角度 看 ， 固然 領導 重 演講 ， 但是 演講 本身 就 是 領導 ， 演說 者 就 是 領導 者 。 這 是 本 書 的 基本 理論 架構 之 一 。 」 因為 演講 是否 成功 ， 充分 展現 了 演講 者 的 魅力 ， 這 種 魅力 就 是 領袖 群倫 的 本錢 ， 難怪 作者 為 他 序言 所 做 的 標題 便是 「 演講 就 是 領導 」 。 　　 於是 本 書 （ 第一 版 ） 名叫 「 領導式 演講 ── 以 競選 演說 為 師 」 ， 這 充分 說明 了 本 書 的 內涵 。 作者 用 漸進 方式 ， 一一 鋪陳 競選 演說 ， 甚或 是 一 種 說服性 演說 的 全部 理論 與 實際 。 從 我們 周 遭 環境 的 轉變 、 傳播 理論 、 到 演說 的 工具 ── 語文 和 非 語文 訊息 ； 從 準備 工作 、 演講稿 草擬 、 到 輔助 資料 蒐集 和 大綱 擬定 ； 從事 前 預防 緊張 ， 以及 如何 「 講 」 、 如何 「 演 」 、 到 如何 說服 群眾 ； 從 領袖 魅力 、 演說 本身 如何 有力 、 防止 失言 、 到 參與 選舉 辯論 等等 ； 可 說 是 不論 巨細 ， 無 一 漏列 ， 堪稱 是 一 部 演說 寶典 。 因為 它 從 理論 中 透析 事例 ， 由 實例 中 檢驗 學理 。 　　 這 本 書 不僅 告訴 你 ， 演講 是 什麼 ， 同時 還 教 你 如何 使 演講 動人 。 讓 演講 領導 群眾 ， 一如 美國 有名 的 金恩 博士 ， 站 在 國會 山莊 前 ， 面對 千萬 群眾 說 ： 「 我 有 個 夢 」 ， 而 全 場 轟動 ， 令 人 動容 。 這 也許 正 是 這 本 書 的 魅力 ， 它 可以 幫 你 完成 夢想 。 iiiiv　　 筆者 有幸 ， 能 比 一般 讀者 早 幾 週 讀到 稿本 ， 說 幾 句 不 算 溢美 的 話 ， 希望 不 是 畫蛇添足 。 民國 八十二年 歲末 於 政大 傳播 學院 領導 演講法 　　　　 〈 專文 推薦 〉 正氣 大度 的 領袖 傳播 紐約 中華 新聞 文化 中心 主任 余玉照 __UNDEF__ 如何 靠 演說 成為 競選 贏家 ？ 如何 靠 演說 成為 政壇 領導 人物 ？ 在 政治熱 不斷 升高 的 今日 ， 這 類 問題 相信 很多 人 都 深感 興趣 而且 急於 找到 滿意 的 答案 ， 為 此 我 非常 高興 讀到 鍾振昇 教授 所 寫 的 一 本 好 書 ： （ 第一 版 稱為 ） 《 領導式 演講 ── 以 競選 演說 為 師 》 ， 這 也許 是 在 台灣 針對 這 類 課題 而 寫 的 第一 本 書 ， 而且 是 獨創性 、 可讀性 、 啟發性 和 實用性 都 很 高 的 一 本 書 ， 我 除了 要 向 作者 致敬 與 道賀 之外 ， 還 想 把 這 本 書 鄭重 推薦給 所有 有志 在 政壇 謀求 發展 的 候選人 。 由於 這 本 書 事實 上 也 對 領導 者 應該 具備 的 條件 與 特質 提出 不少 精闢 的 見解 ， 所以 我 也 想 把 它 推薦給 所有 期待 政壇 出現 優秀 領導 人物 的 助選人 和 投票人 。 我 敢 說 ， 這 本 書 將 對 整 個 選舉 文化 的 品質 與 未來 走向 產生 積極 而 持久 的 影響 。 __UNDEF__ 我 說 此 書 的 獨創性 很 高 ， 主要 著眼於 三 個 很 可喜 的 特點 ： 第一 ， 在 國內 口頭 傳播 領域 裡 ， 絕大部分 常見 的 書籍 都 是 從 外文 譯成 中文 的 ， 只有 極 少數 是 由 本 國 學者 專家 親筆 撰寫 而 成 的 ， 而且 不論 是 編譯 或 撰寫 的 著作 ， 大多數 是 針對 一般 演說 藝術 或 人際 溝通 技巧 而 發 ， 像 鍾 教授 這 本 書 既 屬 創作 又 鎖定 競選 演說 這 種 特殊 題材 者 ， 在 國內 可能 尚 無 前例 。 作者 選擇 競選 演說 這 個 角度 來 切入 演說 藝術 的 天地 ， 在 這 民主 開放 的 時代 裡 ， 真 是 一 個 深具 意義 的 選擇 。 他 說 在 民主 開放 的 巨大 潮流 中 ， 如 欲 打天下 必須 具備 「 專業 技術 」 與 「 傳播 溝通 」 兩 大 「 本事 」 ， 同時 他 強調 「 演說 者 就 是 領導 者 」 ， 因此 一 個 領導 人物 必須 學習 「 如何 以 演講 來 說服 聽眾 、 激勵 聽眾 、 帶領 聽眾 」 。 他 洞察 溝通 藝術 在 民主 社會 中 所 佔有 的 關鍵性 地位 ， 進而 解析 這 種 才藝 對 領導 人物 而 言 是 何等 重要 ， 這 本 書 便 建構 於 此 一 論點 的 基礎 上 ， 相信 讀者 都 會 給予 肯定 的 。 __UNDEF__ 其次 ， 鍾 教授 在 章節 組織 和 材料 運用 上 ， 也 顯露出 特殊 的 創發性 。 身為 舊金山 州立 大學 的 一 位 傳播學 教授 ， 他 自然 可以 圓熟 地 把 溝通 傳播 的 種種 理論 拿來 與 競選 演說 的 種種 實際 問題 串連 起來 ， 他 這樣 做 ， 不僅 使 相關 理論 與 實際 狀況 緊密 地 融合 ， 全 書 的 結構 顯得 非常 嚴謹 堅固 ， 而且 賦予 競選 演說 以 相當 嚴肅 的 學術 意味 ， 因而 使 讀者 更 容易 重視 競選 演說 藝術 的 研究 價值 。 他 把 一般人 視為 複雜 甚而 深奧 的 相關 傳播 理論 ， 諸如 「 鳥巢 系統 」 「 電話 模式 」 「 傳播 三 觀點 」 「 傳播 四 能力 」 「 文化 三溫暖 」 等等 ， 以 深入淺出 而 又 有趣 的 方式 加以 闡釋 ， 藉以 幫助 讀者 變成 看 得 懂 門道 的 「 內行人 」 ， 的確 是 很 可取 的 作法 。 具備 理論 方面 的 素養 後 ， 我們 就 比較 容易 理解 有關 競選 演說 的 現象 或 法則 了 。 viiviii 第三 ， 本 書 最 富於 創意 之 處 ， 可能 在於 作者 在 論述 當中 大量 引用 台灣 特有 的 事例 來 引申 或 印證 許多 道理 。 他 也 運用 不少 美國 或 其他 外國 政壇 上 的 例證 ， 但 主要 的 實例 大都 和 台灣 政壇 風土 民情 有關 ， 可以 看出 他 在 傳播 領域 裡 治學 功夫 之 深 ， 同時 對 國內外 政壇 百態 觀察 之 勤 。 譬如 在 〈 如何 才 有 煽動力 ？ 〉 這 一 章 談 「 比喻 」 的 運用 時 ， 作者 便 舉出 許多 政界 名人 使用 過 的 妙喻 ， 來 引證 「 能 近 取 譬 ， 則 近道 矣 」 的 至理 。 他 掌握 這麼多 台灣 特有 的 例子 ， 固然 和 他 本人 曾 在 屏東 地方 政府 擔任 過 公職 有關 ， 但 難能可貴 的 是 他 能夠 把 這麼多 的 台灣 實例 分別 用 在 適當 的 章節 裡 ， 不僅 為 其 論點 注入 更 大 的 說服力 ， 而且 無形 中 大大 增強 本 書 的 獨特 風貌 。 __UNDEF__ 這些 特點 已 足夠 吸引 讀者 一路 往 下 讀 了 。 但 本 書 具有 很 高 的 可讀性 尚 有