 和 概括 性質 的 符碼 ， 用 語言學家 皮耳士 （ C. S. Peirce ） 的 術語 來 說 ， 這些 符碼 是 肖像 的 （ iconic ） 或 象徵 符號 的 （ symbolic ） 符碼 。 書籍 、 繪畫 、 電影 等 ， 都 是 由 這 種 符碼 產生 的 。 每 一 種 媒介 都 有 一定 範圍 的 技術性 符碼 存在 其中 ， 而且 經常 是 用來 傳輸 第二 序列 的 表意 功能 ， 特別 是 其中 的 內涵 意義 。 在 攝影 的 時候 ， 我們 會 用 焦距 、 光線 、 架構 （ frame ） 、 和 相機 的 角度 這些 符碼 ， 來 產生 內涵 意義 ； 在 電影 和 電視 中 ， 我們 會 用 剪接 、 鏡頭 的 推進 拉出 、 溶入 溶出 這些 符碼 ， 來 達到 同樣 的 功能 （ 這些 符碼 也 會 在 敘事 的 過程 中 ， 表示出 其中 的 關係 ） ； 在 音樂 裡 ， 樂譜 中 會 出現 義大利文 的 說明 ： 「 快速 」 （ allegro ） 、 「 漸 慢 」 （ lente ） 、 和 「 間歇 音符 」 （ staccato ） 這 類 技術性 的 符碼 ， 它們 所 表示 的 是 一 種 內涵 的 意義 ， 是 教導 人們 如何 演奏 那 個 作品 的 內涵 意義 。 在 第二 序列 的 表意 功能 上 ， 還 有 文化 符碼 （ cultural code ） ， 神話 就 是 用 這 種 符碼 操作出來 的 。 這 種 符碼 在 一 種 文化 的 文本 中 是 顯性 的 ， 但是 ， 當 我們 在 思考 或 理解 周遭 的 社會 時 ， 它們 也 是 起著作用 的 一 種 符碼 。 費斯克 參考 ： convention （ 慣例 ； 習慣 ） 、 discourse （ 論述 ） 、 elaborated and restricted codes （ 精巧 符碼 和 受限 符碼 ） 進一步 閱讀 ： Fiske (1982) ; Turner (1990) cognition/cognitive 認知 認知 指 的 是 個人 獲得 知識 和 應用 知識 的 情況 ； 這 個 過程 和 我們 吸收 和 組織 各 種 事件 和 關係 的 信息 有關 ， 也 因此 ， 我們 才 算得上 「 知道 」 （ know ） 了 這 個 世界 。 在 早期 心理學 的 領域 中 ， 理論家 關心 的 是 認知 領域 中 的 知覺 、 記憶 、 思考 和 語言 。 主要 的 研究 技巧 是 內省法 （ introspection ） ， 這 種 主觀 的 方法 是 檢視 自己 的 內在 ， 然後 研究 自己 。 這 種 方法 提供 了 一些 有關 觀察 「 內心 」 （ within the mind ） 傳播 的 一些 吸引人 的 材料 — — 例如 ， 詹姆士 （ William James ） 觀察 「 舌尖 現象 」 （ tip-of-the-tongue ） ， 這 種 現象 指 的 是 他 明明