穩定 的 一 種 自然 的 、 不可 避免 的 來源 ， 共識 是 建構出來 的 ， 是 具有 導引性 及 強迫性 的 「 同意 」 形式 ， 它 是 利用 隸屬 地位 的 人 作為 代價 ， 換來 對 某些 優勢 團體 有利 的 條件 。 簡單 地 說 ， 「 共識 」 中 並 沒有 共識 ， 這 是 一 個 爭議性 極 高 的 用語 ， 而且 要 小心 它 可能 引起 的 爭論 。 歐蘇利文 參考 ： conformity （ 順應 ） 、 functionalism （ 功能論 ） 、 hegemony （ 霸權 ； 支配權 ） 、 ideology （ 意識 形態 ） 、 institutions （ 制度 ） 、 meaning systems （ 意義 系統 ） 、 pluralism （ 多元 主義 ） 、 power （ 權力 ） 、 rules （ 規則 ） 進一步 閱讀 ： Cuff and Payne ( eds ) (1979 ) ; Worsley ( ed .
 
) (1977 ) ; Bilton et al .
 
(1981) conspiracy theory 陰謀論 有關 權力 關係 的 結構 和 操作 的 一 種 觀點 。 這 種 觀點 將 組織 、 制度 及 社會 中 的 活動 ， 看成 是 由 少數 的 、 高度 聯合 的 、 但 不一定 看 得 到 的 菁英 ， 緊密 地 直接 控制住 。 這 種 觀點 也 認為 ， 這些 菁英 在 完成 各 種 社會 和 政治 條件 時 ， 通常 帶 著 「 隱藏性 」 的 動機 ， 帶 著 圖利 自己 的 成分 ， 為了 保證 自己 的 優勢 存在 才 那麼 做 的 。 這 種 觀點 的 缺點 在於 ， 它 過分 強調 人際 （ inter personal ） 網路 中 的 直接 控制 ， 以及 「 陰謀 」 的 「 大 策略 」 ， 以致於 忽略 了 可能 出現 的 其他 觀點 。 例如 ， 從 這 種 觀點 來 看 ， 大眾 傳播 媒體 是 由 一 個 陰謀 團體 的 某些 有力 成員 直接 控制 ， 它 擁有 強而有力 的 自動 轉化 機制 ， 能夠 說服 和 制約 那些 從不 懷疑 的 閱聽人 ， 消極 地 符合 媒體 的 所有 計畫 。 這 個 理論 沒有 信度 ， 或者 說 ， 它 的 信度 並 不 高 。 歐蘇利文 參考 ： power （ 權力 ） content analysis 內容 分析 法 用 確認 和 計算 內容 的 主要 單位 ， 來 分析 明顯 訊息 內容 出現 頻率 的 一 種 研究 方法 。 這 種 方法 強調 客觀性 （ objectivity ） 和 重複性 ， 和 其他 用 解釋性 方法 來 研究 內容 的 方法 比起來 ， 內容 分析 法 先 實徵 自己 的 資料 ， 然後 用 它們 來 定義 自己 。 這 種 方法 是 研究 全部 的 訊息 、 或 訊息 系統 ， 或是 研究 那些 經過 統計 的 樣本 ， 它 是 一 種 屬於 非 選擇性 的 方法 。 它 是 一 種 統計學 上 的 方法 ， 因此 ， 當 遇到 要 處理 龐大 數量 的 單位 ， 或 遇到 要 研究 一 個 完整 的 訊息 系統 時 ， 用 這 種 方法 最 好 （ 例如 ， 電視 廣告 、 流行 的 報刊 或者 某 次 選舉 前 三 星期 所 發行 的 政治 漫畫 ） 。 不要 用 這 種 方法 來 分析 一 個 單獨 的 文本 （ 參考 Fiske 1982 ） 。 研究出來 的 結果 ， 可以 用 純 數字 （ raw figures ） 來 表示 ， 但是 ， 比較 常用 百分比 來 表示 ， 而且 也 比較 有用 。 在 呈現 的 各 組 數字 間 要 能夠 作 比較 — — 例如 在 以下 的 數字 中 ， 電視 廣告 中 出現 的 女性 ， 有 38% 的 比例 是 在 室 內 場景 中 出現 的 ， 只有 在 對照 了 男性 14% 的 數字 之後 ， 我們 才 會 看出 其中 的 意義 （ 參見 下 表 ） 。 同樣 的 ， 我們 如果 研究 一 份 品質 不錯 的 報紙 ， 其中 出現 政治 或 娛樂 新聞 的 欄位 公分數 ， 只有 拿 小型 報紙 上 相等 面積 的 比例 數字 作 比較 之後 ， 才 看 得 出 其中 的 意義 。 建構 類目 是 內容 分析 法 最 容易 出 問題 的 地方 ， 也就是說 ， 如何 選擇 和 分類出 能夠 計算 的 單位 ， 是 非常 重要 的 。 典型 的 類目 像 — — 用 字 ； 欄位 的 公分數 ； 電視劇 中 殺 人犯 和 受害 者 的 種族 、 階級 和 年齡 ； 在 暢銷 小說 中 ， 已婚 、 未婚 和 訂婚 的 男性 和 女性 人數 ； 電視劇 中 的 職業 等等 。 我們 在 分析 任何 統計 過 的 訊息 之前 ， 一定 先 要 經過 這樣 的 分類 程序 ， 但是 ， 這 也 是 內容 分析 法 自稱 客觀 卻 最 脆弱 的 地方 。 因為 ， 所有 的 文本 都 可能 出現 無限 的 類目 ， 而 當 我們 決定 選擇 哪些 類目 來 分析 文本 時 ， 就 無可 避免 地 會 出現 某 種 價值 判斷 ， 而 內容 分析 法 的 主張 ， 是 不 同意 出現 價值 判斷 的 。 以下 的 例子 是 一 個 經過 內容 分析 之後 的 結果 ： 在 電視 廣告 中 不同 性別 角色 出現 的 背景 男性 女性 背景 （ n＝462 ） （ n＝ 235 ）%% 室 內 （ 廚房 除外 ） 1124 廚房 314 戶外 4419 商業 147 收容所 1210 學校 14 （ n＝ 單位 總數 ） Dominick and Rauch (1972 ) context/social context 網絡 ／ 社會 網絡 這 是 我們 經常 用到 的 一 個 術語 ， 而且 通常 會 在 兩 種 情況 下 使用 它 ： 第一 ， 也許 在 某 種 特殊 的 互動 或 來往 交換 的 社會 情境 或 環境 之中 ， 那 種 直接 可以 感覺 的 和 獨特 的 構成 ； 第二 ， 在 一般 概念 中 ， 我們 用 它 來 形容 在 社會 、 政治 和 歷史 的 環境 和 條件 下 ， 某些 行為 、 過程 或 事件 的 意義 。 不論 如何 ， 這 個 術語 讓 我們 注意到 的 是 ， 我們 不一定 看 得 到 這些 網絡 ， 但是 它們 卻 是 構成 、 並且 管理 了 社會 活動 的 決定性 的 力量 。 費斯克 參考 ：determination （ 決定 ） context of situation 語境 這 個 術語 是 英國 語言學家 哈樂迪 特別 強調 的 ， 用來 說明 語言 是 如何 跟 著 它 所 使用 的 情境 而 變化 。 根據 哈樂迪 的 說法 ， 我們 如何 選擇 一 句 話 的 語言 形式 ， 有 部分 原因 ， 是 因為 語言 之外 的 網絡 或 網絡 的 情境 特徵 決定 的 。 網絡 相關 的 特徵 ， 通常 不 只 有 周遭 的 物質 環境 或 說話 的 背景 而已 ， 它 還 包括 了 其他 一些 因素 ， 像 社會 關係 的 型態 、 所 使用 的 媒介 本質 、 在 什麼 樣 的 活動 中 說 那 句 話 、 以及 要 傳達 什麼 樣 的 主題 等等 。 因此 ， 身為 使用 語言 的 我們 ， 一直 在 語境 中 ， 調整 自己 在 語言 上 的 選擇 。 因此 ， 「 我 看到 嫌犯 沿著 沙漆霍 大街 向 東 行進 」 （ I observed the suspect proceeding east along Sauchiehall Street ） 這 句 話 ， 就 不可能 是 法院 聽證會 之外 的 情境 [ 譯註 ： 請 讀者 注意 這 句 話 在 原文 中